作者?/ 西貝偏北
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
2025年“游戲界奧斯卡”TGA（The Game Awards）頒獎禮幾周前落下帷幕。最大亮點當屬《光與影：33號遠征隊》（后文簡稱《33號》）橫掃年度最佳游戲、最佳游戲指導等9項大獎，打破了2020年《最后生還者2》創(chuàng)下的7項大獎紀錄，刷新近年來單作獲獎峰值。
在kk看來，本屆TGA徹底告別往年端水風格，而《33號》的強勢突圍，恰是全球游戲行業(yè)發(fā)展趨勢轉變的鮮明注腳。
多組獎項結果可清晰窺見年度行業(yè)動態(tài)?！禛TA6》毫無懸念拿下“最受期待游戲”，延續(xù)頭部IP的強勢號召力，《哈迪斯2》《空洞騎士：絲之歌》憑借過硬的動作設計，分別斬獲最佳動作、最佳動作冒險游戲，成為本屆TGA為數不多的高光時刻。
值得注意的是，《33號》的9項大獎絕非意外——這款游戲自發(fā)布起便造勢充分，此次獲獎是實力與市場期待的必然結果，更精準點出行業(yè)轉向核心：傳統(tǒng)3A（高投入、高品質、高體量的主機游戲）深陷“高投入高風險、單點暴雷就可能暴死”的惡性循環(huán)，而優(yōu)質2A及精品獨立游戲正憑借精準玩法定位、扎實敘事表達，逐步搶占話語權。
風光之下，傳統(tǒng)3A續(xù)作的集體遇冷更顯刺眼。《死亡擱淺2》《天國拯救2》全程陪跑顆粒無收，這也讓2025年“非游戲大年”的屬性愈發(fā)明確，相較于前兩年的“諸神之戰(zhàn)”——2023年《博德之門3》硬剛《塞爾達傳說：王國之淚》；2024年有《黑神話：悟空》和《艾爾登法環(huán)：黃金樹幽影》（被《宇宙機器人》偷桃）……今年頂流3A討論度不高，行業(yè)實力短暫回落一目了然。
現場的名場面也沒讓人失望。當斬獲了N個獎項的《33號》再下一城，拿下重要的最佳游戲指導時，鏡頭給到小島秀夫時那一瞬不言自明的苦笑，活像是去年馮驥錯失大獎時的精神續(xù)作——“人在感到荒謬時會發(fā)笑”，喜感中藏著創(chuàng)作者們對巔峰榮譽的執(zhí)念。
當全球游戲行業(yè)陷入調整與重構期，國產游戲的表現成為本屆TGA的驚喜注腳，庫洛的《鳴潮》在玩家票選的“玩家之聲”中殺出重圍，成為本屆TGA唯一獲獎的國產游戲。
更重要的是，國游早已告別尷尬的“蹭紅毯”環(huán)節(jié)，反而在國際舞臺上游刃有余?！队爸辛恪番F場官宣明年9月9日發(fā)售，《明日方舟：終末地》放新預告，中式美學與硬核玩法輸出干脆，絲滑融入一眾大作中，成為值得期待的佳作之一。
從曾經的湊個熱鬧到如今的多點開花，中國游戲正完成關鍵轉變。而全球游戲業(yè)在岔路口徘徊時，中國游戲已找到突圍路徑，在世界坐標中穩(wěn)步上行。
一、中國游戲，上桌吃飯
近十年國游“闖世界”，堪稱一部從“小透明”到“當主角”的逆襲爽?。ǔ掷m(xù)更新中）。而TGA這個游戲圈的“奧斯卡”，就是最直觀的見證者。從硬擠進去刷存在感，到順理成章地亮相，國游的全球化之路，還藏著個有意思特點，相比于國游，中國玩家的聲音更早被世界聽到。
早年TGA舞臺上，國游基本是“透明人”。2016年騰訊拿下直播權，官方專門加了個“中國粉絲選擇獎”（Chinese Fan Game Award），含金量低不說，還有“特供”的味道。的確，中國玩家很給面子，用數據硬生生刷出了存在感——2016年TGA全球觀眾數暴漲65%（230萬→380萬），2017年直接沖到1150萬，連創(chuàng)始人都反復夸中國玩家熱情。
這下TGA終于重視起來，2018年開了B站投票通道，讓TGA的直播熱度破2620萬，觀看人次直逼奧斯卡；2019年還把“中國粉絲選擇獎”升級成“玩家之聲獎”。但尷尬的是，玩家先站穩(wěn)了腳跟，像樣的國游卻還沒跟上——沒好游戲撐著，再熱鬧也像湊數的。
國游起步晚是實打實的。2014年主機才解禁，歐美日的3A早就卷成一片了，國游還在從頁游往手游轉型，盯著人口紅利賺錢，沒人敢碰主機大作這個“燒錢又慢熱”的硬骨頭。但國游的追趕速度，那叫一個“后來者居上”，而且主攻端游和跨平臺賽道。
2019年是個關鍵年。騰訊聯(lián)合研發(fā)的《使命召喚手游》（Call of Duty：Mobile）拿了TGA最佳移動游戲，實現國游獲獎零突破；同年TGA上，網易的《永劫無間》直接全球首曝預告片，雖然有“這不就是只狼+吃雞？”的爭議，但的確賺足了眼球。再之后米哈游開始發(fā)力，《原神》先靠跨平臺體驗讓外國玩家正經討論起“國游世界觀”，拿下2021最佳移動游戲和2022的玩家之聲；后續(xù)《崩壞：星穹鐵道》（后文簡稱《崩鐵》）接棒發(fā)力，拿下2023的最佳移動游戲。
而國游在3A方向的持續(xù)發(fā)力，終于在2024年迎來收獲時刻——《黑神話：悟空》（后文簡稱《黑悟空》）橫空出世，不僅把國產3A推上TGA年度最佳提名，拿下了分量很重的最佳動作游戲，更實現了國產3A游戲從零到一的關鍵突破。
隨著中國游戲工業(yè)化能力的提升和全球化布局的深化，TGA上的成功不再是孤例，2025年全球各大著名游戲展上，中國游戲的存在感已成為行業(yè)共識，其地位的顯著提升更是產業(yè)實力的集中體現。此前多年，中國廠商在全球展會中多是零星參展，展品以手游為主，難以進入核心展示環(huán)節(jié)；而2025年的系列展會，中國游戲已實現從“零星參與”到“核心展出”的姿態(tài)轉變。
今年8月份的科隆游戲展，國游表現最為亮眼。中國參展廠商超50家，較去年增長32%，創(chuàng)下歷史新高；在展會開幕夜直播中，游科新作《黑神話：鐘馗》壓軸登場，發(fā)布預告片時引發(fā)現場全場歡呼；展會現場，靈游坊《影之刃零》設置500平米體驗區(qū)，提供60個試玩機位，玩家排隊兩小時只為體驗一下最高難度。
東京電玩展上（TGS），中國廠商的廣告覆蓋核心地鐵站，《戀與深空》《無限暖暖》等作品憑借精準的本地化運營，打破了日本廠商在該領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢；阿布扎比BRIDGE Summit中，中國展區(qū)首次出海便占據展館核心位置，將游戲與傳統(tǒng)文化同步展示，成為展會焦點。
這一系列表現印證了中國游戲已從單一作品突圍，成長為全球游戲展會中不可忽視的重要力量，憑借成熟的工業(yè)化水準和獨特的文化表達，贏得了全球玩家與行業(yè)的尊重。
國游在全球舞臺的底氣，離不開海外收購與合作的持續(xù)深化，廠商逐步從“產品出?！鄙墳椤百Y本+技術出?！?。
這一過程的時間線清晰呈現出從淺度合作到深度融合的變化。2018年前后，以騰訊聯(lián)合研發(fā)《PUBG Mobile》、《使命召喚手游》為代表，主要聚焦產品層面的聯(lián)合開發(fā)，積累海外研發(fā)與發(fā)行經驗；2020年后，布局進入加速期，騰訊、網易等頭部廠商開始大規(guī)模海外投資收購，如騰訊2021年投資超百家游戲公司、2022年聯(lián)合索尼入股?FromSoftware；網易2022年收購Quantic Dream（《底特律：變人》的開發(fā)商）；字節(jié)跳動2019年成立的海外游戲發(fā)行機構，于2021年正式確立品牌?Nuverse（朝夕光年），共同開啟系統(tǒng)化全球發(fā)行布局。
近年來，合作模式進一步升級，中國廠商不再局限于“金主”角色，而是將國內成熟的技術、研發(fā)流水線和運營思路輸出至全球工作室。騰訊投資的海外團隊推進《沙丘：覺醒》《Exoborne》等3A項目，中國研發(fā)經驗深度參與核心創(chuàng)作；網易在海外設立多個工作室，吸納全球人才的同時，輸出東方敘事理念。
總結來看，中國游戲海外布局呈現出“從產品合作到資本聯(lián)動、從發(fā)行出海到研發(fā)融入、從單點突破到體系化布局”的特點，實現了從“走出去”到“融進去”的轉型。
國游出息了，還反過來“拿捏”了國外廠商——最明顯的就是中文本地化，從早年無中文、機翻亂譯的“擺爛”，到如今精雕細琢做翻譯、配中文語音的“尊重”，這轉變堪稱天翻地覆。早年海外3A的中文本地化，簡直是玩家的“快樂源泉”：《上古卷軸》的民間漢化把“The Elder Scrolls”直譯成“老頭滾動條”，奇幻感瞬間碎一地；《戰(zhàn)艦世界》將原型為“可怖號”的船（le terrible）先機器譯成“太可怕了”，后續(xù)又轉譯成“震撼我媽”；《巫師3》初版中文里，“Drowners”（水鬼）被譯成“溺水者”，雖不算錯但毫無怪物的壓迫感。
這說白了就是不把中國市場當回事。但現在不一樣了，中國玩家的錢包太有說服力，廠商們徹底轉變態(tài)度?！顿惒┡罂?077》的中文本地化直接封神，配音貼臉、翻譯精準，連中文語境的梗都給得出；卡普空也提前官宣《生化危機9》有中文配音，把本地化直接拉進核心開發(fā)環(huán)節(jié)。說白了，只要玩家夠分量，全世界都會認真聽你說話。
從玩家先“闖世界”，到國游組團登TGA；從展會蹭展位，到海外深度布局；從外國廠商敷衍本地化，到主動討好中國玩家——國游早就不用糾結“能不能上桌”了，而是“坐哪張桌、點什么菜”的問題。
二、盆滿缽滿or匠心探索？
中國游戲的崛起故事里，手游絕對是那個“悶聲發(fā)大財”的主角，憑著“小快靈”的商業(yè)嗅覺，在全球游戲市場硬生生搶下了半壁江山。
回頭看它的成長史，每個階段都有清晰印記和標志性的“名場面”。2010到2014年是“野蠻生長的萌芽期”，那時智能手機剛普及，大家手機里裝的不是《水果忍者》就是《神廟逃亡》這類海外輕游，本土廠商還在“新手村”摸索，產出的大多是棋牌、消除類游戲，盈利全靠簡單的廣告和付費解鎖。
2015到2019年是“爆發(fā)期”，《王者榮耀》靠著“5v5開黑”直接點燃國民熱情，《陰陽師》用精美畫風和劇情收割一波二次元玩家，這倆“爆款鼻祖”不僅敲定了“免費下載+內購氪金”的行業(yè)賺錢模板，還讓國內廠商摸清了玩家的付費命門。
緊接著，《海島奇兵》國產模仿版、《Clash of Kings》（COK）類SLG開始試水東南亞，靠著“本地化運營+粗暴投放”初嘗出海甜頭，算是吹響了國產手游的遠征號角；2020年至今則是“全面開花的成熟期”，SLG、開放世界、射擊類游戲各顯神通，出海版圖也從東南亞的“新手村”殺進歐美、中東的“主戰(zhàn)場”；《原神》的多端互通更是打破了平臺壁壘，讓國產手游擺脫了“低端廉價”的標簽，真正在全球市場有了話語權。
時間收束至2025年，國產手游的“賺錢能力”依舊在線，甚至有點“卷出新高度”的意思。雖然2025年全年手游市場完整報告需等到2026年才能看到，但根據Sensor Tower發(fā)布的9月數據及Q3相關洞察，也能基本感受今年的市場格局。2025年9月全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中，32家中國廠商合計吸金19.5億美元，直接占據了該榜單總收入的36.1%；而上半年表現更為亮眼，點點互動憑借《無盡冬日》和《奔奔王國》（Kingshot）的強勢輸出，不僅實現收入同比飆升81%，更直接問鼎出海手游發(fā)行商收入榜與增長榜雙榜。
簡單說，全球手游的“吸金榜”上，國產游戲已經穩(wěn)坐第一梯隊，騰訊、點點互動、網易、米哈游這四家，常年霸占全球手游發(fā)行商收入榜前四。其中騰訊靠《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》三款核心手游穩(wěn)居頭部，網易則憑借《夢幻西游手游輕享服》《逆水寒》手游以及科幻射擊新游《天命：群星》緊隨其后，米哈游靠著《原神》《崩壞：星穹鐵道》的長線運營持續(xù)發(fā)力，點點互動依托《無盡冬日》《奔奔王國》兩款SLG爆款的海外強勢表現，實現彎道超車。
反觀海外廠商，能穩(wěn)定躋身手游收入榜前十的產品寥寥無幾，其中美國廠商Scopely發(fā)行的《MONOPOLY GO!》表現最為突出，這款依托大富翁經典IP的手游常年穩(wěn)居榜單前列，上線不到兩年累計營收就突破20億美元，近期更是靠和哈利·波特的IP聯(lián)名再創(chuàng)新高。
而到了11月這個“年終沖刺月”，國產手游也不逞多讓。其中點點互動的《無盡冬日》表現最驚艷，以1.04億美元（約7.3億元人民幣）的收入位居第2；《王者榮耀》全年表現平穩(wěn)，11月全球分成后收入也有0.82億美元（約5.8億元人民幣），這些老牌產品的“續(xù)航能力”，再加上新爆款的加持，讓國產手游在2025年的全球市場里存在感拉滿。
更具行業(yè)啟示的是“歐卡風格+模擬經營”的融合玩法，這種將寫實經營體驗與策略對抗結合的創(chuàng)新模式，既降低了傳統(tǒng)SLG的上手門檻，又保留了核心策略性，精準擊中了全球玩家的需求痛點，如今已成為各大廠商開辟新賽道的熱門方向。
從行業(yè)趨勢來看，SLG的3.0階段早已進入“副玩法融合+題材細分”的新階段，從江娛的《口袋奇兵》（Top?War）的“合成+SLG”破圈，到如今各類融合玩法的百花齊放，中國廠商正在不斷拓寬這個品類的邊界。
除了SLG的強勢領跑，射擊類游戲與老牌MMO的煥新也構成了中國手游的多元生態(tài)?！度侵扌袆印啡嘶ネǎ采w手游、PC與主機玩家，10月與《燕云十六聲》共同為客戶端游戲市場帶來超10億元流水增量，成為射擊類游戲的常青樹；而《燕云十六聲》則用開放世界玩法與雙端互通設計，讓傳統(tǒng)MMO煥發(fā)第二春，證明了經典品類通過玩法升級依然能釋放巨大潛力。小紅書上玩家自己做的攻略圖比官方社區(qū)提供的還要詳細，足見用戶粘性（這表格做的，牛馬屬性拉滿了）。
說到底，國產手游的全球霸榜和3A領域的“缺席”，本質上是產業(yè)選擇的“性價比之選”。
不過這兩年，《黑悟空》算是給國產3A破了冰，作為第一個吃螃蟹的人，它的成功確實讓不少廠商看到了國產3A的可能性，但這份成功可復制性太低：既有《西游記》這個國民IP的選材優(yōu)勢，更有團隊8年磨一劍的魄力和投入，這可不是隨便哪個廠商都能照搬的。
反觀去年上線的《明末：淵虛之羽》，這款曾被寄予厚望的作品，上線即陷入口碑崩盤的困境，核心問題集中在性能拉胯、穩(wěn)定性不足以及預購定價混亂上，Steam好評率一度跌破30%。這也說明，國產3A道路從來不是“有錢就能成”，道阻且長。
但即便如此，《黑悟空》的突破已經照亮了方向，越來越多廠商開始愿意在長線研發(fā)上投入，相信只要沉下心打磨，國產游戲不僅能在手游市場穩(wěn)坐釣魚臺，未來也一定能在3A領域交出像樣的答卷，續(xù)寫屬于中國游戲還未登頂的傳奇。
