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2025年12月12日，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)委員會(huì)，攜人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、法治網(wǎng)等十家中央媒體單位和抖音集團(tuán)等平臺(tái)，共同走進(jìn)上?？N嘉集團(tuán)，并圍繞“科研賦能國潮品牌”與“創(chuàng)新正向傳播”等議題展開深入研討交流，助力國貨品牌破解傳播難題，筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基。

據(jù)了解，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)簡(jiǎn)稱中網(wǎng)聯(lián)，于2018年5月在北京成立。中網(wǎng)聯(lián)是由國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)域的社會(huì)組織、相關(guān)機(jī)構(gòu)等自愿結(jié)成的全國性、聯(lián)合性、樞紐型非營利性社會(huì)組織，具有社會(huì)團(tuán)體法人資格。主管單位是國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室。主要職能是：推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織黨建、傳播網(wǎng)絡(luò)正能量、參與網(wǎng)絡(luò)生態(tài)綜合治理、維護(hù)國家網(wǎng)絡(luò)安全、推動(dòng)信息化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)、維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)秩序、培養(yǎng)網(wǎng)信領(lǐng)域人才等。中網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)委員會(huì)于2019年3月在北京成立，是中網(wǎng)聯(lián)成立的第一個(gè)專業(yè)委員會(huì)，致力于團(tuán)結(jié)凝聚好業(yè)界、學(xué)界資源和力量，特別是近百家成員單位的力量，助力網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)工作，推動(dòng)形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

國貨崛起，從追趕到創(chuàng)新引領(lǐng)

“18年前，我們始于將世界之美帶入中國；9年前，我們決心讓中國之美走向世界?！被顒?dòng)伊始，縉嘉集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人沈瑜在歡迎致辭中，勾勒出企業(yè)從國際品牌代理向自主品牌創(chuàng)立的轉(zhuǎn)型之路。

成立于2007年的縉嘉集團(tuán)，最初以引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)美妝產(chǎn)品為核心業(yè)務(wù)。隨著對(duì)中國市場(chǎng)理解的深化和自身能力的積累，縉嘉于2017年啟動(dòng)戰(zhàn)略性調(diào)整，全面轉(zhuǎn)向自有品牌建設(shè)與自主研發(fā)，而這段歷程，也正是國貨美妝產(chǎn)業(yè)從學(xué)習(xí)追趕到創(chuàng)新引領(lǐng)的縮影。

如今，縉嘉已構(gòu)建起一個(gè)多品牌、多賽道的國貨美妝矩陣。核心品牌KIMTRUE且初年銷售額突破10億，成為市場(chǎng)矚目的現(xiàn)象級(jí)品牌；專注精準(zhǔn)護(hù)膚的ddg滴滴肌密增長迅猛，展現(xiàn)強(qiáng)大潛力；同時(shí)，安修澤、艾蓓拉等品牌也在各自賽道嶄露頭角。目前集團(tuán)整體營收規(guī)模已接近30億，躋身本土美妝集團(tuán)前列。

這份成績(jī)單的背后，并非流量催生的短暫繁華，而是縉嘉長期構(gòu)建的系統(tǒng)化品牌孵化能力、以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、堅(jiān)實(shí)的研發(fā)專業(yè)力、數(shù)字驅(qū)動(dòng)的敏捷供應(yīng)鏈以及精細(xì)化全域運(yùn)營力的共同體現(xiàn)。

科研賦能，高精尖實(shí)驗(yàn)室里的實(shí)力

本次活動(dòng)實(shí)地探訪了貫穿基礎(chǔ)研究、原料創(chuàng)新、配方開發(fā)到功效驗(yàn)證的全鏈路研發(fā)流程，直觀捕捉到了實(shí)驗(yàn)室的細(xì)節(jié)，更捕捉到國貨美妝從“制造”到“智造”的核心實(shí)力。

在被視為“創(chuàng)新心臟”的研發(fā)中心內(nèi)，近百名研發(fā)人員正與超過200臺(tái)精密儀器，在這個(gè)占地超過4200平方米的開放式空間內(nèi)協(xié)同工作。該核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有超過15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中碩士以上學(xué)歷及中級(jí)職稱者占比超80%。

更值得關(guān)注意的是，縉嘉構(gòu)建了開放協(xié)同的 “產(chǎn)學(xué)研用”一體化創(chuàng)新生態(tài)：與復(fù)旦大學(xué)共建省級(jí)專家工作站，聘請(qǐng)中國科學(xué)院趙東元院士擔(dān)任科學(xué)顧問，并與上海大學(xué)、蘇州大學(xué)醫(yī)學(xué)院等頂尖機(jī)構(gòu)開展臨床與基礎(chǔ)研究合作。至今集團(tuán)已累計(jì)獲得38項(xiàng)專利，參與制定16項(xiàng)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并發(fā)表多篇SCI及核心期刊論文。

“研發(fā)不是成本中心，而是品牌價(jià)值的創(chuàng)造中心和信任源泉?！笨N嘉首席研發(fā)官袁旻嘉現(xiàn)場(chǎng)介紹了多個(gè)研發(fā)案例，包括，以專利介孔技術(shù)、油橄欖提取物的迭代升級(jí)、二氫燕麥生物堿的深度研究為例，闡釋了縉嘉如何將前沿科技，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品價(jià)值。

直面挑戰(zhàn)，在高質(zhì)量發(fā)展中凝聚共識(shí)

在專題交流會(huì)上，與會(huì)各方圍繞“國潮品牌如何做好創(chuàng)新正向傳播”這個(gè)議題展開了深入交流，直面國貨品牌在高質(zhì)量發(fā)展過程中遇到的共性挑戰(zhàn)。

縉嘉坦誠分享了當(dāng)前面臨的雙重壓力：在業(yè)務(wù)運(yùn)營層面，需平衡高流量成本與健康可持續(xù)增長的關(guān)系；在品牌發(fā)展環(huán)境層面，則需應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)水軍惡意攻擊、有組織的謠言傳播等突出問題?！斑@些來源于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)不僅消耗企業(yè)寶貴的運(yùn)營資源，更可能侵蝕消費(fèi)者信任，動(dòng)搖品牌長期建設(shè)的根基?！笨N嘉集團(tuán)與品牌公關(guān)總監(jiān)李珈寧表示。

與會(huì)代表們也就此話題進(jìn)行了交流和分享，并有針對(duì)性地提出一系列的意見及建議，鼓勵(lì)主動(dòng)積極溝通，正確維護(hù)自身合法權(quán)益，要聚合各方力量，優(yōu)化營商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，共同傳播網(wǎng)上正能量，為營造良好的輿論氛圍和清朗的網(wǎng)絡(luò)空間貢獻(xiàn)力量。

多方合力下，國貨美妝產(chǎn)業(yè)的未來圖景逐漸清晰：其競(jìng)爭(zhēng)維度正從營銷戰(zhàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)向科研實(shí)力、可持續(xù)經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建的綜合性賽道，以縉嘉集團(tuán)為代表的中國美妝企業(yè)，正通過持續(xù)科研投入與開放協(xié)同，為國貨品牌注入可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力，在全球化競(jìng)爭(zhēng)中塑造“中國品牌”的新形象！