作者?/ 西貝偏北
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
歡迎點開《文娛Talk年度甄選》電影篇章！！在kk看來，2025的中國院線電影，是轉(zhuǎn)型回溫的一年，也是試錯探索的一年——老類型注新血、新題材扎生根，作品里既有引發(fā)觀眾共情的誠意，類型混搭的嫻熟，也要ip濫用的怠惰、小眾表達的生澀。
這份獲獎名單，細(xì)數(shù)了2025年華語銀幕的高光時刻，也暗含電影市場的主要趨勢的觀察：國民IP +情緒共鳴是票房密碼，主旋律破題與港片傳承拓寬品質(zhì)賽道，實驗性與時代性兼具的作品扛起創(chuàng)新大旗，聚焦女性、職場、家庭的現(xiàn)實題材精準(zhǔn)戳中時代痛點。而2026最受期待的影片，也透露出市場對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的強烈渴求。
這些作品折射出的行業(yè)脈絡(luò)與創(chuàng)作風(fēng)向，正是我們下文要拆解的2025電影十大關(guān)鍵趨勢。
總票房增長，一超少強
2025年的中國電影市場，終于迎來回溫的曙光，總票房沖至518.32億，同比大漲22%，觀影人次12.38億，告別了2024年425億票房的冷清窘境。
更關(guān)鍵的是頭部影片的爆發(fā)力全面回歸，《哪吒之魔童鬧海》以154.46億的票房刷新影史紀(jì)錄，單扛全年近三成票房，《唐探1900》《瘋狂動物城2》也雙雙突破36億、40億大關(guān)，相比2024年前三名均僅30億+的乏力表現(xiàn)，今年頭部作品的“吸金能力”堪稱翻倍升級。
回暖背后，市場結(jié)構(gòu)的金字塔效應(yīng)也愈發(fā)凸顯。雖然10億+影片數(shù)量與去年持平，但腰部影片的承托力明顯收縮：2024?年市場不景氣時仍有79部影片破億，今年總票房大漲，破億影片卻銳減至51部；其中1-5億區(qū)間電影從去年的62部直接縮水到34部，降幅超40%，5-10億區(qū)間影片都是9部不變，但今年都集中在5-7億。像《羅小黑戰(zhàn)記2》《長安的荔枝》這類本該撐起中段市場的作品，數(shù)量銳減，讓市場顯得“頭重腳輕”。
值得欣慰的是，今年票房TOP10?終于跳出了去年“喜劇?+”的單一套路，《南京照相館》《731》《捕風(fēng)追影》等主旋律、抗戰(zhàn)、動作類型片成功躋身前列，證明觀眾的偏好正在拓寬和被情緒重塑。但不可否認(rèn)，前三名的《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》仍帶著鮮明的喜劇元素，“樂子”依然是票房基本盤的剛需。
動畫電影：半壁江山的“續(xù)集狂歡”
2025?年動畫電影直接成了票房“頂梁柱”——全年動畫總票房突破230億，占大盤近40%。單看票房前十，《哪吒之魔童鬧?！芬?154.46億刷新影史紀(jì)錄，《瘋狂動物城2》40.21億（截至2025年底）、《浪浪山小妖怪》17.19億、《熊出沒?重啟未來》8.21億包攬四席，這四部就貢獻了超?220億票房，直接撐起動畫大盤的絕對主力。即便未進前十，《鬼滅之刃：無限列車》全球票房破12億美元，在國內(nèi)拿下6.78億、位列年度第13；《羅小黑戰(zhàn)記2》5.33億居第17，動畫的“統(tǒng)治力”從頭部蔓延到腰部。
但細(xì)看，這更像一場吃“老本狂歡”。國產(chǎn)這邊，《浪浪山小妖怪》雖以“社畜逆襲”戳中觀眾，可框架仍錨在西游記的師徒四人取經(jīng)，本質(zhì)是借熟?IP?的殼講新故事；《哪吒?2》《熊出沒》全是熟?IP?續(xù)作，因此，“西游”這個香餑餑被繼續(xù)深挖，2026更有多部 西游?+”動畫立項，甚至還有“ 孫悟空×白骨精”的愛情片立項（名還酷似《白蛇·緣起》）。
好萊塢那邊，《瘋狂動物城2》啃著2016年的創(chuàng)意紅利。雖然皮克斯接連押注《瘋狂元素城》《地球特派員》這類原創(chuàng)作品，前者未達預(yù)期，后者砸2億成本僅收1.54億全球票房、開畫創(chuàng)歷史最差。
總而言之，動畫電影賺錢是大勢所趨，但兩邊都陷在“舊IP穩(wěn)妥、新故事難成” 的困局里，票房的熱鬧，掩不住原創(chuàng)力的疲軟。
IP，仍是金字招牌
2025?年票房前十，堪稱一場零原創(chuàng)的?IP?盛宴—— 沒有一部是完全全新的原創(chuàng)故事。要么是《唐探1900》《瘋狂動物城2》《熊出沒?重啟未來》這樣的系列續(xù)作，吃著前作攢下的觀眾緣紅利；要么是《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧愤@類扎根神話志怪的改編，借國民級?IP?的東風(fēng)入場；再不然就是《南京照相館》《731》這種錨定厚重歷史的題材，靠自帶關(guān)注度的故事基底吸金；就連《捕風(fēng)追影》，也改編自2007年游乃海的《跟蹤》。
這種“IP?依賴癥” 還蔓延到了?2026?賀歲檔——《尋秦記》頂著 “穿越鼻祖” 光環(huán)賣情懷；繼《誤殺》（改編自印度電影）《默殺》后，《匿殺》繼續(xù)虐女+濫用情緒營銷，6.1評分還在跌。但盡管如此，2026年影院依舊是?IP?電影的天下。
IP的商業(yè)效應(yīng)，在《哪吒2》和《瘋狂動物城2》身上體現(xiàn)得淋漓盡致。年初《哪吒2》上映，泡泡瑪特聯(lián)名盲盒上線即售罄，預(yù)售排到6月，二手市場溢價翻倍，單周聯(lián)名收藏卡就賣了1億多元；年末《瘋狂動物城2》聯(lián)動麥當(dāng)勞、瑞幸、優(yōu)衣庫等數(shù)十家品牌，從餐飲到服飾、潮玩全面開花，IP的商業(yè)價值早已跳出銀幕，滲透到生活各處。
怪不得動畫市場繁榮呢，合家歡的錢好賺，IP衍生品好做，何樂不為呢？
進口片回溫，動物城最大贏家
2025年進口片走出了低谷，上映數(shù)量達106?部，創(chuàng)下近5年新高，反觀國產(chǎn)片上映數(shù)量大幅下滑，進口片成了市場的重要補給。其中《瘋狂動物城2》以42.55億票房登頂中國影史進口片冠軍，直接打破《復(fù)仇者聯(lián)盟?4：終局之戰(zhàn)》的紀(jì)錄，用8.7分的豆瓣口碑實現(xiàn)票房口碑雙爆。
但值得注意的是，超英電影依舊失寵，漫威《美國隊長4》全球票房4.15億美元未達回本線，國內(nèi)僅收1.05億，豆瓣評分4.8分；DC《超人》國內(nèi)票房6800萬，《神奇?4?俠：初露鋒芒》4000萬出頭，連腰部影片都不如。漫威第五階段多部影片票房撲街，總營收甚至不及第一階段，連未來的《復(fù)仇者聯(lián)盟5：毀滅之日》也面臨觀眾審美疲勞的難題，小羅伯特·唐尼還能讓漫威再次偉大嗎？
如今的進口片市場，早已不是超英片的天下。《瘋狂動物城2》的爆火靠的是續(xù)作情懷與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而意大利《還有明天》、英國《初步舉證》等小眾優(yōu)質(zhì)影片也能收獲不錯票房，證明觀眾要的是好故事，而非單一的類型套路。
女性電影，試錯探索
2025?年的華語女性電影，少了?2024?年《熱辣滾燙》《出走的決心》《好東西》那樣能站上市場主桌的爆款，轉(zhuǎn)而進入一段試錯探索期。
年初倒是有驚喜，引進片《初步舉證》《還有明天》憑借扎實的女性敘事引發(fā)影迷熱潮，口碑票房雙豐收，可這份熱度沒能延續(xù)到國產(chǎn)女性電影身上。從《想飛的女孩》《小白船》，到《女孩》《下一個臺風(fēng)》，這些出自不同地區(qū)女導(dǎo)演之手、美學(xué)風(fēng)格獨特的作品，似乎都陷入了“票房遇冷、口碑兩極”的泥潭。
作品都不是傳統(tǒng)意義上的“爛片”?！杜ⅰ烦晒θ雵崴闺娪肮?jié)，用細(xì)膩筆觸勾勒女性自我和解的軌跡；《下一個臺風(fēng)》敢觸碰“高校性侵維權(quán)”這類敏感社會議題，鋒利又克制的表達堪稱珍貴。它們的困境，在于缺少類型元素的包裹，更沒能找準(zhǔn)與時代情緒的共振點—— 不像《出走的決心》對“母職懲罰”的探討戳中廣泛共識，也沒有《好東西》那樣用喜劇外殼構(gòu)建輕盈的女性共生關(guān)系，自然難以形成傳播力。
而這一切的核心問題，是拍片的女人太少了。男導(dǎo)演哪怕交出大量5分以下的爛片，市場仍愿意不斷給他們試錯機會，高成本項目照樣拿到手軟；可女性導(dǎo)演連入場券都稀缺，有限的席位里，她們被迫在作品里塞進盡可能多的議題，才能在男性主導(dǎo)的工業(yè)體系中爭取發(fā)聲空間。
為女性故事買單的觀眾日益增多，執(zhí)掌導(dǎo)筒的女導(dǎo)演卻屈指可數(shù)，這種供需落差，正是2025?年華語女性電影步履維艱的根源，也是?2026?年要直面的挑戰(zhàn)。
觀眾偏好：要么嘴替，要么能嗑
從地域看，上海穩(wěn)穩(wěn)立住“電影重票倉”的地位，在各城市線觀影次數(shù)普遍下滑的背景下，上海2025年人均觀影次數(shù)降幅最小，足見一線城市觀眾對電影的消費粘性。反倒是二線城市成了“降幅重災(zāi)區(qū)”，人均觀影次數(shù)同比跌6.1%，比一線、三四線的跌幅都猛，而武漢、深圳等重點票倉城市的觀影頻次也明顯下滑，電影消費的“頭部城市集中度”在加強。
用戶結(jié)構(gòu)上，新用戶與低頻觀眾占比顯著上升，2025?年“一年只進兩次影院” 的低頻觀眾占比接近40%，新用戶占比也同比提升，而這部分人的觀影選擇高度集在《哪吒之魔童鬧?！贰动偪駝游锍?》。
這種選擇偏好，本質(zhì)是觀眾在找“情緒出口”。像《哪吒2》完成了“都給我死”的情緒宣泄；《浪浪山小妖怪》精準(zhǔn)戳中職場疲憊的情緒，B站相關(guān)視頻里，74%是“社畜共鳴向”影視解讀；而《瘋狂動物城2》映前60?天，“狐兔?CP?夢幻聯(lián)動”特輯直接讓貓眼想看日增沖上12.6萬，靠“好嗑的關(guān)系”完成情感代償。
比起復(fù)雜敘事，如今的觀眾仍需要電影當(dāng)“心靈沙發(fā)椅”——?要么幫自己罵出社會壓力，要么讓自己嗑到甜意，“情緒共振”成了票房的隱形鑰匙。
粉絲經(jīng)濟，還在發(fā)力
2025年影片復(fù)購率呈現(xiàn)清晰的分層邏輯。二刷行為更多錨定IP勢能，日漫作品如《鈴芽之旅》《鬼滅之刃》的二刷占比普遍低于7%，而國產(chǎn)?IP《哪吒之魔童鬧?！窇{借春節(jié)檔合家歡+系列認(rèn)知+社交屬性，二刷比例達10.2%，成為年度二刷TOP1，印證成熟IP對觀眾的二次觀影號召力。
在經(jīng)濟下行、消費趨于理性的背景下，仍能撬動“多次觀影”的影片，核心驅(qū)動力是粉絲經(jīng)濟。肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》《得閑謹(jǐn)制》，多次觀看占比均達3.5%，顯著高于其他影片的均值（不足1%）。這一數(shù)據(jù)直觀體現(xiàn)，粉絲群體為支持偶像，愿意為同一部作品多次付費，其消費粘性在當(dāng)前市場環(huán)境中，構(gòu)成了極具確定性的票房增量。
簡言之，IP決定二刷的基本盤，而粉絲經(jīng)濟則是多刷行為的核心推手。
國際大獎拿得多，是非也多
2025年的華語電影在國際電影節(jié)上收獲頗豐，拿獎名單亮眼十足。
辛芷蕾憑借《日褂中天》摘得威尼斯電影節(jié)最佳女演員，素顏出鏡的細(xì)膩表演獲外媒認(rèn)可；
張律導(dǎo)演堪稱“雙料贏家”，先是憑《羅目的黃昏》拿下釜山國際電影節(jié)最佳影片，又靠《春樹》斬獲東京國際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎，主演《春樹》的王傳君也順勢拿下東京影帝；
畢贛的《狂野時代》則收獲戛納電影節(jié)評審團特別獎，華語電影的國際存在感持續(xù)攀升。
但大獎光環(huán)下，爭議和風(fēng)波也接踵而至，具體事件經(jīng)過不再過多贅述，kk想說的是：國際獎項本是對華語電影的肯定，卻因一系列爭議淪為輿論焦點。其實無論是演員的權(quán)益訴求，還是業(yè)內(nèi)對獎項公信力的討論，最終都該回歸作品本身—— 只有扎實的創(chuàng)作，才能讓獎項的含金量真正落地。
路演亂象，尬穿地心
2025?年的電影路演，延續(xù)了前幾年的惡劣風(fēng)氣，讓“觀眾對電影內(nèi)容感興趣”的初心依舊被拋在腦后，活脫脫變成了一場場尬到腳趾摳地的流量秀。
前有張譯拒絕跟風(fēng)跳“科目三”，今有姚晨直接開麥質(zhì)疑“唱歌跳舞跟電影宣傳有啥關(guān)系”；前有《金手指》梁朝偉、劉德華被架著花式比心，后有《射雕英雄傳：俠之大者》路演讓梁家輝、肖戰(zhàn)比心營造“世紀(jì)大和解”名場面。
親身經(jīng)歷過《畢正明的證明》路演的kk更懂這種無奈，明明是部扎實的好片子，映后?20?分鐘的提問環(huán)節(jié)卻被宣發(fā)方徹底掌控。網(wǎng)紅扎堆打卡、帶頭嗑CP的話術(shù)一套接一套，全是提前安排好的劇本，普通觀眾連提問的機會都沒。主創(chuàng)團隊被晾在一邊，淪為男女主互動的背景板，整場路演唯一的產(chǎn)出，就是供宣發(fā)剪輯用的 “物料素材”，徹底變味成粉絲見面會。
說到底，這些亂象的根源特別諷刺：片方明明需要觀眾的注視和認(rèn)可，卻打心底里不信任觀眾會對影片內(nèi)容感興趣。于是他們放棄對作品的深度解讀，轉(zhuǎn)而用比心、尬舞、炒CP這些花里胡哨的套路博眼球，路演越熱鬧，越顯得電影本身的底氣不足。
電影院，需要更多特效廳大片
2025年的電影院，特效廳成了最亮眼的增長引擎——總票房創(chuàng)下歷史新高，票房占比從過去十年7%的均值大幅躍升至9.4%，徹底打破此前的增長瓶頸。更關(guān)鍵的是，在全國平均票價連續(xù)兩年小幅下降的背景下，特效廳票價逆勢上漲，場均人次還創(chuàng)下近五年峰值，足見觀眾對優(yōu)質(zhì)觀影體驗的買單意愿。
這一增長勢頭，離不開頭部大片的加持?！豆頊缰校簾o限列車》憑借震撼的視聽效果，在IMAX等特效廳斬獲高額票房；《阿凡達?3》更是將特效廳的沉浸感發(fā)揮到極致，成為年度特效廳票房TOP1，直接帶動全國多地特效廳場次售罄。
顯然，特效廳已經(jīng)成為電影院的核心競爭力，也是未來市場的核心發(fā)力點。后續(xù)亟需《奧德賽》《沙丘3》這類頂級視聽大片持續(xù)站臺，用更極致的沉浸體驗承接觀眾的溢價消費需求，進一步鞏固特效廳的市場份額，讓電影院在存量競爭中站穩(wěn)腳跟。
寫在最后：2025年的電影市場，是“熱熱鬧鬧又晃晃悠悠”的一年?？偲狈繚q勢里藏著 “一超少強”的失衡，動畫靠續(xù)集撐起半壁江山，IP仍是票房硬通貨，進口片借《瘋狂動物城2》回溫卻難掩超英頹勢；女性電影在試錯里尋路，觀眾抱著 “嘴替泄情緒、嗑糖找滿足”的剛需走進影院，粉絲經(jīng)濟撐著多刷熱度，國際獎項的榮光裹著爭議，路演的花活蓋過作品本身，唯有特效廳的崛起，給影院留了點新底氣。
而2026?年，kk盼著市場能少點套路化的?IP?續(xù)作，少點尬演的路演流量，多些敢碰新故事的原創(chuàng)作品，讓電影既接得住觀眾的情緒，也撐得起內(nèi)容的分量。
