DoNews12月19日消息，今日，2025 年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在上海市徐匯區(qū)西岸國(guó)際會(huì)展中心舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在大會(huì)上正式對(duì)外發(fā)布《2025 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。
從報(bào)告獲悉，2025 年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 3507.89 億元，同比增長(zhǎng) 7.68%；用戶規(guī)模 6.83 億，同比增長(zhǎng) 1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。
市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)主要原因：一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；二是多款頭部長(zhǎng)青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)；三是小程序游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。
2025 年，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 2910.95 億元，同比增長(zhǎng) 11.64%，除得益于頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來(lái)明顯增量。
自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 204.55 億美元，同比增長(zhǎng) 10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 184.78 億美元，同比增長(zhǎng) 13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，我國(guó)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。
2025 年，美、日、韓仍是我國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為 32.31%、16.35% 和 9.15%，合計(jì)占比 57.81%。德、英、法合計(jì)占比 8.84%。無(wú)論美、歐、東亞等成熟市場(chǎng)，還是拉美、中東等新興市場(chǎng)，整體分布格局暫無(wú)明顯變化。
海外市場(chǎng)收入前 100 的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含 SLG）占比 49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比 9.69% 和 9.39%。在近五年的排行中，策略類一直保持著海外營(yíng)收主力地位。
國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶄N收入同比上升，占比為 73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，占比 22.28%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入繼續(xù)下滑，占比為 1.23%。
2025 年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 2570.76 億元，同比增長(zhǎng) 7.92%，規(guī)模又有新突破。
2025 年，國(guó)內(nèi)收入排名前 100 的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類數(shù)量居首，占比 20%，相比前兩年有所下降；策略類（含 SLG）數(shù)量次之，占比 11%，較去年上升一位；卡牌類占比 8%，較去年下降一位；射擊類占比 7%，較去年有所提升。
2025 年，國(guó)內(nèi)收入排名前 100 的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類占比 19.45%，居首位；射擊類次之，占比 18.29%；角色扮演類占比 15.1%，位居第三。三者合計(jì)占比 52.84%。以上數(shù)據(jù)顯示，策略和卡牌類產(chǎn)品數(shù)量占比雖高，收入占比卻并無(wú)優(yōu)勢(shì)。
2025 年，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 781.6 億元，同比大幅增長(zhǎng) 14.97%。主要得益于端游中的頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動(dòng)游戲新品在 PC 端同步發(fā)行。
國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入同比下降 6.74%，整體規(guī)模為 43.25 億元，收入下滑已持續(xù) 10 年。
2025 年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 83.62 億元，同比增長(zhǎng) 86.33%，延續(xù)了 3 年來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2025 年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 1700.51 億元，同比增長(zhǎng) 18.96%。主要源于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及上線電競(jìng)新品的雙雙發(fā)力。
2025 年，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入 282.81 億元，同比下降 3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。
2025 年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入 342.65 億元，同比上升 9.56%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入 225.83 億元，同比增長(zhǎng) 9.8%；廣告變現(xiàn)收入 116.81 億元，同比增長(zhǎng) 9.1%。
2025 年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入 535.35 億元，同比大幅增長(zhǎng) 34.39%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入 364.64 億元，占比總收入 68.11%；廣告變現(xiàn)收入 170.71 億元，占比總收入 31.89%。
展望 2026 年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：一是小程序游戲繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)；二是多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC 和主機(jī)游戲市場(chǎng)占比會(huì)持續(xù)提升；三是重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。
