作者?/ 則 ? 則
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
2026年春天，巴黎時裝周如期而至。一場關(guān)于“巴黎”的敘事熱鬧上演：
線上，劉浩存機場出發(fā)“別踩我衣服”和陳都靈的短發(fā)（假發(fā)）造型都能上熱搜，更別提楊超越#巴黎世家全球首穿#和王一博“四天三奢”（Loewe、Lacoste和Chanel），可給粉絲們忙活壞了（王一博穿著高領(lǐng)條紋上衣在kk的首頁走了好幾天了）。
線下，機場抵達(dá)大廳擠滿了舉著長焦相機的代拍，酒店門口蹲守著來自全球各地的粉絲，秀場外的街拍攝影師們隨時準(zhǔn)備按下快門。
而迪麗熱巴，這位Dior全球大使，此刻卻因航班熔斷被困迪拜，只能看著行程表上的“巴黎”二字越來越遠(yuǎn)。取而代之的是王楚然的“巴黎不是用來轉(zhuǎn)機的”操作（火藥味太沖了吧），“零考察期空降”成為品牌大使。
有人如愿抵達(dá)，有人遺憾缺席；有人穩(wěn)坐頭排，有人深陷輿論。但這絲毫不影響一個事實：巴黎時裝周，依然是內(nèi)娛明星最想去的地方之一。
問題來了——為什么？一趟巴黎之行，到底能給明星帶來什么？
一、在時尚的名利場，爭個“頭破血流”
對于明星而言，巴黎不只是一座城市，更是一個“認(rèn)證機構(gòu)”。在這里，頂級奢侈品牌用頭銜、待遇和排期，為明星的商業(yè)價值蓋上權(quán)威的印章。
能被“藍(lán)血品牌”邀請看秀、甚至官宣為大使，本身就是一份含金量極高的“市場估值報告”。本季巴黎時裝周，內(nèi)娛明星的“頭銜戰(zhàn)”尤為激烈——王一博是Loewe全球品牌大使，辛芷蕾是Roger Vivier首位全球品牌代言人，王安宇是CELINE首位中國男性大使，章若楠是Givenchy品牌大使，陳都靈是Loewe品牌大使，楊超越是Balenciaga品牌摯友（普通人還真分不清這些花里胡哨的名頭）。
但頭銜之外，還有一層更隱秘的較量：品牌的“寵愛”程度。
楊超越這次穿的Balenciaga薄荷綠抹胸鱗片短裙，全球首次亮相即由她穿上身，作為女團偶像的時尚度一下拉起來了，這種“未投產(chǎn)先首穿”的待遇在時尚圈極為罕見。粉絲開始狂歡：這待遇，不是品牌摯友，是品牌親閨女。
陳都靈則以Loewe品牌大使身份連續(xù)兩季打卡，出發(fā)時的鵝黃色夾克造型清新靚麗。但真正讓她“出圈”的，是那頭由造型團隊精心挑選的“法式外翻短發(fā)”，靈感直接對標(biāo)法國女神蘇菲·瑪索年輕時的經(jīng)典風(fēng)格，試圖完成一次公眾形象的創(chuàng)新升級。
為什么頭銜和待遇這么重要？對于品牌方而言，邀請誰、給什么頭銜、安排什么排期，都是經(jīng)過精密計算的商業(yè)決策。一趟巴黎之行歸來，明星的商業(yè)報價可以重新調(diào)整。因為在品牌方的邏輯里：能登上國際頂級秀場的人，理應(yīng)有與之匹配的市場身價。
王安宇的“光速升任”就是一種解釋。從2025年10月首次受邀看秀到2026年3月正式升任CELINE大使，僅用5個月，創(chuàng)下該品牌藝人合作晉升的最短紀(jì)錄。這意味著品牌看到了他身上的“稀缺性”——清冷矜貴的骨相（不是我說的，粉絲說的），挺拔松弛的身形，既有少年的清爽干凈，又有成熟男性的沉穩(wěn)內(nèi)斂。這種“稀缺性”，在商業(yè)談判中是可以換算成真金白銀的。
當(dāng)然，品牌和明星之間的關(guān)系也不是“躺贏”。
Prada的代言人魔咒在圈內(nèi)流傳已久——蔡徐坤、李易峰、金秀賢，代入一下品牌方已經(jīng)“聞風(fēng)喪膽”了，只能謹(jǐn)慎選擇“安全”的，然而保險也意味著聲量不夠，帶不動貨，某種程度上也是白費營銷浪費錢。
所以明星自己也會選品牌。楊冪空降Prada首位華人全球代言人后，在米蘭時裝周首秀就穿上品牌尚未發(fā)布的2026夏日系列完成全球首穿，搭配全新高級珠寶，排面直接拉滿。雖然日本區(qū)宣發(fā)一度引發(fā)爭議，但Prada全球官方賬號矩陣同步認(rèn)領(lǐng)、VOGUE等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)報道——這些才是真正的“硬通貨”。
不止于此，明星去巴黎，除了頭銜，還有“生圖”的大考。巴黎時裝周的生圖，堪稱明星的“照妖鏡”。
所以每一年的時裝周，明星的發(fā)揮都被拿著放大鏡考察，也是比拼明星營銷功底的時刻。陳都靈的短發(fā)造型一出，全網(wǎng)開始吹“高智”“清冷少年感”，路人批評她連蘇菲瑪索都要碰瓷兒，王楚然在“巴黎沒有轉(zhuǎn)機”的文案點燃輿論后，更是全網(wǎng)發(fā)力，網(wǎng)友：“骨相完美的東方美學(xué)符號這種話都說得出來了，你自己聽聽，這不尷尬嗎？”
別說這些有流量的藝人，就連一些大眾沒聽過名字的，比如展軒，都有粉絲路透氛圍感l(wèi)ive圖了……畢竟，一張G社出圈的生圖，要是能出圈，效果勝過一百個買的營銷號通稿——它讓明星收獲的不僅是流量，更是“骨相美人”之類可以長期變現(xiàn)的人設(shè)標(biāo)簽。
二、巴黎“暗戰(zhàn)”：高風(fēng)險，高回報
巴黎時裝周是輿論的“高壓鍋”——在這里，明星的一顰一笑都會被放大，任何一個細(xì)節(jié)都可能成為熱搜。數(shù)據(jù)顯示，一場大秀結(jié)束后48小時內(nèi)就能產(chǎn)生87%的媒體影響價值（MIV）。
這意味著，只要出現(xiàn)在巴黎，明星的名字就會在一夜之間被全球媒體和社交媒體反復(fù)提及——這種曝光量級，是任何國內(nèi)活動難以企及的。
王楚然團隊的操作，可以稱得上“教科書”了。從“零考察期空降”Dior大使引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，到機場造型引爆“老公姐”熱梗，到工作室的一句“巴黎不是用來轉(zhuǎn)機的”點燃輿論，再到秀場后臺以“Brand ambassador of China”的發(fā)言在全網(wǎng)鋪視頻。短短幾天內(nèi)，輿論幾度翻轉(zhuǎn)，粉絲在評論區(qū)借機安利新劇《成何體統(tǒng)》，結(jié)果就是，王楚然的這次巴黎之行算是盆滿缽滿了，頭銜和熱度都有，存在感被反復(fù)強化。
在注意力經(jīng)濟時代，“被討論”本身就是一種資產(chǎn)。所以粉絲們才如此忙碌，對他們而言，偶像的巴黎之行是一場“集體儀式”。通過刷話題、做數(shù)據(jù)、曬同款，完成與偶像的情感連接。本季時裝周，王一博、王安宇、李昀銳等藝人的粉絲展現(xiàn)出高度的組織力，相關(guān)話題迅速占領(lǐng)社交平臺。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，亞洲明星在巴黎時裝周上的媒體影響價值已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，泰國CP組合Orm與鄺玲玲甚至在EMV榜單上登頂。
但如果你以為明星去巴黎只是為了看秀，那就太天真了。真正的較量，總是發(fā)生在鏡頭之外。
首先是座位（咖位）的排布。去年十月的巴黎時裝周，劉詩詩作為CELINE品牌代言人，直接落座第一排，身邊就是品牌全球CEO，大中華區(qū)總經(jīng)理更是親自陪同入場，營銷宣傳的重點也在“待遇是獨一份的高”，今年楊冪Prada全球代言人，在座位安排上又吵得不可開交，網(wǎng)友說她坐B區(qū)，韓國藝人柳智敏坐A區(qū)，后者的位置更好，粉絲說“楊冪旁邊坐的是Prada集團CEO、VOGUE全球主編Anna Wintour，還有品牌繼承人”，各說各的道理。
其次是“偶遇”的策劃。去年九月，有人“偶遇”到迪麗熱巴和鄧為在巴黎逛街，照片是模糊的鏡頭，采用的是路人視角，還配文“運氣太好了”，相關(guān)的熱搜在榜單上掛了一整天。后來大家才知道，兩人都受邀出席同一場秀，但沒有同框，只是一旦被網(wǎng)友“偶遇”，就能既展示了穿搭（身上全是品牌的單品），又為即將合作的劇做了預(yù)熱。
可以說，在時尚圈里沒有偶然發(fā)生的事情，你所認(rèn)為的“天降好運”，實際上是各家公關(guān)熬夜寫出來的方案。
風(fēng)險同樣真實存在。短劇演員岳雨婷的“蹭秀”爭議就是典型案例。這月月初她的團隊宣布受邀亮相巴黎時裝周，計劃出席3月4日的BALMAIN和3月7日的ELIE SAAB兩場頂奢品牌大秀，由于品牌官方社交媒體未對她的行程進行認(rèn)領(lǐng)互動，被網(wǎng)友指出蹭秀，后援會又宣布她受“不可抗力因素影響”無法出席巴爾曼大秀，引發(fā)“被拒絕入場”熱議。
雖然之后她曬出紀(jì)梵希的燙金邀請函以及與《VOGUE》全球編輯總監(jiān)的合照?，試圖解釋自己的官方邀請身份，但又陷入“邀請函??公章細(xì)節(jié)有問題”的新一輪輿論漩渦里，甚至有時尚博主爆料其可能是通過?在紀(jì)梵希門店進行高額消費?換取入場資格，不過事實是，紀(jì)梵希官方始終沒有認(rèn)領(lǐng)和互動行為。
也就是說，在巴黎，不是所有“受邀”都會被認(rèn)可，不是所有亮相都會被“認(rèn)領(lǐng)”。名利場之爭的熱鬧，也并不總是好事。
三、從“看秀的人”到“被看見的人”
今年的巴黎時裝周，還有一個微妙的變化：中國明星不再只是“品牌的展示者”，他們開始以更主動的姿態(tài)，完成一次身份的宣告。
最典型的當(dāng)然是王楚然。在Dior秀場后臺，她用英文向設(shè)計師介紹自己——“Brand ambassador of China”。這句話出現(xiàn)在“巴黎不是用來轉(zhuǎn)機的”爭議之后，時機微妙，效果炸裂。不管團隊是有意為之還是順勢而為，結(jié)果就是：她完成了從“空降大使”到“文化發(fā)言者”的形象逆轉(zhuǎn)。
另一個值得玩味的案例是章澤天。她這次的身份是“京東時尚品牌顧問”——不是“隨行家屬”，也不是“京東老板娘”，而是實打?qū)嵉钠放祁檰枺m然也是自家產(chǎn)業(yè)給的名頭）。與時尚雜志主編同框熱聊，接受媒體采訪介紹穿搭，展現(xiàn)的不僅是個人氣質(zhì)，更是京東深度參與國際時尚生態(tài)的戰(zhàn)略布局。從“奶茶妹妹”到“章女士”，巴黎秀場上的這些瞬間，讓大眾看到了她的變化。
與此同時，3月9日，孫千發(fā)布于王安宇的合照，回應(yīng)前一天裴秀智分享的三人晚宴照，兩人座位CELINE品牌大使在巴黎時裝周期間的互動，瞬間沖上熱搜，營銷號也寫好了“321上本子”的合作吆喝（事實上孫千只發(fā)了ins沒發(fā)微博，或許是和陳飛宇還在“宣傳期”吧）。
回到開頭的問題：為什么明星擠破頭也要去巴黎？
因為巴黎能給他們商業(yè)的背書、輿論的聲量、身份的確認(rèn)。這三樣?xùn)|西，在國內(nèi)市場很難同時獲得。
本季巴黎時裝周，內(nèi)娛明星交出了一份豐富的答卷。王一博用“四天三奢”證明，頂流的商業(yè)價值可以同時被多個品牌認(rèn)可；王安宇用5個月“光速升任”證明，有時候品牌的眼光可以比市場更快；辛芷蕾用Roger Vivier首位全球代言人的身份證明，從底層演員到國際影后，實力終將被看見；章若楠用連續(xù)三次亮相證明，穩(wěn)定的合作本身就是一種價值的確認(rèn)；陳都靈用一頭假發(fā)完成形象升級，證明合適的造型可以打破固有標(biāo)簽；楊超越用“未投產(chǎn)先首穿”證明，品牌的寵愛可以超越頭銜本身。
王楚然更是用“空降”到“逆襲”的全過程證明，在巴黎，扭轉(zhuǎn)乾坤的機會還是很多的。而迪麗熱巴的遺憾缺席，恰恰從反面證明了巴黎的重要性——當(dāng)“去不了”成為新聞，本身就說明“能去”有多重要。
巴黎不相信“轉(zhuǎn)機”，也不相信“差不多”。它只相信那些準(zhǔn)備好了的人——準(zhǔn)備好了造型，準(zhǔn)備好了狀態(tài)，準(zhǔn)備好了面對鏡頭的每一個表情，也準(zhǔn)備好了在任何語境下說出的每一句話。
對于今天的明星而言，去巴黎，不是一場鍍金的旅行，更像是一場需要盛裝表演的“朝圣”。
