佳能（中國）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級總經(jīng)理張宏圖圍繞 EOS R6 Mark III、RF 鏡頭生態(tài)及EOS R5 Mark II等核心話題，分享了產(chǎn)品銷售態(tài)勢、市場反饋及未來規(guī)劃，揭開了佳能影像產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑市場的密碼。
佳能（中國）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級總經(jīng)理張宏圖
佳能EOS R6 Mark III：上市即熱銷，銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，領(lǐng)跑全畫幅市場
佳能EOS R6 Mark III自2025年11月6日發(fā)布以來，產(chǎn)品的熱度始終居高不下，甚至打破了佳能常規(guī)的產(chǎn)品上市節(jié)奏。張宏圖回憶當(dāng)時的情景介紹道：“佳能EOS R6 Mark III原本計劃12月6日正式銷售，留足時間做市場體驗活動，但發(fā)布當(dāng)晚看到市場熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，我們立刻與日本總部溝通，將開售時間提前至11月21日?！?/p>
佳能EOS R6 Mark III提前開售的策略，精準(zhǔn)呼應(yīng)了消費者的迫切需要。11月22日周末清晨，合肥、沈陽等地的經(jīng)銷商門店外，6點多就有消費者冒寒等候，只為搶得當(dāng)?shù)厥着_佳能EOS R6 Mark III。沈陽經(jīng)銷商為滿足用戶期待，提前開門營業(yè)，這樣的場景讓張宏圖印象深刻，“佳能EOS R6 Mark III自上市以來屢獲眾多國內(nèi)外媒體獎項，這充分說明行業(yè)以及用戶對這款產(chǎn)品的認(rèn)可”。
從銷售數(shù)據(jù)來看，EOS R6 Mark III的表現(xiàn)更是超出預(yù)期。與上一代產(chǎn)品EOS R6 Mark II相比，EOS R6 Mark III上市前兩個月的銷量達(dá)到了EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II在2023年11月起，除中間兩個月外，長期占據(jù)全畫幅市場所有品牌銷量第一的位置，而EOS R6 Mark III能在其基礎(chǔ)上實現(xiàn)如此大幅的增長，在當(dāng)前市場環(huán)境下尤為難得。
佳能EOS R6 Mark III
對于EOS R6 Mark III的產(chǎn)品定位，張宏圖總經(jīng)理將其精準(zhǔn)定義為 “功能全面的水桶機(jī)”，且是一款從消費者需求出發(fā)打造的拍照和視頻雙修產(chǎn)品。其定價極具競爭力，僅比上一代產(chǎn)品高出數(shù)百元，處于全球范圍內(nèi)的低位水平，因此被網(wǎng)友評價為 “掀翻器材圈桌子” 的誠意之作。在用戶反饋方面，無論是線上報道，還是經(jīng)銷商與消費者的直接反饋，均以正面評價為主，暫無負(fù)面聲音，大家一致認(rèn)可其全能性，從整體設(shè)計到各項細(xì)節(jié)都堪稱成功。
在市場布局中，EOS R6 Mark III聚焦全能型需求，在照片拍攝的高像素、高速連拍、高感、對焦表現(xiàn)，以及視頻創(chuàng)作的流暢度與畫質(zhì)等方面，均成為市場關(guān)注的核心。而EOS R6 Mark II則主打高性價比，當(dāng)前市場價格穩(wěn)定在1.2 萬 - 1.3萬元區(qū)間，未來將長期銷售且無降價計劃，二者與定位高端準(zhǔn)旗艦的EOS R5 Mark II形成明確的價格與功能區(qū)隔，覆蓋用戶全場景不同需求。
對于 2026 年EOS R6 Mark III的市場表現(xiàn)，張宏圖充滿信心。一方面，EOS R6 Mark III適用場景廣泛，涵蓋視頻拍攝、生態(tài)攝影、人像星空攝影等，還可搭配 VR 鏡頭使用，能滿足不同用戶需求；另一方面，盡管目前EOS R6 Mark III仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但佳能正積極與日本總部溝通，加大進(jìn)貨量以緩解供需壓力?！敖Y(jié)合產(chǎn)品實力和市場需求，2026 年EOS R6 Mark III肯定繼續(xù)熱銷?！?張宏圖說道。
RF鏡頭生態(tài)：EOS R6III帶動高端鏡頭熱銷，未來會推出更多“黃金搭檔”
EOS R6 Mark III的火爆不僅拉動了機(jī)身銷量，更對RF鏡頭選購產(chǎn)生了顯著影響。作為一款全能機(jī)型，EOS R6 Mark III幾乎帶動了全品類 RF 鏡頭的銷售增長，其中高端鏡頭的表現(xiàn)尤為亮眼。
在拍照鏡頭領(lǐng)域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等經(jīng)典紅圈鏡頭，因適配 EOS R6 Mark III 的高畫質(zhì)拍攝需求，銷量大幅提升；視頻拍攝場景中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z鏡頭成為眾多用戶的首選；而在人像攝影領(lǐng)域，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM等高端鏡頭，也憑借出色的成像效果收獲大量訂單。
佳能RF45mm F1.2 STM
值得一提的是，兼顧專業(yè)畫質(zhì)與靈活機(jī)動性的RF45mm F1.2 STM鏡頭，與EOS R6 Mark III堪稱 “黃金搭檔”，其銷售熱度甚至與EOS R6 Mark III 不相上下。“目前EOS R6 Mark III和RF45mm F1.2 STM都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，我們一直在想辦法從日本進(jìn)貨，但仍難以完全滿足市場需求?！?張宏圖透露。
面對用戶對高規(guī)格、輕量化鏡頭的需求，佳能已明確了RF鏡頭生態(tài)的擴(kuò)充方向。“推出更多滿足消費者需求的產(chǎn)品是我們的責(zé)任，EOS R6 Mark III和 RF45mm F1.2 STM的成功，意味著未來我們會繼續(xù)研發(fā)高規(guī)格、低門檻、便攜性強(qiáng)的鏡頭，進(jìn)一步豐富 RF 鏡頭群?！?在本次專訪時，佳能RF鏡頭總數(shù)已達(dá)54支，且過去幾年新鏡頭開發(fā)數(shù)量在行業(yè)內(nèi)增長最快，未來這一優(yōu)勢還將持續(xù)擴(kuò)大。
EOS R5 Mark II：逆勢增長，2026 年持續(xù)看好
盡管專訪焦點集中在EOS R6 Mark III與RF鏡頭，但作為佳能高端產(chǎn)品線的核心產(chǎn)品，EOS R5 Mark II的市場表現(xiàn)同樣可圈可點，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場韌性。
2024年8月上市的EOS R5 Mark II，在整體高端相機(jī)市場下滑的大環(huán)境下，實現(xiàn)了逆勢增長 ——2024年上市后5個月及2025年的平均月銷量，較同價位段產(chǎn)品的整體下滑趨勢，仍保持了小幅增長。從細(xì)分市場來看，比如在生態(tài)攝影領(lǐng)域，EOS R5 Mark II表現(xiàn)突出；以及一些修圖軟件后臺數(shù)據(jù)顯示，其用戶數(shù)量增長速度遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。
佳能EOS R5 Mark II
對于2026年EOS R5 Mark II的市場預(yù)期，張宏圖持樂觀態(tài)度?！盎谀壳暗匿N售態(tài)勢和用戶反饋，我們認(rèn)為 EOS R5 Mark II今年依然會保持良好表現(xiàn)，繼續(xù)在高端相機(jī)市場中領(lǐng)跑?！?/p>
此外，對比海外市場，中國市場對EOS R5 Mark II的接受度尤為突出 —— 從單反時代的5D系列到微單時代的R5系列，中國用戶始終對佳能高端機(jī)型青睞有加，即便受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響購買力有所波動，EOS R5 Mark II在中國的銷量仍穩(wěn)居全球前列。
直面挑戰(zhàn)：剖析 “黑天鵝” 與 “灰犀牛”，以技術(shù)儲備把握機(jī)遇
2026年的市場不僅充滿期待，同時也要面對諸多不確定因素的挑戰(zhàn)。張宏圖也坦誠剖析了行業(yè)可能面臨的 “黑天鵝” 與 “灰犀?！?沖擊，并提出了佳能的應(yīng)對思路。
從市場競爭來看，運(yùn)動相機(jī)等新興影像品類增長迅速，對佳能入門級微單產(chǎn)品有一定沖擊。不過，2025年佳能入門級微單EOS R100、EOS R50、EOS R50 V在中國市場的總銷量，首次躍居佳能全球各單一品類市場榜首，甚至超過佳能在整個歐洲市場的銷量總和，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場需求。這也意味著越來越多的消費者對影像有更高需求，影像文化愛好者和愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的客戶群體在擴(kuò)大，這對佳能而言也是潛在的市場機(jī)會。
對于可能出現(xiàn)的 “黑天鵝” 事件，張宏圖認(rèn)為，影像行業(yè)技術(shù)迭代快、新玩家入局等不確定性因素，都可能帶來突發(fā)沖擊。但佳能有著充足的應(yīng)對底氣 —— 連續(xù)42年位居美國專利排名前十，強(qiáng)大的技術(shù)儲備為佳能抵御風(fēng)險、把握機(jī)遇提供了支撐?！叭绻磥砦覀兺瞥鲱愃七\(yùn)動相機(jī)的創(chuàng)新產(chǎn)品，或許能成為新的突破點?！?張宏圖表示，佳能將以開放姿態(tài)擁抱行業(yè)變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。
服務(wù)升級：售后構(gòu)架調(diào)整，為用戶體驗保駕護(hù)航
除了產(chǎn)品與技術(shù)，售后服務(wù)也是用戶關(guān)注的重點。為支撐EOS R6 Mark III等產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，佳能在售后服務(wù)體系上進(jìn)行了全面升級。佳能（中國）秉持 “感動常在” 的企業(yè)使命，致力于為消費者提供快捷服務(wù)，快速解決用戶問題。2026年，佳能已對內(nèi)部售后架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后的架構(gòu)將更符合市場需求，能對市場做出更快速的反應(yīng)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更可靠的服務(wù)體驗。
從EOS R6 Mark III的 市場熱銷，到RF鏡頭生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，再到直面行業(yè)挑戰(zhàn)的從容布局，佳能始終以用戶需求為導(dǎo)向，用技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級引領(lǐng)影像行業(yè)發(fā)展。未來，佳能將繼續(xù)以 “感動常在”的使命，為影像愛好者帶來更多驚喜。
11 月 22 日周末清晨，合肥、沈陽等地的經(jīng)銷商門店外，6 點多就有消費者冒寒等候，只為搶得當(dāng)?shù)厥着_ R63。沈陽經(jīng)銷商為滿足用戶期待，提前開門營業(yè)，這樣的場景讓張宏圖印象深刻，“這充分說明用戶對這款產(chǎn)品的認(rèn)可”。
11 月 22 日周末清晨，合肥、沈陽等地的經(jīng)銷商門店外，6 點多就有消費者冒寒等候，只為搶得當(dāng)?shù)厥着_ R63。沈陽經(jīng)銷商為滿足用戶期待，提前開門營業(yè)，這樣的場景讓張宏圖印象深刻，“這充分說明用戶對這款產(chǎn)品的認(rèn)可”。
R63 的火爆不僅拉動了機(jī)身銷量，更對 RF 鏡頭選購產(chǎn)生了顯著影響。作為一款全能機(jī)型，R63 幾乎帶動了全品類 RF 鏡頭的銷售增長，其中高端鏡頭的表現(xiàn)尤為亮眼。
在拍照鏡頭領(lǐng)域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM 等經(jīng)典紅圈鏡頭，因適配 R63 的高畫質(zhì)拍攝需求，銷量大幅提升；視頻拍攝場景中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z 鏡頭成為眾多用戶的首選；而在人像攝影領(lǐng)域，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM 等高端鏡頭，也憑借出色的成像效果收獲大量訂單。
值得一提的是，兼顧專業(yè)畫質(zhì)與靈活機(jī)動性的 RF45mm F1.2 STM 鏡頭，與 R63 堪稱 “黃金搭檔”，其銷售熱度甚至與 R63 不相上下?！澳壳?R63 和 RF45mm F1.2 STM 都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，我們一直在想辦法從日本進(jìn)貨，但仍難以完全滿足市場需求。” 張宏圖透露。
面對用戶對高規(guī)格、輕量化鏡頭的需求，佳能已明確了 RF 鏡頭生態(tài)的擴(kuò)充方向?！巴瞥龈酀M足消費者需求的產(chǎn)品是我們的責(zé)任，R63 和 RF45mm F1.2 STM 的成功，意味著未來我們會繼續(xù)研發(fā)高規(guī)格、低門檻、便攜性強(qiáng)的鏡頭，進(jìn)一步豐富 RF 鏡頭群?！?截至專訪時，佳能 RF 鏡頭總數(shù)已達(dá) 54 支，且過去幾年新鏡頭開發(fā)數(shù)量在行業(yè)內(nèi)增長最快，未來這一優(yōu)勢還將持續(xù)擴(kuò)大。
