中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合多家數(shù)據(jù)公司推出《2022中國移動游戲市場廣告營銷報告》，該報告分為：1、政策背景；2、市場概覽；3、投放特征；4、專項研析；5、營銷趨勢五大板塊，報告涉及數(shù)據(jù)來源于App Growing、伽馬數(shù)據(jù)和其它公開渠道，除特別標注外均截止至2022年6月30日。
報告顯示，2021年以來，除全球性大IP，如《漫威超級戰(zhàn)爭》手游等積極參與買量外，國漫IP改編的手游也是買量大戶，其中《斗羅大陸》IP表現(xiàn)尤為突出。 IP改編仍然是手游市場的主旋律，在各個題材中都受到追捧。從端游到國漫，從網(wǎng)文到音樂，借助原作強大的市場號召力，各領域IP紛紛涌入手游改編的戰(zhàn)場。
買量成本方面，一方面是由于游戲廠商爭搶用戶時長紅利，過度消耗用戶導致流量質量下滑；另一方面是由于大廠加大了對買量的投入，且游戲市場新游逐年增多，流量競爭加劇，使流量成本提升。
渠道分成比例較高，游戲分發(fā)渠道將迎來變局?，F(xiàn)下產品為王的時代，游戲公司可以通過精品游戲產品與傳統(tǒng)的安卓渠道重新溝通分成比例，爭取利益最大化，甚至于不上渠道。
游戲運營日趨復雜。從產品角度看，游戲運營的復雜度與日俱增，產品間競爭愈加激烈，傳統(tǒng)渠道力量逐漸減弱，
行業(yè)進入全民買量時代，這導致整體游戲企業(yè)廣告營銷費用逐年增加，投放成本逐年升高。
數(shù)字化運營有效助力手游發(fā)展。在產品精品化、運營精細化的背景下，單純依靠流量或內容的營銷已經(jīng)行不通了。數(shù)字技術的運用可以貫穿游戲全生命周期，精準捕捉用戶需求變化并及時調整推廣計劃，成了提升變現(xiàn)效率的關鍵。
以下是報告部分內容：
