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Meta遭美國女卡車司機組織投訴:招聘廣告未能公平傳播

  新浪科技訊 北京時間12月2日早間消息,據(jù)報道,當?shù)貢r間周四,美國一家代表女性卡車司機權(quán)益的組織投訴稱,F(xiàn)acebook母公司Meta非法將來自許多卡車運輸企業(yè)和其他廣告主的Facebook廣告引流給了一個性別或年齡段用戶。

  對此,Meta表示,正在對女卡車司機組織的指控進行調(diào)查,另外Meta也強調(diào)新系統(tǒng)還在測試過程中。

  Meta表示,在廣告?zhèn)鞑ド献龅焦?,是整個廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn),Meta過去一直在和美國的公民權(quán)利組織、學術(shù)機構(gòu)和政府監(jiān)管部門合作,推進Meta廣告平臺的公平性。

  Meta旗下?lián)碛蠪acebook和Instagram兩大美國主流社交媒體,均是重要的在線廣告平臺。但是在過去多年中,Meta遭到美國公民權(quán)利組織和監(jiān)管機構(gòu)的批評,認為其提供的廣告設(shè)置和展示算法,導致招聘廣告和房地產(chǎn)廣告對外展示不公平。而在這類廣告中,美國法律禁止根據(jù)性別或者年齡進行歧視性展示。

  據(jù)報道,此次向美國公平雇傭機會委員會提交了投訴的權(quán)益機構(gòu)叫Upturn。該機構(gòu)高級項目總監(jiān)米特拉·埃博多拉西(Mitra Ebadolahi)表示,對于許多女卡車司機來說,F(xiàn)acebook是她們經(jīng)常尋找招聘機會的平臺,所以Meta廣告歧視性展示的社會負面影響是深遠的。

  Upturn在投訴中列舉了Meta的80個招聘廣告,這些廣告來自公開數(shù)據(jù)庫,表明Facebook存在扭曲的廣告受眾選擇。

  例如,一位美國北卡羅蘭納州的雇主在Facebook發(fā)布的廣告中招聘卡車司機,但是在所有展示這一廣告的受眾中,女性只占到5%,55歲或者以上的只占到11%。

  代表上述組織的律師皮特·羅蒙-弗萊德曼(Peter Romer-Friedman,來自古普塔威斯勒律師事務(wù)所)表示,從用戶分布看,在查看招聘廣告的Facebook用戶中,女性占到54%,55歲或以上的占到28%。

  實際上,這部分用戶中只有很少比例看到了所需的招聘廣告,這是完全說不過去的。

  羅蒙-弗萊德曼表示,絕大多數(shù)的雇主,實際上希望他們的招聘廣告被盡可能多的受眾看到。

  但是這一次的投訴引述了三個廣告案例,指出Meta讓廣告主選擇特定年齡的廣告受眾,造成了不公平傳播。據(jù)悉,Meta在2019年推出了這一選項,旨在過濾廣告受眾。

  今年6月,Meta宣布,將針對其網(wǎng)絡(luò)廣告的展示算法引入一個名為“變化削減系統(tǒng)”的新機制,目的在旗下的Facebook平臺上,讓房地產(chǎn)以及招聘這兩大類廣告能夠傳播給盡可能多樣化的受眾,覆蓋不同性別和年齡段。

  而上述卡車司機組織的指控,可能證明Meta的“變化削減系統(tǒng)”出現(xiàn)了技術(shù)問題。

  羅蒙-弗萊德曼表示,如果Meta在鎖定招聘廣告的受眾上出現(xiàn)了困難,這基本上表明,該公司如果部署所謂的“變化削減系統(tǒng)”也將面臨問題。

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