DoNews 9月15日消息（丁凡）今日，由中國家用電器協(xié)會指導，中國家電網(wǎng)主辦的全國家電消費季系列活動“WAN如初見，大有可為，2022中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”在京舉行。來自博西家電、卡薩帝、finish亮碟、方太、海爾、美的、松下、老板電器、華帝、惠而浦等在內(nèi)的國內(nèi)市場主流洗碗機和洗滌劑品牌代表匯聚一堂，共同探討了當下中國洗碗機市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景。同時出席會議的還有活動獨家渠道合作伙伴京東家電，以及數(shù)據(jù)支持機構(gòu)GfK中怡康，他們?yōu)榕c會者帶來了來自市場一線的前沿資訊和趨勢觀察。
會上，中國家用電器協(xié)會秘書長王雷致辭說，洗碗機是家電產(chǎn)品中為數(shù)不多處于市場萌芽期的產(chǎn)品，其前景十分值得期待，消費認可度持續(xù)攀升。她肯定了中國家電網(wǎng)在推動洗碗機消費普及行動中的作用，同時認為隨著行業(yè)百億規(guī)模時代的到來，大家應(yīng)進一步思考如何為行業(yè)由導入期到普及期蓄力。
GfK中怡康廚小事業(yè)部高級研究經(jīng)理李堯輝提到，2022上半年，國民經(jīng)濟下行壓力加大，居民收入預期降低，房地產(chǎn)債務(wù)風險擾動等因素，也傳導影響了洗碗機市場，上半年市場零售量同比微降1%至112萬臺，但零售額同比增長7%至56億元。從數(shù)據(jù)看，上半年，標準型嵌入式洗碗機全渠道占比進一步提升至62%，同比提升3個百分點；同時12套以上大容量產(chǎn)品占比提升，消費者“買大不買小”趨勢進一步強化，其中“分層洗”概念成為市場新亮點。此外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來洗碗機均價提升，1-7月，行業(yè)均價同比提升8%；而線上5000元以上，線下7000元以上高端洗碗機銷售增幅顯著。量降額升之下也反映出我國現(xiàn)行洗碗機市場整體呈現(xiàn)品質(zhì)升級態(tài)勢。
華帝洗碗機產(chǎn)品開發(fā)總負責人黎銘鋒認為，盡管短期因素致洗碗機增勢回調(diào)，但不改行業(yè)長期向好面貌，這得益于“市場教育+消費升級+懶人經(jīng)濟+健康意識”的綜合驅(qū)動。在2014年以前，洗碗機舶來品屬性明顯，國人消費認知低，且價格、本土化設(shè)計、適配性都不盡如人意。但隨著我國居民消費升級，尤其是本土品牌進入帶來的眾多本土化創(chuàng)新，使得這一具有顯著家務(wù)替代效果的產(chǎn)品開始廣受關(guān)注，產(chǎn)品適配性大為改善，市場形成規(guī)模效應(yīng)，又反哺了產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)消費調(diào)研顯示，年輕人群中洗碗機已成為他們進行廚房裝修時下意識的考慮。
會上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合聯(lián)合GfK中怡康共同發(fā)布了《2022中國洗碗機市場消費趨勢報告》。報告指出，近年來中國家庭居室空間格局正在顛覆，廚房正在取代客廳成為家庭情感交流和社交生活的新場域，這種改變促進了開放和半開放式廚房裝修興起。而開放型廚房也對環(huán)境的清潔、舒適度，甚至藝術(shù)性、設(shè)計性，提出新要求。作為廚房清潔動線的重要參與者，能嵌入集成的洗碗機無疑成為“中式新廚房”標配電器的優(yōu)先備選對象。白皮書還提到，當前洗碗機產(chǎn)品的主要技術(shù)升級方向包括大容量，嵌入式；洗消烘存一體趨勢；強力洗和快速洗成為產(chǎn)品標配；同時分層洗等更靈活的空間運用也得到消費青睞。
在交流環(huán)節(jié)，在與會代表普遍對洗碗機未來充滿信心，認為它將打開一個千億規(guī)模市場。博西家用電器（中國）有限公司洗碗機事業(yè)部高級總監(jiān)陳晨認為，目前中國家庭洗碗機滲透率僅在2%-3%之間，相較于發(fā)達國家約60%的普及率，可拓展空間巨大；松下洗碗機技術(shù)總監(jiān)王鋆則指出，行業(yè)認為洗碗機最終市場當量應(yīng)于與洗衣機相等，現(xiàn)在隨著中國消費人群的代際交替，這一理想開始照入現(xiàn)實。另外，蔡思琦提到洗碗機依賴性很強，消費者一旦使用，其復購率可達到90%，因而該品類的基本盤相當穩(wěn)固；鄢偉杰則預判，明年和后年，消費者被疫情耽擱的廚房局改需求會集中爆發(fā)，行業(yè)還將迎來增長小高峰。
事實上，目前中國消費者已經(jīng)形成了對洗碗機的初步認知，這從精裝市場的一些數(shù)據(jù)也可印證，上半年我國精裝市場的洗碗機配置率已提升至27%，而越來越多的地產(chǎn)項目，也將洗碗機納入前裝清單；而在零售端，盡管外部因素擾動下，消費者推遲了部分非生活必需品采購， 但大家對美好生活的追求是不變的，只是暫時延緩了部分需求。
會上，中國家電網(wǎng)聯(lián)合京東家電以及行業(yè)主流品牌，共同開啟了“2022中國洗碗機消費普及月暨2022京東洗碗機節(jié)”，而這也是2022全國家電消費季系列活動之一，洗碗機的便捷、節(jié)能等優(yōu)勢，也正應(yīng)和了消費季定義的“擁抱綠色智能、樂享美好生活”主題。針對洗碗機當前市場態(tài)勢和未來發(fā)展預期，中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，對于用戶而言，好的產(chǎn)品永遠是激起其消費欲望最核心的要素，也是推動洗碗機進一步普及最重要的保障；而對行業(yè)而言，盡管當前市場的增速和前幾年相比有所放緩，但依然處在一個良性成長階段，合理適度的增速也降低了對短期投機者的吸引力，行業(yè)發(fā)展需要沉淀，現(xiàn)在是為下一個階段更好的增長而蓄勢。
