作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
尖叫之夜、星光大賞、微博之夜，堪稱(chēng)內(nèi)娛生態(tài)最新鮮直觀的情報(bào)中心。
剛剛過(guò)去的桃鵝兩家盛典，95花穩(wěn)登座上賓的風(fēng)光，與新生代待爆帝集體尷尬的窘境，都成了全網(wǎng)熱議的談資，而微博之夜還有不到一個(gè)月舉辦，各家拉票已來(lái)勢(shì)洶洶。
年末的盛典就像是年終匯報(bào)，長(zhǎng)槍短炮下，誰(shuí)支棱、誰(shuí)黯淡，一覽無(wú)余。
kk在今年的兩個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，很難忽視一個(gè)現(xiàn)象：劉宇寧的活粉，好多人啊！從尖叫之夜的全場(chǎng)吶喊，到星光大賞內(nèi)外的大規(guī)模應(yīng)援，再到他躋身前排坐席，左右分別坐著C位趙露思、宋祖兒等頭部95花——僅用“人氣”二字概括不太精準(zhǔn)，更具象化呈現(xiàn)的，是“上桌”。
劉宇寧遠(yuǎn)離了常規(guī)小生們的“待爆循環(huán)”路線(xiàn)，內(nèi)有影音綜資源傾斜、外有粉絲托舉，在另一種生存邏輯里扎根，這一獨(dú)特路徑的成功，恰好能看作是內(nèi)娛迭代的一個(gè)切口。再環(huán)顧全場(chǎng)，85花曾經(jīng)扛起大旗、如今集體缺席的現(xiàn)狀，更印證了行業(yè)格局變遷下，一個(gè)新生態(tài)的成型。
內(nèi)娛迭代，一直都處在較為模糊的“進(jìn)行時(shí)”，而今年各類(lèi)盛典上掀起的種種熱議，足以標(biāo)記出“完成時(shí)”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
表象上看，藝人們熟人間的親密互動(dòng)，漸漸取代了過(guò)去明星爭(zhēng)奇斗艷的戰(zhàn)場(chǎng)，明星朋友圈的固化，更襯托出“作品決定席位”的殘酷法則愈發(fā)清晰。
一、“頂劉”，憑什么？
kk之前對(duì)于劉宇寧的印象停留在一些較為大眾的記憶點(diǎn)，譬如網(wǎng)紅歌手出道，粉絲底盤(pán)是從一場(chǎng)場(chǎng)直播打下基礎(chǔ)；遇上靈河文化創(chuàng)始人、制片人白一驄這個(gè)伯樂(lè)，開(kāi)始了音樂(lè)向影視領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的道路。
前有粉絲托舉、伯樂(lè)推薦，網(wǎng)紅出身的劉宇寧，發(fā)展路線(xiàn)也不難理解：從小配角一路拿到多家平臺(tái)劇集男主，和75花劉濤、85花劉詩(shī)詩(shī)、95花趙露思宋祖兒李一桐，合作了個(gè)遍?！耙奥纷印背錾?，發(fā)展卻擁有了比肩“資源咖”的戲路。
kk在線(xiàn)下也見(jiàn)識(shí)到了劉宇寧的號(hào)召力，一個(gè)疑問(wèn)也隨之產(chǎn)生：為什么這么火？問(wèn)了一些業(yè)內(nèi)人士，有制片人和宣傳工作人員透露給kk的答案很統(tǒng)一：他們覺(jué)得和這個(gè)人合作起來(lái)“特別順暢”，譬如邀請(qǐng)劉宇寧幫忙為劇作唱OST、線(xiàn)上站臺(tái)打call，他通常是一口答應(yīng)。
總結(jié)起來(lái)是：劉宇寧事兒不多、情商高、講情義，交往時(shí)令人感到舒服。這是累計(jì)起業(yè)內(nèi)口碑和人脈的根本。
劉宇寧在直播中也表示，前期的商務(wù)靠粉絲推薦，而捋起演員這條路，是由一部戲的合作伙伴牽線(xiàn)，再逐步結(jié)識(shí)屬于自己的內(nèi)部關(guān)系網(wǎng)。
人情世故這塊，非一般人有的。
這些已不是什么秘密，劉宇寧向來(lái)在直播、采訪(fǎng)中對(duì)自己的來(lái)時(shí)路直言不諱。近期他回應(yīng)自己疑似因番位而沒(méi)進(jìn)組的傳聞，看得也很清醒：
“爭(zhēng)沒(méi)有意義，如果我這么在意番位，我就走不到今天?！?/p>
“我的價(jià)值不需要靠番位證明?！?/p>
“一部劇哪怕我是五番，該是我的就是我的?！?/p>
其實(shí)，成功從網(wǎng)紅到演員轉(zhuǎn)型，劉宇寧代表的是一種野蠻生長(zhǎng)的多棲藝人生存模式：不需依賴(lài)“待爆循環(huán)”，自有龐大的粉絲底盤(pán)托舉，不用苦等下一部作品認(rèn)證，因?yàn)閯〖?、綜藝、音樂(lè)多個(gè)賽道形成活水循環(huán)。
也就是說(shuō)，演唱OST為影視劇引流，影視角色又能給綜藝提供話(huà)題，綜藝?yán)锏恼鎸?shí)表現(xiàn)可以鞏固粉絲黏性。在每個(gè)賽道不只是“刷臉”，而是達(dá)成互相補(bǔ)給。
kk覺(jué)得劉宇寧的“頂劉”稱(chēng)呼，十分貼切。一方面他龐大的粉絲群體支撐起堪比“頂流”的號(hào)召力；另一方面因發(fā)展路線(xiàn)與常規(guī)流量小生有別，他可以通過(guò)自己的生存模式在內(nèi)娛有一席之地。
他說(shuō)不爭(zhēng)番位，大概率真，因?yàn)槎唐诹髁砍醋鲗?duì)于劉宇寧來(lái)說(shuō)是行不通的，他的粉絲底盤(pán)構(gòu)成，是前期通過(guò)直播累計(jì)，后期影視劇和綜藝逐步沉淀。互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)據(jù)可以是膨脹的，但真金白銀托舉出來(lái)的線(xiàn)下應(yīng)援、資源排面，都是實(shí)打?qū)嵉摹?/strong>
客觀來(lái)看，演員、歌手、綜藝咖，很難用一個(gè)標(biāo)簽來(lái)定義劉宇寧了。而當(dāng)熱門(mén)活動(dòng)前排的席位重新洗牌，藝人互動(dòng)的圈層逐漸固化，以95后為中堅(jiān)、以實(shí)力為核心的新秩序成型，這種擁有忠實(shí)粉絲底盤(pán)的藝人，從野蠻生長(zhǎng)到徹底上桌、多棲發(fā)展，也正是內(nèi)娛迭代的一個(gè)鮮明注腳。
二、作品決定席位
內(nèi)娛迭代的新老交替，從來(lái)不止是表面上前排坐席的重新洗牌這么簡(jiǎn)單。
判斷新生代藝人是否支棱，從一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)留給看客們的談資，就能看出其標(biāo)準(zhǔn)。除了對(duì)比藝人的顏值狀態(tài)、所獲得的待遇，更需要另一種硬件支撐——資源分配+實(shí)績(jī)，這才是讓他們?cè)诘谱郎险痉€(wěn)、出片的最好“醫(yī)美”。
今年的活動(dòng)，把“作品決定席位”這個(gè)法則標(biāo)注得更直白。
這邊尖叫之夜，白鹿帶著《北上》《白月梵星》《臨江仙》三部作品，走了三次紅毯，和85花楊冪坐在雙C位；那邊星光大賞，趙露思帶著《許我耀眼》成為“年度銷(xiāo)冠”，一鍵直達(dá)前排C位，劉宇寧坐在趙露思和宋祖兒中間，有三部作品《一念關(guān)山》《珠簾玉幕》《折腰》分別在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)熱度破萬(wàn)，是首個(gè)達(dá)成“三平臺(tái)古裝破萬(wàn)”的男演員。
有人風(fēng)光獲獎(jiǎng)，就有人從活動(dòng)開(kāi)始坐到結(jié)束空手而歸，熱議之下粉絲補(bǔ)充：我們需要更多作品積累。
卷作品、卷實(shí)績(jī)成了新生代的共識(shí)，由作品打底的真實(shí)人氣與資源沉淀，才是在內(nèi)娛迭代時(shí)上桌的入場(chǎng)券。
不過(guò)，透過(guò)劉宇寧這個(gè)“切口”，也能看到內(nèi)娛迭代的另一面隱憂(yōu)——“上桌”，讓他們?cè)谀杲K匯報(bào)時(shí)排面十足，牌桌下卻也存在著一定的“信息繭房”。
亮眼的數(shù)據(jù)、扎實(shí)的粉絲底盤(pán)能為其撐腰，關(guān)于他的爭(zhēng)議也從未間斷。譬如如影隨形的“古偶丑男”標(biāo)簽，劉的頭部作品越多，其長(zhǎng)相與傳統(tǒng)審美不符的質(zhì)疑卻也越深。
也就是說(shuō)，劉宇寧雖有行業(yè)與粉絲的支持和持續(xù)投喂，卻還沒(méi)有撬動(dòng)大眾層面的廣泛認(rèn)可。他性?xún)r(jià)比高、配合度好，因此會(huì)成為制片方青睞的務(wù)實(shí)選擇；他真實(shí)、敬業(yè)，將是固粉的利器。
但這些優(yōu)勢(shì)，在穿透圈層、觸達(dá)更廣泛、更嚴(yán)苛的普通觀眾時(shí)，作用不夠強(qiáng)了。
大眾不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)演員“事兒少”或直播有趣，就認(rèn)可他的戲，而更認(rèn)可角色和故事本身。譬如《長(zhǎng)歌行》“皓嫣CP”出圈，是因?yàn)閻?ài)情故事動(dòng)人及具備CP感，而不是由于劉宇寧和趙露思演員本人在大眾層面被“全認(rèn)可”。
當(dāng)然，這不是劉宇寧一個(gè)人的苦惱，幾乎是整個(gè)新生代的普遍困境。他們的作品與實(shí)績(jī)，還存在圈內(nèi)熱、大眾層冷的反差。
三、第一章“上桌”，下一章能站穩(wěn)嗎？
盛典上鏡頭對(duì)準(zhǔn)的藝人朋友圈，熱絡(luò)之下，其實(shí)也把“圈層自嗨”書(shū)寫(xiě)得明白。
不僅藝人與粉絲之間存在著閉環(huán)，行業(yè)資源與人脈也可能因?yàn)槿饲槎鴥A斜，導(dǎo)致與大眾層面上的共鳴存在缺失，也就有了“內(nèi)娛能不能別讓我再看這些”的不滿(mǎn)。
通常這時(shí)，鏡頭還會(huì)對(duì)準(zhǔn)一波波頂著困意堅(jiān)守席位的老戲骨，裝點(diǎn)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)與傳承，以此彰顯大眾口碑的分量。（遺憾的是，他們坐鎮(zhèn)的原本意義，被“禁止虐待老人”的笑談漸漸沖淡了）
所以，內(nèi)娛迭代在人員配置上已變更為“完成時(shí)”，而在新生代群體穿透圈層這方面，同志們?nèi)孕枧Α?/p>
網(wǎng)絡(luò)盛典含85花量低，就是她們集體轉(zhuǎn)型、尋找新上升通道的結(jié)果。85花曾短暫地集體回歸古偶，但通常是在古偶和現(xiàn)實(shí)題材作品之間，拍完你的拍你的。
楊冪今年拿出的作品是現(xiàn)實(shí)題材劇作《生萬(wàn)物》，趙麗穎《與鳳行》之后回到的是《小城大事》劇組，與黃曉明雙雙在年代劇里探索；唐嫣《繁花》過(guò)后轉(zhuǎn)型的選擇，是改編自亦舒小說(shuō)的職場(chǎng)劇《愛(ài)情沒(méi)有神話(huà)》（改名前叫《獨(dú)身女人》，暫時(shí)因?yàn)榫巹★L(fēng)波而撤檔），日前剛剛進(jìn)組都市女性群像劇《此刻的生活》；劉詩(shī)詩(shī)近期正扎根諜戰(zhàn)劇《千里江山圖》劇組拍攝，還有一部現(xiàn)代懸疑劇《醉夢(mèng)》待播。
這就是為什么，這種集體缺席，并未給人一種“時(shí)代落幕”的傷感。因?yàn)椤敖恪眰冊(cè)谕ㄟ^(guò)新的身份在內(nèi)娛迭代中成為中流砥柱，屹立不倒。
And you？新生們？
95花正復(fù)刻著85花的“廝殺”之路，內(nèi)娛迭代也有自己不同階段的“五女一”要爭(zhēng)（五女一詞源自“五女一”K-pop，是粉絲圈中用于形容?第五代女團(tuán)中最具人氣、影響力或綜合實(shí)力頂尖成員?的稱(chēng)號(hào)）。
小生們開(kāi)始新的待爆循環(huán)，大概是已經(jīng)進(jìn)行了幾輪，網(wǎng)友們從視覺(jué)和心理層面上都能感應(yīng)到，大家沒(méi)有最初那種沖勁兒了。誰(shuí)還記得阿瑟的“等老娘紅了”表情包？今年這個(gè)賽道上，竟空無(wú)一人。
這場(chǎng)迭代仿佛在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中進(jìn)行，在年終匯報(bào)時(shí)，卻又顯得如此殘酷。劉宇寧、白鹿、趙露思帶著作品來(lái)，上桌是第一章，后面從桌邊到舞臺(tái)中央、從圈層認(rèn)可到大眾共鳴，還有的拼呢。
如此看來(lái)，有時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援也挺重要的，待爆循環(huán)等累了，也要現(xiàn)場(chǎng)外力喊口號(hào)打打雞血，至少說(shuō)明還有人在持續(xù)看好ta們的潛力，“等ta紅了，吊打牌桌上那些老流量”。
