撰文 | 雁?秋
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
從3月開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈迎來(lái)一波近五年來(lái)規(guī)模最大的集體調(diào)價(jià)，不是那種幾十塊錢的“微調(diào)”，而是實(shí)打?qū)嵃偾г摹懊蜐q”。
而且這一輪漲價(jià)將長(zhǎng)期持續(xù)。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)旗艦機(jī)漲幅將突破30%，同配置機(jī)型比2025年貴300-1000元，大存儲(chǔ)版本甚至貴2000元；3月后發(fā)布的新品，漲幅將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大。
圖源：微博
然而與紛紛漲價(jià)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)不同，一向「以貴為名」的蘋果卻發(fā)布了一款起售價(jià)僅4499元的iPhone 17e，疊加國(guó)補(bǔ)后低至3999元。
比低價(jià)更狠的是，在存儲(chǔ)芯片貴出天際的當(dāng)下，蘋果還把起步存儲(chǔ)翻了一倍，直接給到了256GB。
蘋果在用一種近乎殘忍的方式告訴市場(chǎng)：以前你覺(jué)得iPhone貴，是因?yàn)橛邪沧繖C(jī)給你兜底?，F(xiàn)在，兜底的都漲價(jià)了，你還有什么理由不試試蘋果？
大家都是在供應(yīng)鏈上討生活，為什么安卓陣營(yíng)集體漲價(jià)的時(shí)候，蘋果卻在玩“加量不加價(jià)”？ 這種看似「良心」的做法，其實(shí)是一場(chǎng)逆行的「收割」。?
01、“攻勢(shì)”打法
由于AI廠商瘋狂撒錢，內(nèi)存芯片的價(jià)格已經(jīng)被炒上了天。Counterpoint Research發(fā)布的《2月內(nèi)存價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，2026年第一季度，內(nèi)存價(jià)格環(huán)比上漲80%-90%，同比甚至已經(jīng)漲了三四倍，其中DRAM、NAND及HBM價(jià)格均創(chuàng)下歷史新高。
圖源：Counterpoint Research
具體情況我們已經(jīng)在《存儲(chǔ)漲價(jià)的“后遺癥”來(lái)了》一文中分析過(guò)，這里不再贅述。漲價(jià)潮波及整個(gè)行業(yè)，即便是供應(yīng)鏈之王的蘋果也難以獨(dú)善其身。
數(shù)據(jù)顯示，用于iPhone 17 Pro系列的12GB LPDDR5X內(nèi)存芯片價(jià)格，已從2025年初的每顆25-29美元飆升至超過(guò)70美元，漲幅接近230%；2026年2月進(jìn)入量產(chǎn)的iPhone 18系列，其內(nèi)存成本較前代增加約57美元。
在這場(chǎng)存儲(chǔ)危機(jī)中，蘋果展現(xiàn)出罕見的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，在與三星DS部門的緊急會(huì)議中，面對(duì)對(duì)方試探性報(bào)出的100%漲幅，蘋果“壕氣”地全盤接受——而三星最初的目標(biāo)僅是提價(jià)60%。
即便如此，蘋果也沒(méi)有像往年那樣拿到3-5年的長(zhǎng)期供貨協(xié)議。據(jù)悉，雖然庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上安撫投資者「已安排好所需資源」，但蘋果現(xiàn)階段僅鎖定DRAM至2026年上半年，NAND供應(yīng)也僅確保至2026年第一季度，后續(xù)價(jià)格與供給條件仍具不確定性。
存儲(chǔ)的懸念暫時(shí)解決，終端定價(jià)怎么辦？iPhone 17e給出了答案：不僅不漲，反而加量。256GB起步的配置在存儲(chǔ)成本幾乎翻倍的今天，幾乎就是送金條。
IDC副總裁弗朗西斯科·熱羅尼莫對(duì)此總結(jié)道：“蘋果正轉(zhuǎn)入攻勢(shì)，他們將存儲(chǔ)危機(jī)視為搶占市場(chǎng)份額的良機(jī)。”
在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果更是完全拿捏住了「補(bǔ)貼兵法」。
iPhone 17e的起售價(jià)恰好定在了4499元，通過(guò)疊加國(guó)家智能終端消費(fèi)補(bǔ)貼（15%折扣封頂500元）和渠道以舊換新優(yōu)惠，成功將實(shí)際入手價(jià)壓到3599-3999元區(qū)間。
這個(gè)數(shù)字恰好卡在Counterpoint統(tǒng)計(jì)的“中國(guó)消費(fèi)者心理防線”——4000元擋位。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，低于4000元，被認(rèn)為是“中端機(jī)”或“準(zhǔn)旗艦”，消費(fèi)者對(duì)配置的容忍度較高，更看重性價(jià)比；高于4000元，則進(jìn)入了“高端旗艦”領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)品牌、質(zhì)感、影像和創(chuàng)新的要求會(huì)呈指數(shù)級(jí)上升。
也就是說(shuō)，安卓廠商還在艱難地說(shuō)服消費(fèi)者“我們的手機(jī)也值4000多”的時(shí)候，蘋果帶著3599-3999元的iPhone 17e出現(xiàn)了。
中國(guó)iPhone用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月，這意味著每個(gè)被iPhone 17e吸引來(lái)的安卓用戶，都可能在未來(lái)三年內(nèi)持續(xù)購(gòu)買AirPods、Apple Watch等服務(wù)產(chǎn)品。這些高毛利服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶生命周期價(jià)值，遠(yuǎn)超過(guò)單次硬件銷售的利潤(rùn)。
當(dāng)安卓廠商還在為零部件漲價(jià)的每一美元焦頭爛額時(shí)，蘋果正在嘗試用硬件的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)換取用戶的長(zhǎng)期價(jià)值。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上那句“我們更看重用戶生命周期價(jià)值”，此刻顯得格外意味深長(zhǎng)。
02、堅(jiān)固的護(hù)城河
看到這你可能會(huì)問(wèn)：安卓廠商就不能跟進(jìn)嗎？你蘋果賣4499，我賣3999不就行了？哪怕虧本賣，先把市場(chǎng)份額保住再說(shuō)？
還真不行。這要說(shuō)到蘋果與安卓陣營(yíng)最根本的差異——毛利率。
在手機(jī)行業(yè)，蘋果是一個(gè)“異類”。高盛最新報(bào)告顯示，蘋果2026財(cái)年第一季度整體毛利率達(dá)到48.2%，創(chuàng)下歷史新高，其中產(chǎn)品毛利率40.7%，服務(wù)毛利率更是高達(dá)76.5%。
更關(guān)鍵的是，蘋果的財(cái)務(wù)基本面提供了充足的戰(zhàn)略縱深。2026財(cái)年第一季度蘋果單季營(yíng)收1438億美元，凈利潤(rùn)421億美元，日均凈賺超過(guò)4.6億美元。運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流更是達(dá)到了540億美元，相比去年同期暴漲了80%。蘋果完全有底氣在成本高峰期“補(bǔ)貼”用戶，容忍硬件業(yè)務(wù)短期的利潤(rùn)波動(dòng)。
圖源：蘋果財(cái)報(bào)
國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商的毛利率普遍僅在5%-10%，遠(yuǎn)低于蘋果的約40%，也低于三星等廠商20%左右的水平。
富瑞在最新研報(bào)中預(yù)計(jì)，大多數(shù)手機(jī)廠商內(nèi)存成本將同比上漲3.6倍。IDC的數(shù)據(jù)顯示，部分千元機(jī)的存儲(chǔ)成本占比已經(jīng)接近30%，甚至陷入了“負(fù)毛利”的窘境——賣一臺(tái)虧一臺(tái)。國(guó)產(chǎn)廠商只剩下兩個(gè)選擇，要么減配不漲價(jià)，要么常規(guī)升級(jí)大幅度漲價(jià)。
除了極高的毛利，蘋果手里還有另一張牌——自研芯片。蘋果可以根據(jù)自己的產(chǎn)品規(guī)劃定制芯片，擺脫了供應(yīng)商的“綁架”，省下的錢直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。
Counterpoint Research拆解數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16e中蘋果自研元器件成本占比已提升至40%，遠(yuǎn)高于iPhone 16的29%。僅自研5G基帶芯片C1一項(xiàng)，就讓每臺(tái)iPhone 16e省下10美元成本——按千萬(wàn)級(jí)銷量計(jì)算，這就是上億美元的純利潤(rùn)。
而蘋果的自研步伐還在加速，iPhone Air比iPhone 16e多加了一顆自研N1，能省的大概率不只是10美元，而且相較iPhone 16e比標(biāo)準(zhǔn)版便宜200美元的定價(jià)，iPhone Air比iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版反而貴了200美元。這一高一低，單機(jī)利潤(rùn)的增長(zhǎng)空間相當(dāng)可觀。
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要向高通、聯(lián)發(fā)科采購(gòu)芯片，向三星采購(gòu)內(nèi)存，向Qorvo采購(gòu)射頻——每一道都要被賺一次差價(jià)時(shí)，蘋果把這些利潤(rùn)都留在了自己的口袋里，即便內(nèi)存成本暴漲，也有“東邊不亮西邊亮”的騰挪空間。
圖源：IC photo
03、蘋果的“AI陽(yáng)謀”
如果將目光聚焦在iPhone 17e本身，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一款充滿矛盾卻又邏輯自洽的產(chǎn)品：
屏幕依然是6.1英寸60Hz劉海屏，無(wú)緣ProMotion高刷，甚至沒(méi)有用上iPhone 17系列標(biāo)配的靈動(dòng)島；攝像頭依舊是單攝，靠一顆4800萬(wàn)像素主攝打天下；續(xù)航數(shù)據(jù)也和前代持平，視頻播放最長(zhǎng)26小時(shí)。
若只看這些，這就是一款清庫(kù)存的敷衍作品。但是蘋果卻在重要部分大方了一回：芯片是和iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版同代的A19芯片（盡管GPU砍掉一核），存儲(chǔ)容量從256GB起步。
原因無(wú)它，為AI鋪路。
隨著iOS 26的發(fā)布和Apple Intelligence的逐步落地，端側(cè)大模型的運(yùn)行需要大量的緩存空間。無(wú)論是Live Translation實(shí)時(shí)翻譯，還是Visual Intelligence視覺(jué)搜索，這些功能對(duì)讀寫速度和存儲(chǔ)容量的要求都遠(yuǎn)超普通App。
256GB起步的存儲(chǔ)配置，意味著消費(fèi)者買到的是能真正承載Apple Intelligence端側(cè)模型、能拍攝4K杜比視界視頻、能裝下未來(lái)幾年大型App和AI緩存的機(jī)會(huì)。
蘋果希望用相對(duì)而言更具性價(jià)比的入門款，最大范圍地圈住用戶，將盡可能多的設(shè)備納入Apple Intelligence的版圖；然后用功能和體驗(yàn)的差異，吸引用戶在生態(tài)內(nèi)升級(jí)。這才是“加量不加價(jià)”背后，最值得品味的東西。
圖源：IC photo
而且iPhone 17e的發(fā)布時(shí)機(jī)也很“微妙”。
已經(jīng)有傳聞，蘋果在2026年預(yù)計(jì)會(huì)有不少大動(dòng)作：9月會(huì)推出首款折疊屏iPhone——iPhone Fold，售價(jià)在1800-2500美元之間；全新iPhone 18系列的升級(jí)也相當(dāng)可觀——A20芯片（2nm工藝）、屏下Face ID等等。
這套產(chǎn)品組合拳的邏輯已經(jīng)清晰：向上，用折疊屏和Pro系列拉高品牌天花板；向下，用e系列守住基本盤，同時(shí)為AI生態(tài)鋪路。
對(duì)于消費(fèi)者而言，2026年的手機(jī)市場(chǎng)很殘酷。你可能要花更多的錢，買到和去年差不多的東西，但如果你想要一臺(tái)能跟上AI時(shí)代、能用上三五年不落伍且相對(duì)保值的手機(jī)，iPhone 17e或許是值得考慮的選項(xiàng)。
正如蘋果官方新聞稿引用副總裁Kaiann Drance的話：“iPhone 17e的設(shè)計(jì)，是為了在未來(lái)多年內(nèi)保持快速、安全和有價(jià)值?！?/p>
