作者?/ 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
時(shí)間閃回到10月30日，在充滿桂花香的重慶，kk去到了一家專注于做團(tuán)播的公會(huì)——長(zhǎng)鯨傳媒。首先映入眼簾的便是這家公會(huì)的主播們：峻伊、戰(zhàn)戰(zhàn)、林不染。他們均來(lái)自鯨·渝101，下面一欄則是鯨·渝202的成員們，還有鯨·渝303以及更多以鯨·渝廠牌形成的團(tuán)播介紹。
盡管長(zhǎng)鯨傳媒是一家今年3月才成立的團(tuán)播公會(huì)，但其公司架構(gòu)以及對(duì)于團(tuán)播業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈還挺完整。在公司二樓，直播間、服裝間、化妝間、新人訓(xùn)練室等一應(yīng)俱全，正在彩排和正在直播的主播們和手機(jī)上看到的畫(huà)面確實(shí)不太一樣，除了屏幕前妝發(fā)齊全的主播們，還有幕后攝像、燈光、只出聲音不露臉的工作人員等等，在正前方是一塊蠻大的直播豎屏，此情此景正是當(dāng)下團(tuán)播行業(yè)最尋常的開(kāi)工場(chǎng)景，kk一度魂穿此前錄制過(guò)的一些棚內(nèi)綜藝現(xiàn)場(chǎng)。尤其是攝像的神奇運(yùn)鏡，令首次直擊團(tuán)播幕后的媒體們拍手叫絕。
某種程度上此行也是打破了包括kk在內(nèi)的一眾媒體對(duì)于團(tuán)播的一些刻板印象，最直觀的莫過(guò)于這個(gè)業(yè)態(tài)的成熟和規(guī)范。當(dāng)許多人仍將直播與“一個(gè)人、一個(gè)手機(jī)、一場(chǎng)秀”的模式劃等號(hào)時(shí)，一股名為“團(tuán)播”的新勢(shì)力，在近兩年悄然掀起一場(chǎng)供給側(cè)改革。
內(nèi)容上，除了常見(jiàn)的流行舞蹈團(tuán)播，還衍生出國(guó)風(fēng)舞蹈、hip hop、二次元等專業(yè)舞臺(tái)級(jí)演出；分工上，團(tuán)播的前臺(tái)通常需要5-7個(gè)主播，幕后則需要搭配1.5倍人數(shù)的主持人、運(yùn)鏡師、燈光師、運(yùn)營(yíng)，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺(tái)部門；制作投入上，不少團(tuán)播采用跟大型音綜、頂級(jí)晚會(huì)同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備，對(duì)標(biāo)電視制作水準(zhǔn)。于是，高度分工的團(tuán)播產(chǎn)生多個(gè)就業(yè)新崗位，成為新的就業(yè)蓄水池。
值得一提的是，以抖音為主的平臺(tái)也發(fā)布多項(xiàng)管理規(guī)范，持續(xù)強(qiáng)力打擊傳播低俗信息、擦邊博眼球、未成年直播、公會(huì)不合理壓榨主播等不當(dāng)行為；公會(huì)、主播等行業(yè)參與者也開(kāi)始主動(dòng)剝離曖昧經(jīng)濟(jì)。當(dāng)下，團(tuán)播逐漸度過(guò)草莽期，進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的2.0時(shí)代。
不難看出，這背后，是平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求與探索，是機(jī)構(gòu)對(duì)長(zhǎng)期主義的回歸，更是新一代從業(yè)者的機(jī)遇。在重慶長(zhǎng)鯨公會(huì)的一線現(xiàn)場(chǎng)，我們得以近距離觀察，這場(chǎng)正在發(fā)生的、從“流量快消品”到“文化耐用品”的價(jià)值重塑之旅，更透過(guò)平臺(tái)（抖音代表）、公會(huì)、主播三方視角重新認(rèn)識(shí)團(tuán)播這一新型文化消費(fèi)。
一、平臺(tái)：守護(hù)生態(tài)，劃定紅線
所謂“團(tuán)播”，指的是多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，相較于其他直播形式團(tuán)播明顯更職業(yè)化?！案茸咏?jīng)濟(jì)一樣，也是一個(gè)比較流行的新型的文化消費(fèi)。”?抖音直播業(yè)務(wù)代表余暖暖的表述，明確將團(tuán)播從單純的娛樂(lè)消費(fèi)，提升至具有圈層文化與消費(fèi)潛力的新業(yè)態(tài)。
誠(chéng)然，進(jìn)入2.0時(shí)代的團(tuán)播不再是個(gè)人魅力的單一呈現(xiàn)，而是以近乎工業(yè)化生產(chǎn)的精密與投入，將直播間升級(jí)為一個(gè)融合策劃、技術(shù)、藝術(shù)與運(yùn)營(yíng)的“迷你片場(chǎng)”亦或者“綜藝現(xiàn)場(chǎng)”。?
內(nèi)容的升維與專業(yè)的入場(chǎng)，是平臺(tái)驅(qū)動(dòng)生態(tài)進(jìn)化的核心抓手。余暖暖在現(xiàn)場(chǎng)播放了一段競(jìng)品公會(huì)的幕后視頻，并強(qiáng)調(diào)：“在我們抖音上這樣的精品的內(nèi)容，通常需要至少15天的時(shí)間才能完成一場(chǎng)直播的策劃?！边@直觀地展示了團(tuán)播的內(nèi)容門檻。更關(guān)鍵的變化是，前文提及的國(guó)風(fēng)等專業(yè)團(tuán)播內(nèi)容的引入正拉高行業(yè)的的專業(yè)度。“近一年到兩越來(lái)越多專業(yè)院團(tuán)入局，譬如吉林省歌舞院團(tuán)、陜西省歌舞院團(tuán)這樣的院團(tuán)來(lái)做團(tuán)播。這些專業(yè)老師的入場(chǎng)也是給我們的團(tuán)播帶來(lái)了非常多新的觀看用戶?！?
在賦能與扶持上，平臺(tái)策略呈現(xiàn)出“內(nèi)外兼修”的精細(xì)化特征。?對(duì)內(nèi)，平臺(tái)為站內(nèi)已有團(tuán)播設(shè)立了“優(yōu)質(zhì)團(tuán)播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)”，余暖暖介紹：“平臺(tái)會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予流量扶持?！睂?duì)外，則推出“愛(ài)播星途計(jì)劃”和“藝播計(jì)劃”，前者面向?qū)I(yè)的舞蹈生，后者對(duì)接專業(yè)院團(tuán)，為他們提供對(duì)應(yīng)的幫扶。意圖系統(tǒng)性地引入“活水”，提升內(nèi)容供給端的專業(yè)密度。
然而，繁榮的基石是合規(guī)。今年，平臺(tái)的治理之手愈發(fā)堅(jiān)定有力。余暖暖的闡述非常清晰：“對(duì)團(tuán)播生態(tài)的治理分兩個(gè)部分，首先是單個(gè)直播間內(nèi)容，我們會(huì)對(duì)直播間的視覺(jué)、服化道、玩法都會(huì)進(jìn)行要求。在直播間外一些主播行為的管理，比如說(shuō)不能誘導(dǎo)消費(fèi)我們也作出了明確的要求?！薄皬牧蠓矫嬉蠊珪?huì)嚴(yán)格遵守平臺(tái)的規(guī)則。如果不遵守，平臺(tái)也是直接清退處罰?！痹诤罄m(xù)的媒體問(wèn)答中，她更是直言不諱地指出：“任何觸犯平臺(tái)行業(yè)規(guī)范底線的內(nèi)容，我們都是堅(jiān)決說(shuō)不的。如果有機(jī)構(gòu)想通過(guò)擦邊低俗的方式獲取流量，那么一定是會(huì)被這個(gè)行業(yè)淘汰。”?這番話，顯然為所有正在其中和想要入局團(tuán)播行業(yè)的參與者，劃下了不可逾越的紅線。
二、公會(huì)：從觀眾到從業(yè)者，“鯨?渝”廠牌初養(yǎng)成?
在平臺(tái)的藍(lán)圖與規(guī)則之下，公會(huì)更像是那個(gè)將理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的“總工程師”。
“我們是從一個(gè)觀眾投身到直播這個(gè)事業(yè)里面來(lái)的?！闭f(shuō)這話的是長(zhǎng)鯨傳媒的公會(huì)會(huì)長(zhǎng)李帥。在他看來(lái)，從另一個(gè)賽道入局，首先且最重要的便是自己得熱愛(ài)這個(gè)事業(yè)。這家成立不到一年的公會(huì)，如今已經(jīng)擁有鯨?渝廠牌的多個(gè)系列團(tuán)播。
他們堅(jiān)信“慢就是快”的長(zhǎng)期主義哲學(xué)。長(zhǎng)鯨運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李超鵬在分享時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)了這一理念：“我們一直不認(rèn)同快節(jié)奏的做法，反而覺(jué)得慢就是快，與其花精力做十個(gè)平庸的團(tuán)隊(duì)，還不如說(shuō)把精力花在一個(gè)團(tuán)隊(duì)上做精做細(xì)，與其追求短期的流量高峰，不如說(shuō)是培養(yǎng)長(zhǎng)期的觀眾信任?！彼云煜隆蚌L·渝101”團(tuán)隊(duì)為例：“我們花三個(gè)多月的時(shí)間做準(zhǔn)備，從創(chuàng)意到硬件打造，再到內(nèi)容打磨，我們每一步都走得非常的踏實(shí)?！边@種不追逐風(fēng)口，而是深耕價(jià)值的耐心，標(biāo)志著行業(yè)核心玩家的成熟。
這一理念，最終體現(xiàn)在“重資產(chǎn)”的驚人投入上。 根據(jù)公會(huì)長(zhǎng)李帥帶領(lǐng)媒體參觀時(shí)的介紹：?“剛才大家看到了我們一個(gè)直播間的燈光的設(shè)備，大概是在200多臺(tái)，包括控臺(tái)等都是目前最先進(jìn)的設(shè)備；拍攝上，除了配置3臺(tái)固定攝像機(jī)（分別拍全景、中景、特寫(xiě)），還專門加了1臺(tái)專業(yè)搖臂；音響用的是專業(yè)級(jí)的線陣列音響系統(tǒng)。在硬件設(shè)施這個(gè)板塊，算是大量的去投入?！比藛T匹配上也是盡可能保障每一場(chǎng)團(tuán)播。據(jù)李帥介紹一場(chǎng)直播所需的幕后團(tuán)隊(duì)：“一個(gè)團(tuán)隊(duì)有一個(gè)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)做策劃，有一個(gè)燈光師，有一個(gè)VJ，有一個(gè)攝影老師，一個(gè)導(dǎo)播以及一個(gè)掌特寫(xiě)機(jī)位的。然后我們對(duì)于服裝和妝造，這兩個(gè)板塊也用了很多心思進(jìn)行打造?！?/p>
這就很難不提及大家很好奇的一家團(tuán)播公會(huì)前期投入成本，每家公會(huì)規(guī)模不一樣，但通常來(lái)說(shuō)會(huì)在30萬(wàn)—100萬(wàn)以上不等。可以明確的是，進(jìn)入2.0時(shí)代的團(tuán)播，為了呈現(xiàn)更加精品化的內(nèi)容，直播間硬件水平也開(kāi)始卷起來(lái)了。
標(biāo)準(zhǔn)化流程與人性化關(guān)懷，共同構(gòu)成了精密可持續(xù)的“操作系統(tǒng)”。 李超鵬將運(yùn)營(yíng)工作拆解為“開(kāi)播前、開(kāi)播中、開(kāi)播后”三個(gè)環(huán)環(huán)相扣的板塊。開(kāi)播前，是近乎偏執(zhí)的彩排：“直播前一天整個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行流程上的整體的彩排，模擬真實(shí)的直播場(chǎng)景，盡量保證每個(gè)細(xì)節(jié)都不會(huì)落?！遍_(kāi)播后，則是雷打不動(dòng)的復(fù)盤：“我們也不會(huì)說(shuō)立馬散場(chǎng)，而是組織所有的主播、運(yùn)營(yíng)包括專業(yè)的指導(dǎo)老師、技術(shù)團(tuán)隊(duì)一起去仔細(xì)的觀看直播回放?！睆?fù)盤的目的不是批判，而是優(yōu)化?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)觀眾喜歡某一段有故事的內(nèi)容展示，那下一次我們做策劃的時(shí)候就會(huì)多準(zhǔn)備這類的內(nèi)容?！?/p>
流程之外，是對(duì)“人”的熾熱投入。“主播需要付出很多努力，打磨自己的技藝，但依然會(huì)保持好自己的熱情。”?李超鵬表示公司會(huì)為主播配備了專業(yè)的休息區(qū)、排練房，購(gòu)買相關(guān)保險(xiǎn)。成長(zhǎng)路徑上，他們亦致力于打破主播的職業(yè)天花板。“有的主播想嘗試其他領(lǐng)域，比如說(shuō)商演、短劇我們也會(huì)主動(dòng)對(duì)接資源。”李帥在回答關(guān)于人才流失的問(wèn)題時(shí)也表示：“人與人之間將心比心，如果說(shuō)一個(gè)主播來(lái)到你的公司，你用心打造他、培養(yǎng)他、我相信他一直會(huì)跟著公司。”
三、主播：團(tuán)播正成為00后職業(yè)夢(mèng)想的“多元容器”
主播，則是整個(gè)產(chǎn)業(yè)邏輯的最終承載者與價(jià)值出口。
鯨·渝101的00后主播林不染是一名來(lái)自吉林藝術(shù)學(xué)院的科班生，他的入職經(jīng)歷頗具代表性：我們公司與學(xué)校進(jìn)行了一次校企合作，為我提供了一次非常合適的工作機(jī)會(huì)?！痹诤兔襟w分享的過(guò)程中，他的字里行間盡顯對(duì)于團(tuán)播職業(yè)認(rèn)同感的提升。“我起初是不想來(lái)到團(tuán)播這個(gè)行業(yè)，但越深入越發(fā)現(xiàn)團(tuán)播這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景是比較好的，我?guī)е诖鴣?lái)，也帶著對(duì)夢(mèng)想的追求繼續(xù)努力。”
此次深度參觀長(zhǎng)鯨公會(huì)，kk最大的感受便是：團(tuán)播這一職業(yè)化的背后，是遠(yuǎn)超想象的努力。比如：林不染，他每天大概需要工作九個(gè)小時(shí)，包括舞蹈訓(xùn)練、妝造、五個(gè)小時(shí)直播、復(fù)盤等。誠(chéng)如他的分享：“來(lái)到我們公會(huì)經(jīng)過(guò)一番切身的體會(huì)以后，發(fā)現(xiàn)團(tuán)播這個(gè)行業(yè)并非想象的那么簡(jiǎn)單，并非只是有出眾的外貌和氣質(zhì)就可以，更重要是要有深厚的舞蹈基礎(chǔ)。”公司的系統(tǒng)訓(xùn)練讓他從擅長(zhǎng)民族舞，擴(kuò)展到掌握了現(xiàn)代舞、流行舞、爵士舞等多重技能。
（鯨·渝101）
清晰且多元化職業(yè)路徑，或許正是吸引許許多多像讓林不染這樣的年輕人進(jìn)入的核心緣由。誠(chéng)如抖音直播業(yè)務(wù)代表所說(shuō)：“團(tuán)播是一種載體，對(duì)應(yīng)綜藝、短劇包括線上線下的演出，主播可以以此實(shí)現(xiàn)多棲發(fā)展。”林不染對(duì)自己未來(lái)的展望亦是如此：“向多棲藝人發(fā)展，比如說(shuō)專業(yè)的舞者或者是短劇演員、素人出道等?！?/p>
在分享和交流過(guò)程中，長(zhǎng)鯨公會(huì)會(huì)長(zhǎng)李帥也分享了他們關(guān)于主播招募的方向：“目前我們和吉林藝術(shù)學(xué)院、南京傳媒學(xué)院、四川電影電視學(xué)院等等多個(gè)院校在進(jìn)行一些校企合作。當(dāng)?shù)亟逃忠苍谕苿?dòng)產(chǎn)教融合，公司70%—80%的主播都是來(lái)自高等院校，當(dāng)然也面向社會(huì)招優(yōu)秀的人才?！备鶕?jù)李帥介紹，通常招進(jìn)來(lái)主播后，會(huì)進(jìn)入公司的新人訓(xùn)練營(yíng)，參與第一個(gè)周期（7天）的訓(xùn)練，“這一周不管是專業(yè)對(duì)口的，還是社會(huì)上的小白，都會(huì)進(jìn)行一個(gè)培訓(xùn)。之后再基于舞蹈、形體、才藝進(jìn)行考核和篩選?！比绱耍哺雍粚?shí)了團(tuán)播成為新的就業(yè)蓄水池的說(shuō)法。
總結(jié)：團(tuán)播，一場(chǎng)平臺(tái)、公司與主播的共生
根據(jù)《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2025年團(tuán)播行業(yè)營(yíng)收預(yù)計(jì)突破150億元，較2024年同比增長(zhǎng)超20%。誠(chéng)然，一個(gè)全新的團(tuán)播生態(tài)正在構(gòu)建——它不再滿足于瞬間的感官刺激，而是致力于構(gòu)建長(zhǎng)期的情感連接與文化認(rèn)同。這是用戶需求變遷、行業(yè)資源遷移與平臺(tái)生態(tài)賦能共同作用的結(jié)果。從平臺(tái)的規(guī)則制定與流量扶持，到公會(huì)的精細(xì)化運(yùn)作與商業(yè)探索，再到主播的職業(yè)化打拼與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，三方形成了相互依存、相互成就的共生關(guān)系。
可以明確的是，未來(lái)，團(tuán)播的形態(tài)將繼續(xù)演化。而當(dāng)潮水退去，最終能留在沙灘上的，必定是那些始終尊重內(nèi)容、敬畏專業(yè)、愿意為長(zhǎng)期價(jià)值而深耕的參與者。
