作者?/ 妮 ? 蔻
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
來(lái)到《雙城之戰(zhàn)》全球首演現(xiàn)場(chǎng)，“這是一個(gè)新世界入口”的感覺(jué)異常強(qiáng)烈。門(mén)口兩側(cè)是過(guò)去電視臺(tái)偶爾會(huì)出現(xiàn)的彩色條狀信號(hào)測(cè)試圖——這是kk童年看電視時(shí)最不喜歡看到的畫(huà)面，畢竟這意味著將與電視臺(tái)這頭的內(nèi)容暫時(shí)失聯(lián)。時(shí)隔多年，再看到這一畫(huà)面竟然有種親切感。
門(mén)口兩側(cè)的通道上，則涂滿了金克絲標(biāo)志性的涂鴉。這一天是浸入式音樂(lè)秀《雙城之戰(zhàn)》全球首演暨騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式，但在兩個(gè)月前，金克絲就已經(jīng)在上海留下印記。持續(xù)了兩個(gè)月的內(nèi)測(cè)期，有5000多名觀眾來(lái)到上海，穿越屏幕與自己喜歡的角色見(jiàn)面。
至于開(kāi)場(chǎng)時(shí)看到的彩色燈牌，也由騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官馬延琨揭曉謎底：這是騰訊視頻正式發(fā)布的全新線下品牌“Offline”離線模式，希望通過(guò)跨媒體聯(lián)動(dòng)的形式，以“年輕、潮流、社交、體驗(yàn)”的品牌內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的IP全景開(kāi)發(fā)。
原來(lái)這場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)啟的不僅是一場(chǎng)演出的序幕，還拉開(kāi)了一場(chǎng)新文娛敘事的帷幕。
一、1000多天的跋涉，終于抵達(dá)“雙城”
“她在摧毀所有秩序，在你生命刻下jinx！”扎著藍(lán)色長(zhǎng)辮的金克絲隨即轉(zhuǎn)身，向著空中放出槍響。舞臺(tái)燈光轉(zhuǎn)亮，五個(gè)落下的橫幅清晰地記錄著內(nèi)測(cè)期《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀的成績(jī)表現(xiàn)：內(nèi)測(cè)首次開(kāi)票1分鐘售罄、全內(nèi)測(cè)場(chǎng)次100%售罄；貓眼評(píng)分9.9、大麥評(píng)分9.5、豆瓣評(píng)分8.4……
開(kāi)場(chǎng)的金克絲輕松迷暈一群人
數(shù)據(jù)是用戶無(wú)聲的認(rèn)可。而置身于現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)著音樂(lè)秀《雙城之戰(zhàn)》的幕后主創(chuàng)們一同暢聊創(chuàng)作經(jīng)歷，即使你對(duì)此《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)毫無(wú)所知，你依然能感覺(jué)到這是一個(gè)極其艱難，但又極其突破性且有里程碑意義的作品。
馬延琨說(shuō)起選中這部作品的初衷，無(wú)非兩個(gè)：一是故事音樂(lè)夠好，二是用戶需要。
《雙城之戰(zhàn)》的故事有多好，有全球的數(shù)據(jù)作為佐證。2021年，《雙城之戰(zhàn)》第一季在播出期間登頂Netflix全球33個(gè)國(guó)家的榜單，在第49屆安妮獎(jiǎng)九提九中；2024年的《雙城之戰(zhàn)》第二季，開(kāi)播首日，就登頂了63個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并且在52屆安妮獎(jiǎng)中實(shí)現(xiàn)七提七中。
除了故事之外，音樂(lè)也始終是這個(gè)IP的鮮明特質(zhì)之一?！峨p城之戰(zhàn)》改編自風(fēng)靡全球的游戲《英雄聯(lián)盟》，在玩家群體里以高品質(zhì)音樂(lè)著稱，留下不少經(jīng)典名曲：《英雄聯(lián)盟》S7世界賽主題曲《legend never die》已成運(yùn)動(dòng)員應(yīng)援名曲，而騰訊視頻為《雙城之戰(zhàn)》第一季做的中文主題曲《孤勇者》也早是老少皆知的全民爆款。
正是故事與音樂(lè)的雙重魅力，讓《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀具備了從屏幕走向線下空間的潛力。馬延琨指出：“這兩個(gè)因素讓我們覺(jué)得它可以變成一個(gè)很有想象力的形式，出現(xiàn)在線下?！?/span>
這一判斷也與當(dāng)下用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)變緊密契合。新華網(wǎng)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《2025生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，熱愛(ài)當(dāng)下、重返線下成年輕人消費(fèi)新趨勢(shì)，線下門(mén)店的服務(wù)體驗(yàn)持續(xù)增長(zhǎng)。這一代年輕消費(fèi)者，更希望能在真實(shí)可感的“附近”，獲得可掌控的安全感。
很多人cos《雙城之戰(zhàn)》中的角色來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)
隨之，主創(chuàng)們開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)1000多天的跋涉。
上海文廣演藝（集團(tuán)）有限公司副總裁趙晨琳認(rèn)為不夸張地說(shuō)，這是全球首個(gè)沉浸式音樂(lè)秀，創(chuàng)作過(guò)程是前所未有的、沒(méi)有任何前例可遵循的：音樂(lè)秀需要在一個(gè)大體量空間中，調(diào)動(dòng)燈光、音響、機(jī)械甚至威壓科技去協(xié)助講述，要用這么大體量的演員來(lái)進(jìn)行沉浸式演藝，觀眾跟隨演員在場(chǎng)域移動(dòng)時(shí)，演員的聲音要高質(zhì)量地傳達(dá)到各個(gè)場(chǎng)域中。
作為一個(gè)沒(méi)有任何答案可以抄的項(xiàng)目，每一步都無(wú)比艱難，但在趙晨琳看來(lái)，克服這個(gè)過(guò)程靠的就是熱愛(ài)。“你們看到的每一扇門(mén)，每一扇窗，每一個(gè)布局，其實(shí)可能都經(jīng)歷了N多次的這樣的一個(gè)方案?！?/span>
在《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀的編創(chuàng)/導(dǎo)演 康納?道爾（Conor Doyle）看來(lái)，浸入式音樂(lè)秀的核心在于觀眾擁有絕對(duì)自主權(quán)，自己去探索、去經(jīng)歷。“《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀的觀眾一定希望自己可以進(jìn)入這個(gè)世界，而不是坐在下面被動(dòng)地成為城市的一部分?！?/span>
從《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀的反饋來(lái)看，觀眾對(duì)于這樣極高的探索度都非常歡迎。在現(xiàn)場(chǎng)匯總的內(nèi)測(cè)滿意度報(bào)告中，“還原度高”“非常沉浸”“震撼”“想要二刷”都是關(guān)鍵詞。
二、“我”版本的《雙城之戰(zhàn)》
首啟儀式上關(guān)于“觀眾自主權(quán)”與“沉浸感”的種種描述，在當(dāng)晚《雙城之戰(zhàn)》的全球首演中，終于化為kk可觸可感的真實(shí)體驗(yàn)。
為什么說(shuō)觀眾有自主權(quán)？因?yàn)楣适碌拿}絡(luò)與節(jié)奏，完全由你自己的腳步?jīng)Q定。kk與朋友在金克絲的幼年體“爆爆”引發(fā)爆炸后，沒(méi)有隨主流人群移動(dòng)，而是沿著舞臺(tái)右側(cè)的樓梯登上二樓，步入了優(yōu)雅卻暗流涌動(dòng)的上城。
在那里，我們恰巧遇見(jiàn)懷抱衣物的維克托步入靜水監(jiān)獄，并見(jiàn)證了杰斯的獲救。于是，屬于kk的《雙城之戰(zhàn)》，從“維克托與杰斯因?？怂箍萍冀Y(jié)緣”這一章悄然開(kāi)啟。隨后在二樓偶遇多年后的蔚，從她與凱特琳的對(duì)話中拼湊出金克絲的線索，再跟隨蔚的步伐回到一樓……每個(gè)人的動(dòng)線，都是獨(dú)一無(wú)二的故事地圖。
自主探索的魅力正在于此：它讓觀眾從被動(dòng)的“觀看者”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“發(fā)現(xiàn)者”與“參與者”。
而支撐這份自主探索的基礎(chǔ)，是無(wú)所不在、細(xì)致入微的“真實(shí)”。在一樓的福根酒館，吧臺(tái)上的酒瓶真實(shí)地裝著半瓶液體，臺(tái)球桌旁甚至擺放著可供把玩的球桿；在初遇維克托與杰斯的監(jiān)獄場(chǎng)景，桌上攤開(kāi)的文件寫(xiě)滿了密密麻麻的字跡。這些可觸摸的細(xì)節(jié)，模糊了戲劇與現(xiàn)實(shí)的邊界。
比物理場(chǎng)景更打動(dòng)人心的，是演員無(wú)比堅(jiān)定的信念感。無(wú)論置身多么狹小的空間，或身旁觀眾如何低語(yǔ)，演員始終活在他們的世界里，毫不抽離。
只有當(dāng)你無(wú)意間擋在角色的行進(jìn)路線上時(shí)，才會(huì)闖入他們的世界——kk有一次正在一樓四處尋找金克絲，突然一只手搭在了kk的肩膀上，微微用力，kk扭頭一看：?。≡瓉?lái)是金克絲！
那一眼對(duì)視，讓kk突然回想起啟幕儀式圓桌對(duì)談上，哇唧唧哇副總裁魏冬談起的全球選角歷程。這次首演陣容，是從全球（覆蓋中國(guó)、亞太地區(qū)、歐美地區(qū)）超過(guò)一萬(wàn)名演員中定下的。而金克絲的扮演者陳彥羽就是在這個(gè)選拔過(guò)程中脫穎而出。綜合素質(zhì)過(guò)硬但試戲鏡頭并不突出的她，是在線下工作坊里，憑身上那種颯爽的氣質(zhì)，和說(shuō)起金克絲時(shí)兩眼放光的樣子，征服了主創(chuàng)們。
騰訊視頻《雙城之戰(zhàn)》音樂(lè)秀制片人陳曲星還提到了，怎么能夠讓這些角色妝造既還原《雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)中三渲二技法帶來(lái)的“筆觸感”，同時(shí)又不至于讓演員的妝容太過(guò)于“cosplay”，導(dǎo)致失真。
發(fā)型同樣非常重要，金克絲的頭發(fā)如何讓它戴起來(lái)不會(huì)太沉重，能夠甩動(dòng)起來(lái)，蔚的頭發(fā)要翹到什么樣的弧度……每個(gè)角色的妝造都要經(jīng)過(guò)反復(fù)測(cè)試與調(diào)整，這才有了如今大家看到的“神還原”的樣子。
在這樣一個(gè)沉浸空間中，每一個(gè)細(xì)微的選擇，每一次偶然的互動(dòng)，都在書(shū)寫(xiě)著專屬于“我”的版本。走出劇場(chǎng)時(shí)，kk不僅帶走了一段記憶，更帶走了一版獨(dú)一無(wú)二的、由自己參與完成的“雙城”故事。
三、線下的快樂(lè)，越來(lái)越無(wú)法替代
散場(chǎng)后，雖然我們已經(jīng)離開(kāi)劇場(chǎng)，但真的很難出戲呀！
kk和同伴沉浸在一種共同的興奮里，反復(fù)回味著剛經(jīng)歷的細(xì)節(jié)：我們運(yùn)氣很好，好像每一場(chǎng)重頭戲的開(kāi)場(chǎng)，我們都趕到了第一排或者第二排，擁有極佳視角。kk的小伙伴還和爆爆擊掌了！這種即時(shí)的、私人的喜悅，迫切地需要被分享。
這種分享的欲望，彌漫在整個(gè)散場(chǎng)的人群之間。由于每個(gè)人選擇的動(dòng)線與故事版本不同，散場(chǎng)后的交流自然成了一場(chǎng)熱烈的信息交換。陌生人與陌生人之間，因共同的體驗(yàn)而突然有了話題。kk注意到，路邊一位拄著拐杖的觀眾，也正和朋友討論著劇情，仿佛身體的暫時(shí)不便，絲毫未能削減他投入另一個(gè)世界的熱情。
這或許正是線下體驗(yàn)在AI時(shí)代愈發(fā)珍貴的原因。算法夠快，似乎能第一時(shí)間響應(yīng)所有需求，信息與娛樂(lè)點(diǎn)開(kāi)手機(jī)就能擁有，可是那種共同在場(chǎng)的儀式感與陪伴感，以及生活體驗(yàn)中的“隨機(jī)性”，反而成了稀缺品。
線下活動(dòng)提供的，不僅是內(nèi)容本身，更是一個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)域。我們?cè)谶@里，享受一個(gè)將異世界的氣味、溫度、實(shí)體建筑，還有即時(shí)的群體情緒與陌生人的共鳴統(tǒng)統(tǒng)打包的、不可復(fù)制的復(fù)合型體驗(yàn)。我們?cè)谶@里不僅消費(fèi)故事，更是收獲一種扎扎實(shí)實(shí)的、關(guān)于附近的歸屬感。
這種不可復(fù)制的線下體驗(yàn)，正是當(dāng)下流媒體平臺(tái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。它們不再滿足于僅在線上通過(guò)屏幕供給內(nèi)容，用戶屏幕之外的真實(shí)生活，他們同樣想建立鏈接。在首啟儀式這天，騰訊視頻還宣布開(kāi)啟全新的線下品牌——“Offline”離線模式，旨在打破屏幕邊界，帶領(lǐng)年輕用戶解鎖線下娛樂(lè)的無(wú)限可能，重拾真實(shí)相聚的快樂(lè)，浸入式音樂(lè)秀《雙城之戰(zhàn)》就是其第一個(gè)項(xiàng)目。
回顧過(guò)往，在騰訊視頻的推動(dòng)下，我們已共同積攢了許多鮮活的線下記憶：在openday與喜歡的IP同好們相聚，在jump park體驗(yàn)劇綜音樂(lè)融為一體的快樂(lè)，去星光大賞感受到了年底內(nèi)容人歡聚一堂的喜悅……這些場(chǎng)景，都在逐漸構(gòu)成一代人的集體記憶。
散場(chǎng)后，kk搜索小紅書(shū)評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)有用戶銳評(píng)：“國(guó)內(nèi)觀眾還是吃得太好了。”看得kk一陣恍惚：什么時(shí)候輪到我們中國(guó)劇迷來(lái)感慨這點(diǎn)了？但這似乎又是必然的。上海已然成為世界戲劇中心，這里集結(jié)而來(lái)的創(chuàng)作力量非常龐大，中國(guó)市場(chǎng)所蘊(yùn)含的消費(fèi)潛力同樣讓許多劇方選擇來(lái)此。
一場(chǎng)新敘事正在發(fā)生。未來(lái)的觀眾，將不滿足于在屏幕里享受故事，而是要走到線下，參與到故事當(dāng)中。
