作者?/ 妮 ? 蔻
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
2025年，你看了多少場演唱會？又追了多少線下演出？恭喜你助力演出票房創(chuàng)造了近三年里的新高！
2025年演出市場，放眼望去全是增長。
各類線下演出總票房高達(dá)330.02億，足足比2024年高出100多億。演唱會市場票房節(jié)節(jié)攀升，戲劇品類里，僅音樂劇這一類別，演出場次、票房收入、觀眾人數(shù)都實現(xiàn)了同比增長；兩檔脫口秀節(jié)目同樣帶動了線下脫口秀演出的火熱。
點開《文娛Talk?年度甄選》演出篇章也能發(fā)現(xiàn)，一方面，今年巡演的頭部藝人非常多;另一方面，他們都做出了新的美學(xué)突破與探索。同時kk也發(fā)現(xiàn)，從演唱會到戲劇再到音樂節(jié)，舞臺上的人們想和舞臺下的觀眾締造更深層次的情感鏈接，放大線下“互動”的不可替代性。獲獎名單上的演出項目，已經(jīng)基本接近于一場主題樂園。
但一片增長中，音樂節(jié)看起來卻愁云慘淡：票價回落，大型演出減少，觀演人次減少……演出方看起來也沒招了，搶起了一眾演員等非典型音樂人的音樂節(jié)演出。但看起來也收效甚微，搶到“頂流”才是售票王道，但同時又帶來一系列關(guān)于混亂的安檢、粉絲以及黃牛拿著露營裝備提前一周夜排等管理問題，音樂節(jié)自身的口碑也難免被影響。
與此同時，演唱會市場的熱鬧也像頭部藝人們的集體刺激，更多知名的音樂人如魏如萱、戴佩妮、周云蓬等人，只能無奈陷入場次冷清，甚至無奈取消演出的窘境。
主題樂園雖好，但目前看來并非所有人都能找到覆蓋成本的方法。
一、演唱會不想只做演唱會
一句話概括今年的演唱會市場：淡季不淡，旺季很旺。
數(shù)據(jù)顯示（道略音樂產(chǎn)業(yè)），傳統(tǒng)淡季一季度演唱會達(dá)536場，觀眾345.1萬人次，同比大幅增長，主要受益于大型演唱會（5000座以上）增加。旺季三季度觀眾規(guī)模更攀升至1211.2萬人次，遠(yuǎn)超往年同期，陳奕迅、張學(xué)友等頭部歌手貢獻顯著。
巡演進入尾聲階段，“歌曲冷門”的爭議終于離開了陳奕迅和林憶蓮。兩位歌手如果分別拉出自己的KTV金曲估計都能唱滿一場，可他們卻不約而同選擇在這輪巡演中，以非KTV金曲為主線，選曲與演繹均服務(wù)于自己設(shè)置的宏大主題。
最終，他們把演唱會變成了一個更豐富的產(chǎn)品。
陳奕迅的“Fear and Dreams”通過表演、裝置、短片等電影化手法，構(gòu)建關(guān)于“恐懼”與“希望”的宏大敘事，被觀眾調(diào)侃“讓演唱會進入小眾拉片解讀賽道”。林憶蓮的“回響”則以環(huán)保開篇，串聯(lián)宇宙哲思與人生回溯，整場演出充滿生命哲理的探索。觀眾收獲的遠(yuǎn)不止情懷，而是沉浸式的主題樂園體驗。
社交媒體上有不少圍繞陳奕迅演唱會進行拉片解讀的內(nèi)容
來消費他們的演唱會絕不止是滿足情懷，在現(xiàn)場金曲大聯(lián)唱，而是帶走了更多元的，類似主題樂園的體驗。不少歌手們都在這一“主題樂園”里，做出了許多鮮明的個人特質(zhì)。
周深將“深深的”演唱會全程用個人日記的形式包裝，首次啟用世界最先進的超高超長跨度的超清高密度LED巨型大屏營造裸眼3D效果，他也成了內(nèi)地第一個在啟德體育場開演唱會的歌手；
孫燕姿的“就在日落以后”演唱會呼應(yīng)了她五年前的歌詞“就在日落以前”，開場屏幕盛大的落日，還會根據(jù)城市落日時間做些許調(diào)整，營造了濃烈的氛圍感；
大張偉的演唱會前半部分被網(wǎng)友們調(diào)侃稱像兒童頻道，帶著許多大張偉特色的童趣，中間則在有一段異常掏心窩的VCR，最后回到極簡的朋克風(fēng)。有歌迷感慨：誰會在現(xiàn)場隨機抽取觀眾讓所有人一起喊麥夸ta棒?。?/p>
大張偉視角拍攝的演唱會舞美
而把樂園做到極致的，則是五月天和華晨宇。
自2023年5月在北京開啟以來，與五月天演唱會一同進行的快閃場域STAYREAL PARK至今已經(jīng)走過上海、廣州、深圳、香港等近20個城市，為來看演唱會的大家提供了一個情緒體驗場，提供打卡、互動、購物等多重消費體驗。目前在線下出場率極高的IP“卜卜”正是STAYREAL PARK的核心IP。
華晨宇則在2021年首創(chuàng)了國內(nèi)獨一無二的大型戶外游樂場演唱會，脫離了傳統(tǒng)演出場地的限制，為觀演觀眾提供吃喝玩一體的沉浸式體驗，現(xiàn)場還有許多可供打卡的藝術(shù)裝置。在2025年，華晨宇將這個主題樂園演繹了23場。
這種個性化與沉浸式體驗不僅增強了歌手的市場競爭力，深化了與聽眾的情感鏈接，也拓展了消費場景。在2025年的最后一天，一共有20多位歌手在舉辦跨年演唱會，讓這一類型成為新興熱門品類。
繼2023年張杰開創(chuàng)內(nèi)地個人跨年先河后，2025年周深、鄧紫棋、汪蘇瀧等紛紛加入。張杰的「開往1982」巡演18場，以“大樹”延伸臺傳遞環(huán)保理念并拉近與觀眾的距離；其2026跨年演唱會更創(chuàng)下抖音直播間5000萬+觀看量。
做跨年演唱會，還有一位闊別已久的歌手：田震。在北京國家體育館舉辦的“玩兒個痛快”演唱會，是她時隔24年再開演唱會。而她背后，則站著一個龐大的銀發(fā)消費市場。
中國社會科學(xué)院大學(xué)教授、國務(wù)院原副秘書長江小涓曾在一次活動中提及，3.2億中老年人正在用真金白銀證明，文化消費并非年輕人專利。在田震演唱會開始前，不少子女在小紅書發(fā)稿替家里長輩咨詢著相關(guān)事宜。
主題化、沉浸化、個性化創(chuàng)新以及跨年檔期和銀發(fā)消費的崛起，讓今年的演唱會擺脫了淡季的困擾，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的大幅增長。
二、劇場的新故事
觀眾對深度互動體驗的熱情，正深刻重塑著劇場演出的生態(tài)。脫口秀、話劇及沉浸式小劇場等垂類，憑借其天然的親密文化體驗屬性，在2025年疊加社交功能后，不僅在短視頻平臺獲得了爆發(fā)式傳播，也書寫了屬于劇場的新故事。
以李波、二狗為代表的脫口秀演員，走出了一條不依賴綜藝的獨特路徑：通過高度互動的線下演出吸引觀眾，再借短視頻傳播實現(xiàn)線上反哺線下。二狗所在“一支麥俱樂部”強調(diào)前排互動、策劃相親專場等強社交活動。
這套模式成效顯著。二人全網(wǎng)粉絲超千萬，遠(yuǎn)超許多綜藝脫口秀演員，并帶動脫口秀整體市場繁榮：2025年上半年，該品類演出場次同比激增54.1%，票房暴漲134.9%，躍居劇場類演出第二大品類。
未來，如何借由短視頻這一內(nèi)容媒介擴大影響力，沉淀觀眾，是每一個脫口秀演員都要思考與應(yīng)對的問題。這對不少當(dāng)年經(jīng)歷過當(dāng)年線下冷清，看著脫口秀市場被綜藝加熱的演員來說都是一個挑戰(zhàn)。脫口秀演員何廣智、吳星辰、以及成都過載俱樂部合伙人普拉斯一同在播客《各說各的唄》中表達(dá)過被短視頻沖擊的無奈。
作為與線下俱樂部一樣，發(fā)生在劇場內(nèi)的封閉活動同樣在發(fā)生著市場變化。僅從上半年數(shù)據(jù)來看，2025年上半年話劇保持在所有演出品類中的優(yōu)勢地位，場次同比增長16%，票房同比增長3%，《出馬》《戲臺》《太白金星有點煩》等項目受到市場追捧。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會在2025年發(fā)布的《全國首個沉浸式演藝專項報告發(fā)布》顯示，全國沉浸式演藝市場總體規(guī)模持續(xù)擴大，呈現(xiàn)多元業(yè)態(tài)并進、差異化發(fā)展的格局。當(dāng)前沉浸式演藝總票房規(guī)模近20億元，總觀演人數(shù)突破1200萬人次。
這種“演藝+”融合模式，不僅打破傳統(tǒng)劇場限定的故事邊界，更能深度融入商業(yè)綜合體、景區(qū)、歷史街區(qū)等線下空間，提升文化輻射力、激活商業(yè)價值。這股創(chuàng)新浪潮也吸引了海外目光。
沉浸式懸念劇場《9號秘事》作為該IP全球首個線下版本，自2023年底登陸上海后已演出近300場，長期霸榜當(dāng)?shù)責(zé)徜N榜。2025年，該IP也推出了北京城市限定版，未來，這一爆款劇目有望將觀演熱潮帶到更多城市。
在觀眾渴望深度體驗與情感連接的時代，對互動的強需求改變著演唱會，也影響了小劇場。沉浸式劇場，又何嘗不是另一種形式的主題樂園？劇場在2025年的新故事，證明著小空間同樣有著讓產(chǎn)業(yè)升級的能量。
三、當(dāng)平臺開始做音樂節(jié)
待播影視劇男女主角到場宣傳，熱播綜藝的嘉賓們和用戶暢聊，國漫在這里擁有電音環(huán)節(jié)，還能看到李宇春、毛不易、回春丹等音樂節(jié)熱門歌手集結(jié)……這些內(nèi)容單獨拿一個出來等能做一場熱鬧的線下活動，但騰訊視頻舉辦的Jump Park選擇將他們集結(jié)成了兩天的嘉年華。
在平臺的強號召力下，音樂節(jié)被重新定義，成了一個可以涵蓋影劇綜動漫等多重文娛體驗的用戶向內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅讓主創(chuàng)到場，還在現(xiàn)場落地了活動，平臺會員可以來此參加互動游戲獲得如簽名照、作品周邊等產(chǎn)品。
在此之前，騰訊視頻更廣為人知的、與音樂相關(guān)的盛典是TMEA。2025年，TMEA盛典首次設(shè)立了TIMA國際音樂大賞，帶來了堪稱“亞洲最強音樂大賞”的陣容，覆蓋中國超人氣偶像、樂隊，日韓頂級男團女團，泰國頂流等數(shù)十組海內(nèi)外頂尖歌手與音樂組合。全球流行音樂交織于此，數(shù)百次熱搜展示著首屆TIMA的全球影響力。
從Jump Park到TIMA，騰訊視頻展現(xiàn)了其在內(nèi)容領(lǐng)域的強大召喚力與資源的聯(lián)動能力。而這也是當(dāng)下只有平臺才能供給的獨特資源。騰訊視頻在線下演出市場的積極布局并非孤例，2025年平臺在音樂節(jié)方面動作頻頻。
微博舉辦首屆大眼音樂節(jié)，背靠國內(nèi)第一宣發(fā)平臺，請來多位當(dāng)紅藝人，王嘉爾更是時隔四年再度亮相國內(nèi)音樂節(jié)；Bilibili舉辦第三屆干杯音樂節(jié)將在上海舉辦，在陣容未出僅靠一張圖提示之下，開售一分鐘內(nèi)便完成售罄；抖音的汽水音樂節(jié)開展”全國巡演“，以高性價比的票價搶占市場；芒果音樂節(jié)作為湖南廣電全資子公司“芒果音樂”核心IP，集結(jié)了一批基于芒果TV IP“音樂+影視+綜藝”領(lǐng)域的三棲嘉賓，帶來了一場再就業(yè)男團+院人的圈層狂歡……
平臺紛紛入局，而音樂節(jié)市場卻在退潮。根據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)1月至11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年宣布延期和取消的音樂節(jié)共有?43個，雖然整體音樂節(jié)數(shù)量在增多，但多數(shù)增長是因為小型及免費公益性音樂節(jié)增多。整體來說，音樂節(jié)票價是在回落的，到今年第三季度，音樂節(jié)票價持續(xù)向中低價位傾斜，最低票價為100-300元之間的音樂節(jié)占比超五成。
音樂節(jié)正在進入惡性循環(huán)：票價在降低，主辦方想盈利就要賣出更多的票，因此對請來的藝人就有了流量方面的硬性要求。但是請來流量藝人，又會意味著各方面的成本增加，比如管理成本。但這些對平臺來說，都是相對好解決的問題。
到今年，“夜排”甚至已經(jīng)有了產(chǎn)業(yè)鏈。粉絲可以花錢雇黃?！按抨牎?，以便搶占音樂節(jié)前排的有利地形；有的黃牛甚至已經(jīng)提前扎號帳篷等著粉絲來買單。一切都是為了能在離自己偶像最近的地方尖叫、吶喊、展示應(yīng)援物。
當(dāng)一場音樂節(jié)請來兩個及其以上的流量藝人，前排就成了“兵家必爭之地”，免不了一番“友好交流”。今年五一太湖灣音樂節(jié)線下，羅云熙和周深粉絲因為搶奪前排，罵戰(zhàn)一觸即發(fā)，雙方粉絲各執(zhí)一詞，最后太湖灣音樂節(jié)組委會不得不聯(lián)合羅云熙工作室與周深工作室發(fā)布聲明。
到了十一，夜排亂象并沒有在各大音樂節(jié)減少，現(xiàn)場的亂象反而還迎來“升級”，安保情況極其混亂。
10月4日的常州太湖灣銀河左岸音樂節(jié)，有觀眾投訴安檢“強制脫衣、觸碰隱私部位”，甚至“撕衣”，爭議之下“太湖灣音樂節(jié)安檢”登上熱搜。山東日照則出現(xiàn)由于安保力量不足，黃牛帶著逃票觀眾突破安檢區(qū)，險些引發(fā)現(xiàn)場動亂的事，不少觀眾在小紅書上吐槽被趁亂性騷擾了。
能舉辦的大型音樂節(jié)，爭議不少，還有的音樂節(jié)在開票前高調(diào)宣傳，開票后卻票房遇冷，在閑魚上打折出售都難以售完，張家口大麓青年音樂節(jié)、湖北黃岡藍(lán)潮音樂節(jié)等多個音樂節(jié)只能臨時取消。
可能讓音樂節(jié)安下心的純“歌手”屬性的流量已經(jīng)不夠用了，主辦方將邀約的橄欖枝伸向演員、網(wǎng)紅，演員們爭取一次“音樂節(jié)首演”的名號，網(wǎng)紅們則只要有一首短視頻爆款歌曲，一樣能登上主舞臺。
這背后，都是賣票的焦慮。
整體來看，2026年音樂節(jié)市場的馬太效應(yīng)會進一步加強。有能力資源的平臺可以在演出市場優(yōu)化體驗，畢竟平臺自身也想要加強與觀眾的進一步互動，同時將線上的熱度在線下轉(zhuǎn)化。愛奇藝和騰訊主導(dǎo)的線下巡演也在增加，2025年兩檔脫口秀節(jié)目都在舉辦巡演，2026年“喜人”們的巡演也已經(jīng)在路上。
演唱會同樣是馬太效應(yīng)顯著。頭部歌手可以往“主題樂園”方面做突破，但有的歌手可能連持續(xù)開演唱會都是問題，畢竟搭建“樂園”是需要巨型成本的。魏如萱的廣州場很冷清，戴佩妮演唱會的舞美拿下過鉑金獎、美國繆斯設(shè)計獎，但最終因為高昂成本與售票情況的不匹配，只能取消廣州場與北京場。
大家都要想辦法突破信息流的限制，用低成本的方式找到一種接近主題樂園的深度鏈接與互動方式。
