作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
（注：本文中優(yōu)酷、愛(ài)奇藝“破萬(wàn)劇”指熱度破10000，騰訊視頻“破萬(wàn)劇”指熱度破30000。）今年年初，愛(ài)奇藝低調(diào)調(diào)整了“劇集熱度”的計(jì)算方式，從此前的播放量、互動(dòng)數(shù)、熱搜提及等多維指標(biāo)，轉(zhuǎn)向更強(qiáng)調(diào)有效觀(guān)看、深度停留和高質(zhì)量互動(dòng)等指標(biāo)。也就是說(shuō)，平臺(tái)如今更看重觀(guān)眾是否真在“追”，而不是“點(diǎn)了又走”。
畢竟過(guò)去兩年，短劇如潮、平臺(tái)縮量，長(zhǎng)劇市場(chǎng)陷入集體焦慮，內(nèi)容邏輯在變化，觀(guān)眾審美在進(jìn)化，平臺(tái)打法也在轉(zhuǎn)向理性。于是，在算法更新的大背景下，“破萬(wàn)劇”又成為了行業(yè)熱詞。
而“破萬(wàn)劇”則是從玄幻到現(xiàn)實(shí)，從古裝到都市，再度刷屏，踩準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)奏。因此，為何這些劇可以破萬(wàn)？這些“破萬(wàn)劇”有哪些過(guò)人之處？著實(shí)值得好好研究一番。
一、強(qiáng)類(lèi)型
誰(shuí)都沒(méi)想到，在短劇圍攻、流量退潮的當(dāng)下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)居然還能迎來(lái)一波“破萬(wàn)”狂潮。更令人玩味的是，平臺(tái)們似乎不再追逐傳統(tǒng)流量卡司，而是悄然回到了“類(lèi)型為王”這條看似老派、實(shí)則最保險(xiǎn)的正途上。
細(xì)看今年的破萬(wàn)名單，便會(huì)發(fā)現(xiàn)強(qiáng)類(lèi)型重回C位，古裝、玄幻、志怪、懸疑、仙俠等各賽道幾乎都有代表作在榜。
比如優(yōu)酷的《藏海傳》，以權(quán)謀為骨、史詩(shī)為皮，兼具大格局與人物內(nèi)核。不同于以往“男主復(fù)仇爽劇”的扁平敘事，《藏海傳》在江湖與廟堂間建立起復(fù)雜的利益博弈線(xiàn)。既有朝堂暗流，也有江湖命數(shù)，再加上制作上的厚重質(zhì)感，在上線(xiàn)一周內(nèi)就完成口碑與熱度的雙重破圈。
而愛(ài)奇藝的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》則代表了志怪題材的天花板，不只靠獵奇取勝，而是“歷史+懸疑+人性”的復(fù)合結(jié)構(gòu)，把唐代盛世下的“暗影”講出了文學(xué)性。
觀(guān)眾看的是怪誕故事，實(shí)際咂摸的是“人心”的變奏。相比第一季，《長(zhǎng)安篇》在敘事層面更有現(xiàn)代性，比如“真相即幻象”“權(quán)力即罪”等隱喻，每個(gè)案件都在映照當(dāng)下社會(huì)的焦慮。這種古今呼應(yīng)的敘事張力，正是《唐朝詭事錄》能長(zhǎng)期立于不敗的原因。
同樣玩轉(zhuǎn)“懸疑”的，還有《朝雪錄》。這部劇之所以能破萬(wàn)，在于把“探案+愛(ài)情”這條線(xiàn)拍成了“古裝漫威”。全劇以斷案為主線(xiàn)，卻不依賴(lài)套路，而是每集都埋下伏筆、反轉(zhuǎn)層層遞進(jìn)。視覺(jué)上，“雪國(guó)美學(xué)”也構(gòu)建出極強(qiáng)辨識(shí)度的“劇場(chǎng)感”畫(huà)風(fēng)。
至于玄幻仙俠賽道，《大奉打更人》《暗河傳》《凡人修仙傳》可謂撐起了男頻劇的半壁江山。
《大奉打更人》延續(xù)經(jīng)典網(wǎng)文的快節(jié)奏敘事，每集都有高燃戰(zhàn)斗點(diǎn)、主角晉級(jí)點(diǎn)、爆梗吐槽點(diǎn)，觀(guān)眾幾乎沒(méi)有喘息空間。不僅世界觀(guān)立得住、人設(shè)夠立體，而且戰(zhàn)斗場(chǎng)面相當(dāng)燃。男主許七安不是純爽文人設(shè)，而是有瑕疵、有成長(zhǎng)、有反差。騰訊視頻把這部劇營(yíng)銷(xiāo)成“年度爆款預(yù)定”，算是押對(duì)了一個(gè)最穩(wěn)定的男性觀(guān)眾群。
而《暗河傳》作為“少年歌行宇宙”的延伸，則讓優(yōu)酷進(jìn)一步強(qiáng)化了自己在“武俠+國(guó)漫”這一混合賽道上的優(yōu)勢(shì)。畢竟，《暗河傳》的類(lèi)型強(qiáng)度正在于“新武俠精神”，劇中人物不再講家國(guó)情懷，而是講信義與命運(yùn)”，這種從“理”轉(zhuǎn)向“人”的創(chuàng)作思路足以讓傳統(tǒng)武俠重獲青春。
同樣成功的還有《凡人修仙傳》。這部劇的強(qiáng)類(lèi)型源自純粹性，幾乎不摻愛(ài)情副線(xiàn)，而是把修仙這件事拍得很冷酷。這種“反偶像劇”的拍攝方式，讓《凡人修仙傳》在內(nèi)卷化的仙俠市場(chǎng)中脫穎而出。因?yàn)榈拇_有很多觀(guān)眾愛(ài)看的不是修仙，而是那種普通人逆天改命的現(xiàn)實(shí)共鳴。
除此之外，優(yōu)酷的《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》也是另一種強(qiáng)類(lèi)型代表，它的成功說(shuō)明“漫改劇”依然擁有穩(wěn)定受眾。本季延續(xù)原作漫畫(huà)精神，又在動(dòng)作場(chǎng)面上全面升級(jí)，打戲節(jié)奏快、畫(huà)面燃，不少劇粉都直呼“有動(dòng)畫(huà)感實(shí)景”。
優(yōu)酷把《異人之下》IP當(dāng)成“國(guó)漫宇宙”的頭號(hào)品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，實(shí)則也體現(xiàn)出優(yōu)酷現(xiàn)在對(duì)于強(qiáng)類(lèi)型劇的制作邏輯，那就是“不討好所有人，只服務(wù)精準(zhǔn)圈層?！?/p>
在短劇橫行、注意力碎片化的時(shí)代，強(qiáng)類(lèi)型化驅(qū)動(dòng)反而是長(zhǎng)劇的救命稻草。劇集的類(lèi)型不是限制，而是熱度護(hù)城河，在邊界內(nèi)做到極致，做到真正的垂類(lèi)深耕。
二、強(qiáng)敘事
如果說(shuō)強(qiáng)類(lèi)型保證了劇集的起點(diǎn)，那么強(qiáng)敘事則決定了一部劇能否真正破圈?！捌迫f(wàn)劇”不僅要讓觀(guān)眾點(diǎn)進(jìn)來(lái)，還要讓他們看得下去、討論得起來(lái)。
比如《漂白》，改編自真實(shí)刑案“楊樹(shù)彬團(tuán)伙殺人碎尸案”，篇幅雖短，卻以極強(qiáng)的社會(huì)議題性迅速抓住大眾情緒，將罪案敘事和社會(huì)剖析結(jié)合。觀(guān)眾一邊被冷靜的紀(jì)實(shí)的暴力現(xiàn)場(chǎng)所吸引，一邊在思考“罪惡是如何被制造的”，這種道德懸疑的張力，讓觀(guān)眾既恐懼又上癮。
再看年代群像劇《生萬(wàn)物》，聚焦土地、農(nóng)民、家族、時(shí)代變遷，在題材上并不討巧，但它能破萬(wàn)，正是因?yàn)樽プ×恕肮餐w記憶”的情緒點(diǎn)。全劇三代人，橫跨五十多年，劇中的“家族土地線(xiàn)”與“女性命運(yùn)線(xiàn)”交織，情感濃度極高。觀(guān)眾看的是故事，代入的卻是自己父輩的記憶。
而且《生萬(wàn)物》最聰明的地方，是把“宏大敘事”變成“微情緒體驗(yàn)”，幫助觀(guān)眾在家國(guó)敘事里找到自己的生活印記。
都市現(xiàn)實(shí)題材的《蠻好的人生》精準(zhǔn)擊中了“30+女性焦慮群體”。孫儷飾演的主角胡曼黎，面對(duì)事業(yè)轉(zhuǎn)型、婚姻重組、自我認(rèn)同，幾乎覆蓋了當(dāng)下都市女性的全部困境。更重要的是，編劇沒(méi)有販賣(mài)勵(lì)志，而是讓主角一次次“失敗”，講“如何在不完美中繼續(xù)生活”，構(gòu)成了女性觀(guān)眾的情緒粘性。
優(yōu)酷在女性現(xiàn)實(shí)題材上找到差異化賽道，靠的就是這種“反爽劇”的真誠(chéng)。
甜寵劇《難哄》則是以年輕群體為主。男女主的“再相遇”設(shè)定基于成年人之間的重新選擇，甜是表層，真實(shí)是內(nèi)核。年輕觀(guān)眾在高糖劇情里獲得了安全感，也在主角的成長(zhǎng)中投射了自己。正因如此，《難哄》才能在一眾甜寵劇中獨(dú)立出來(lái)，成為“破萬(wàn)”不靠流量的代表。
《以法之名》更特別，以真實(shí)案件為原型，還原制度內(nèi)的人性?huà)暝扔新殬I(yè)群像的厚度，又有懸疑節(jié)奏的緊張。
這種類(lèi)型通常屬于“沉重且充滿(mǎn)思考”的范疇，在過(guò)去幾年并不被認(rèn)為是爆款路徑，但今年卻被平臺(tái)扶起來(lái)了。這說(shuō)明優(yōu)酷在布局上既保留了“類(lèi)型化爆款”，如玄幻武俠、仙俠，也下注了“現(xiàn)實(shí)題材”的高質(zhì)內(nèi)容，如法治、都市、職場(chǎng)。
反觀(guān)騰訊視頻的破萬(wàn)陣容，僅有《大奉打更人》《雁回時(shí)》《折腰》《許我耀眼》四部“破萬(wàn)劇”，但也呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)。
一方面，《大奉打更人》《雁回時(shí)》爽劇屬性明顯。《大奉打更人》屬于典型爽劇，劇情緊湊、反轉(zhuǎn)密集、邏輯閉環(huán)。而《雁回時(shí)》則是在“短劇化長(zhǎng)劇”上做到了極致，每集信息密度高、節(jié)奏推進(jìn)快、情緒遞進(jìn)連貫，幾乎沒(méi)有廢橋段。
另一方面，《折腰》《許我耀眼》是女性情緒向題材。《折腰》以“權(quán)臣夫婦”設(shè)定切入劇情，戀愛(ài)線(xiàn)是主線(xiàn)，男女主的成長(zhǎng)線(xiàn)為輔。觀(guān)眾在被高甜劇情吸引后，還能從角色成長(zhǎng)中獲得情感慰藉?！对S我耀眼》則是都市女性成長(zhǎng)劇中的“清流”，講事業(yè)、講友情、講戀愛(ài)，但更講“自我重塑”。觀(guān)眾追劇的理由并不是“想看趙露思和陳偉霆在一起”，而是“想看趙露思變得更好”。
過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)劇的最大通病是劇本差、節(jié)奏慢，一場(chǎng)爭(zhēng)吵能演三集，一個(gè)轉(zhuǎn)折要鋪十分鐘。而2025年的這些“破萬(wàn)劇”，幾乎都踩中了短視頻時(shí)代的節(jié)奏邏輯，高密度敘事、高情緒濃度、高反轉(zhuǎn)頻率。
三、強(qiáng)陣容
今年“破萬(wàn)劇”名單中，另一個(gè)不容忽視的點(diǎn)在于陣容?！捌迫f(wàn)劇”之所以能在類(lèi)型與情緒之上再走一步，本質(zhì)上靠的是演員號(hào)召力與創(chuàng)作者信任度的雙重加持。
以《藏海傳》為例，這部劇由鄭曉龍監(jiān)制、肖戰(zhàn)主演。鄭曉龍?jiān)趪?guó)產(chǎn)劇工業(yè)體系中的地位無(wú)需贅述，從《甄嬛傳》到《功勛》，他的作品幾乎代表了行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)。而肖戰(zhàn)這次從“頂流”轉(zhuǎn)型為“實(shí)力派”的關(guān)鍵戰(zhàn)役，也讓《藏海傳》在開(kāi)播前就被推上風(fēng)口浪尖。事實(shí)證明，頂級(jí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與流量演員的化學(xué)反應(yīng)不可小覷。
楊洋主演的《凡人修仙傳》則是在立項(xiàng)初期就備受關(guān)注。原著是網(wǎng)文神作，動(dòng)畫(huà)版早已積累龐大受眾，楊洋的加盟進(jìn)一步放大了話(huà)題聲量。從定妝照釋出到特效花絮再到情節(jié)高潮，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有粉絲主動(dòng)制造熱搜。換言之，《凡人修仙傳》之所以“穩(wěn)破萬(wàn)”，是類(lèi)型和演員雙保險(xiǎn)的結(jié)果。
孫儷作為國(guó)產(chǎn)都市劇的“穩(wěn)定牌”，《蠻好的人生》有她坐鎮(zhèn)，本身就是質(zhì)量保證。若換一位女演員，這部劇的聲量可能不會(huì)如此巨大。況且，優(yōu)酷在宣發(fā)期就主打“孫儷回歸現(xiàn)實(shí)題材”的口號(hào)，形成極高的用戶(hù)留存，更加證明《蠻好的人生》的“破萬(wàn)”與孫儷有很大關(guān)系。
《大奉打更人》熱度破萬(wàn)，同樣是主角王鶴棣自身流量的最佳展示。繼《蒼蘭訣》大爆之后，王鶴棣躋身“95生頂流圈”，騰訊視頻借他的基礎(chǔ)盤(pán)穩(wěn)固男性爽劇第一陣地，也驗(yàn)證了頂流演員在類(lèi)型劇中的敘事放大效應(yīng)。另一方面，王鶴棣的形象與他所飾演的許七安有很多完美呼應(yīng)的地方，選角成功也是“破萬(wàn)劇”的關(guān)鍵要素之一。
趙露思和《許我耀眼》則代表了另一種演員與劇集的相輔相成。她之前憑借《偷偷藏不住》等作品在甜寵劇賽道上積累了巨大口碑，此次《許我耀眼》轉(zhuǎn)向都市成長(zhǎng)題材，騰訊視頻在宣發(fā)上重點(diǎn)打出“趙露思的成長(zhǎng)型女性故事”，與當(dāng)下社交輿論中的“女性自我和解”話(huà)題形成正反饋，最終形成了極強(qiáng)的破圈勢(shì)能。
這些“破萬(wàn)劇”也代表了“演員信任體系”的回歸。觀(guān)眾在選擇劇集時(shí)，越來(lái)越傾向于相信熟悉的面孔，相信曾經(jīng)證明過(guò)自己的人。而平臺(tái)在選角上，也重新回到了“內(nèi)容與人匹配”的理性判斷。頂流不再只是流量工具，而是被重新納入品質(zhì)鏈條的一環(huán)。
四、強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容為王沒(méi)錯(cuò)，但“破萬(wàn)劇”除了會(huì)講故事，還得“會(huì)講自己”。
事實(shí)上，今年平臺(tái)們都不再依賴(lài)單點(diǎn)爆炸，而是追求熱度的持續(xù)性。比如愛(ài)奇藝的“唐詭宇宙”已經(jīng)積累三季內(nèi)容儲(chǔ)備，優(yōu)酷的“異人宇宙”與“少年歌行系列”能保證全年節(jié)奏不斷檔，騰訊視頻則通過(guò)《大奉打更人》系列化開(kāi)發(fā)建立“男性?xún)?nèi)容帶”的內(nèi)容矩陣。這些“破萬(wàn)劇”在本身質(zhì)量過(guò)硬的前提下，進(jìn)一步反哺平臺(tái)。
而《入青云》《臨江仙》《朝雪錄》這類(lèi)熱度頗具爭(zhēng)議的“破萬(wàn)劇”，則與平臺(tái)生態(tài)運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。
以《臨江仙》為例，劇組從官宣到開(kāi)播，官方賬號(hào)連發(fā)主演互動(dòng)花絮，提前釋出人物預(yù)告、海報(bào)投票、互動(dòng)小游戲，讓粉絲在劇未上線(xiàn)前就深度參與內(nèi)容傳播。開(kāi)播后更推出多個(gè)二創(chuàng)活動(dòng)，強(qiáng)化粉絲經(jīng)濟(jì)的作用。在這種運(yùn)營(yíng)邏輯下，熱度不僅可以靠觀(guān)眾自發(fā)討論，更可以靠平臺(tái)和粉絲共同制造。
這類(lèi)“爭(zhēng)議性破萬(wàn)劇”，對(duì)平臺(tái)而言，扮演了關(guān)鍵的“熱度蓄水池”的角色。它們不一定是口碑最佳，但話(huà)題度一定很高。熱度帶來(lái)的不是短期播放收益，而是會(huì)員留存與討論活躍度的提升。在這一邏輯下，爭(zhēng)議不是問(wèn)題，反而是熱度的燃料。
最后，從宣發(fā)邏輯上看，平臺(tái)往往根據(jù)停留時(shí)長(zhǎng)、討論轉(zhuǎn)化率實(shí)時(shí)調(diào)整播劇節(jié)奏。其中，騰訊視頻更是讓會(huì)員數(shù)據(jù)直接影響加更節(jié)奏。這也說(shuō)明“破萬(wàn)劇”需要同時(shí)具備“平臺(tái)+內(nèi)容+觀(guān)眾”三角共振的能力。
所以，當(dāng)我們復(fù)盤(pán)這些“破萬(wàn)劇”時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的成功并不偶然。類(lèi)型讓劇有了基礎(chǔ)盤(pán)，敘事讓劇有了傳播力，而營(yíng)銷(xiāo)讓劇有了生命力。從“破圈”到“留圈”，從“被看”到“共創(chuàng)”，2025年的長(zhǎng)劇爆款邏輯正在重構(gòu)。
“破萬(wàn)”不只是數(shù)字游戲，而是長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展信號(hào)。誰(shuí)能讓觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴、形成參與、創(chuàng)造討論，誰(shuí)就能在這個(gè)被短視頻侵蝕的時(shí)代，讓長(zhǎng)劇重新“長(zhǎng)紅”。
