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運(yùn)營 / 獅子座
2月5日的微博之夜上，《驕陽似我》拿下了微博年度劇集榮譽(yù)，主演宋威龍則獲得微博年度飛躍演員獎。在一個幾乎以“新”為唯一標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容環(huán)境里，這樣的獎項更像是一面后視鏡，回望的不是某一個熱搜瞬間，而是一整段時間內(nèi)，作品與觀眾之間真實發(fā)生過的關(guān)系。
尤其是微博這樣一個情緒高度流動的平臺，年度評選的指向性，從來不會只看開播聲量，而更偏向于持續(xù)討論度和實際影響力。
這兩年，劇集市場有一個越來越明顯的變化：爆款越來越多，但能留下來的越來越少。大多數(shù)劇的討論都集中在開播的前幾天，很難再往前走一步。因為觀眾的注意力被切得太碎，平臺的節(jié)奏也越來越快，一部劇想要“多活一會兒”，比想象中要難得多。
而正在浙江衛(wèi)視播出的《驕陽似我》，它的價值就不僅僅體現(xiàn)在某一項亮眼數(shù)據(jù)上，而是體現(xiàn)在熱度被反復(fù)驗證、不斷延展的過程之中。微博之夜的獎項也更像是一次階段性總結(jié)，為這部劇接下來被反復(fù)回望、持續(xù)討論，提供了一個清晰的注腳。
長尾是一場耐力賽，那么《驕陽似我》，無疑是這場耐力賽的佼佼者之一。
一、成績寫在臺面上，熱度寫在時間里
《驕陽似我》的長尾效應(yīng)，首先建立在一個扎實的基礎(chǔ)之上——從一開始，這部劇的網(wǎng)播成績就非常亮眼。
開播1小時，騰訊視頻站內(nèi)熱度突破22000，創(chuàng)2025年現(xiàn)偶劇最快破22000紀(jì)錄。隨著劇情推進(jìn)，熱度持續(xù)攀升，最終峰值達(dá)到30130，刷新2024年以來現(xiàn)代偶像劇的最高熱度值紀(jì)錄。
劇集上線后，《驕陽似我》還在Netflix在內(nèi)的十余個海外平臺同步播出，覆蓋了全球190多個國家和地區(qū)，并在收視榜單中迅速攀升，上線48小時內(nèi)便榮膺了多個地區(qū)的熱度TOP1。
這個熱度曲線并非曇花一現(xiàn)，而是在穩(wěn)定更新中被不斷抬高。第三方數(shù)據(jù)平臺的反饋，也印證了這一點(diǎn)。在貓眼、德塔文、Vlinkage、骨朵等多個行業(yè)榜單中，《驕陽似我》多次登頂、長期穩(wěn)定在第一梯隊。不同平臺、不同統(tǒng)計邏輯下的結(jié)果高度一致，恰恰說明這部劇的受歡迎程度建立在真實、廣泛的觀眾基礎(chǔ)之上。
在剛剛發(fā)布的《2025微博娛樂白皮書》中，《驕陽似我》以9.1的高分，成為微博劇集評分榜前十里，唯一一部現(xiàn)代偶像劇。在討論高度分散、口味差異明顯的社交平臺環(huán)境中，《驕陽似我》依然能夠獲得相對集中的認(rèn)可，而不是被迅速淹沒在新內(nèi)容中。
而在劇集完成網(wǎng)播收官后，《驕陽似我》的熱度基礎(chǔ)也并未削弱，反而開始顯現(xiàn)出更強(qiáng)的延展性。騰訊站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，《驕陽似我》收官后，仍舊在拉新周榜中排名靠前，甚至超過了部分同期仍在播出的新劇，并多次登上騰訊站內(nèi)熱搜榜，這也代表仍有大量觀眾在此階段選擇“補(bǔ)課”入場。
另一方面，當(dāng)熱度從視頻網(wǎng)站延伸到電視端，《驕陽似我》的表現(xiàn)依舊保持穩(wěn)定。在浙江衛(wèi)視黃金檔播出期間，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，《驕陽似我》的平均收視率達(dá)到0.2969%，最高收視率達(dá)到0.4230%，多日保持在同時段電視劇的中上水平。
在當(dāng)前電視劇整體收視承壓、觀眾注意力高度分散的背景下，《驕陽似我》在已經(jīng)取得明確成績的前提下，依然能夠把熱度慢慢拉長，把影響一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)散，這本身，就是一種稀缺的市場表現(xiàn)。
二、被記住，比被看見更難
如果說播放量和收視率，證明的是《驕陽似我》被看見，那么角色熱度和討論度，證明的就是它被記住了。
在騰訊視頻站內(nèi)，林嶼森與聶曦光的角色熱度值均突破1.3億。這個數(shù)字的難得之處在于，角色熱度并沒有隨著劇情完結(jié)而迅速回落，劇集收官之后，依然頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺的推薦流和搜索欄中，相關(guān)剪輯和二創(chuàng)內(nèi)容的播放量仍在穩(wěn)步增加?？梢?，觀眾并沒有把林嶼森、聶曦光，以及《驕陽似我》當(dāng)作一次性消費(fèi)的角色和劇集。
這種角色生命力，也直接體現(xiàn)在演員層面的長尾反饋上。從社交平臺的數(shù)據(jù)來看，劇集播出期間及之后，宋威龍和趙今麥的個人賬號漲粉幅度明顯，互動率也保持在相對高位。其中，宋威龍全平臺個人賬號總計漲粉超四百萬，趙今麥創(chuàng)下了“騰訊視頻00后女性角色單日熱度破千萬”的紀(jì)錄，演技和顏值頻上熱搜。
這種增長，隨著劇情推進(jìn)和二次傳播逐步累積，呈現(xiàn)出一種健康的走勢。觀眾頻繁通過角色去討論演員，而不是簡單用演員標(biāo)簽去概括角色，進(jìn)一步夯實了他們新一代優(yōu)秀演員的地位。
值得一提的是，劇集熱度也直接反哺了演員的海外影響力。劇播之后，宋威龍先后出席新加坡、泰國的公開活動，當(dāng)?shù)胤劢z到場規(guī)模和現(xiàn)場反應(yīng)明顯高于以往同類型活動。
在抖音，《驕陽似我》主話題播放量突破152.8億，成為2026年首部抖音認(rèn)證爆款劇集。林嶼森的臺詞，被打工人反復(fù)套用到真實職場場景中，“可是工資，我從來都是為你而來”“那有什么關(guān)系，加薪和放假，我讓你挑”，被剪進(jìn)年終總結(jié)、加班日常、職場吐槽里，獲得了遠(yuǎn)超劇迷圈層的共鳴。
在微博，#驕陽似我#?主話題閱讀量超過28.9億，討論量突破1296萬。討論內(nèi)容并未停留在劇情復(fù)述，而是圍繞人物關(guān)系、情緒表達(dá)、現(xiàn)實投射不斷延展。即便在劇集播出后期，相關(guān)話題依然能夠進(jìn)入熱搜或高位討論區(qū)，形成持續(xù)回流。
除了討論度的進(jìn)一步外溢，商業(yè)反饋則讓《驕陽似我》的熱度有了更具體的落點(diǎn)。
劇集播出期間，《驕陽似我》先后與吾流WUSTYLE、Hitcard?推出劇集周邊，與小楊生煎等品牌展開跨界合作。這些周邊、聯(lián)名在劇播中后期、甚至長尾傳播階段依舊成立，說明劇集調(diào)性足夠清晰，角色氣質(zhì)與品牌日常消費(fèi)場景能夠自然融合，而不是簡單貼標(biāo)。而宋威龍與趙今麥在嬌蘭品牌活動中的合體亮相，更是同步放大了劇集與個人的商業(yè)價值。
從角色到討論，從二創(chuàng)到商業(yè)轉(zhuǎn)化，《驕陽似我》的熱度沒有在播出結(jié)束后迅速退場，而是以更分散、更生活化的方式，繼續(xù)向外延伸。
這種延伸，正是長尾效應(yīng)最真實、也最有說服力的形態(tài)。
三、當(dāng)現(xiàn)偶重新學(xué)會“走遠(yuǎn)路”
把《驕陽似我》的整個傳播周期拉長來看，會發(fā)現(xiàn)，在大量觀眾評價中，有一個反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞是“舒服”。
這種舒服來自人物關(guān)系的展開方式。人物的選擇往往基于現(xiàn)實經(jīng)驗，林嶼森和聶曦光的情感推進(jìn)，始終與各自的生活狀態(tài)緊密相連。很多觀眾在討論中提到，他們能在角色身上看到真實的自己，而不是被迫代入某種被美化的情感模式。
正是這種現(xiàn)實感，為后續(xù)的反復(fù)觀看、二次討論提供了基礎(chǔ)?；蛘哒f，內(nèi)容層面上的這種克制和耐心，為《驕陽似我》的長尾留出了空間。
而在傳播路徑上，《驕陽似我》先在視頻網(wǎng)站中建立熱度，又在電視端證明自己可以被更廣泛的觀眾接受。無論是平臺用戶，還是傳統(tǒng)電視觀眾，都能在這部劇中找到情感落點(diǎn)。這說明，只要情感表達(dá)足夠真實，現(xiàn)偶劇并非只能服務(wù)于某一個圈層，而是完全有可能在不同媒介中成立。
這一點(diǎn)，對當(dāng)下的現(xiàn)偶市場來說，尤為重要。近幾年，現(xiàn)偶劇面臨的困境被反復(fù)提及。題材高度集中，人物設(shè)定趨于模板化，觀眾的新鮮感被迅速消耗。許多作品在開播時聲勢不小，卻很難在時間里站住。熱度來得快，也去得快，成為常態(tài)。
《驕陽似我》的制片方西嘻影業(yè)沒有試圖對抗這些問題，而是用一部完成度扎實的作品，給出了另一種選擇。即使沒有過度追逐爆點(diǎn)，沒有用極端情緒刺激討論，但只要把重心放回到人物本身。對角色的尊重，對觀眾理解能力的信任，就一定可以成為這部劇最重要的底色。
當(dāng)觀眾在追劇過程中逐漸建立情感連接，《驕陽似我》相關(guān)的討論、二創(chuàng)和消費(fèi)就會自然發(fā)生。
最后，從平臺角度來看，《驕陽似我》的表現(xiàn)同樣具有現(xiàn)實意義。在一個內(nèi)容供給高度密集的環(huán)境中，平臺需要的是能夠被反復(fù)使用、持續(xù)產(chǎn)生價值的內(nèi)容?！厄滉査莆摇吩诰W(wǎng)播、上星、長尾傳播中的穩(wěn)定表現(xiàn)，證明了它具備較長的生命周期，這無疑是目前長視頻平臺所迫切需要的能力。
《驕陽似我》為“慢工出細(xì)活”提供了一次清晰的正向反饋。在效率被不斷強(qiáng)調(diào)的行業(yè)環(huán)境中，當(dāng)行業(yè)反復(fù)討論“什么樣的劇還能被留下來”時，《驕陽似我》給出了答案：認(rèn)真講好一個故事，讓人物在現(xiàn)實中站得住腳。
《驕陽似我》所呈現(xiàn)出的長尾效應(yīng)更像是一次提醒——在劇集市場依然喧鬧的當(dāng)下，觀眾并沒有失去耐心，他們只是更愿意把時間，留給真正值得的作品。
