DoNews3月10日消息，QuestMobile數據顯示，截止2025年12月，移動互聯網月活用戶規(guī)模已達到12.76億，同時，全網用戶月人均單日使用時長及次數分別為7.96小時和112.9次，同比增長6%和2.1%。
穩(wěn)態(tài)增長背后，兩大因素持續(xù)發(fā)揮影響，一方面用戶質量提升，三線及以上城市用戶占比已經達到73.3%，另一方面，AIGC、有聲聽書等細分行業(yè)總使用時長同比增速分別達到176.7%、64.4%。
具體從用戶構成上看來看，全網用戶已經形成了鮮明的“三段”：24歲以下用戶占比21.2%；25至50歲用戶占比51%；51歲以上用戶占比27.8%。
這也就意味著，當前國內過半數用戶（25至50歲）既是工作的主力、也是消費的主力，對于各行各業(yè)來說，顯然意味著足夠多的潛力；同時，伴隨著老齡化趨勢，“三段”之中的“兩端”此消彼長，24歲以下用戶占比逐步減少，51歲以上用戶占比逐步增加，這意味著過去幾年持續(xù)出現的“銀發(fā)人群新消費熱點”會繼續(xù)增加，同樣值得各行各業(yè)思考！
用戶質量的提升已經出現了實質性的影響，全網1000元以上消費能力用戶占比已經達到72.4%，中高價位段（2000元以上）手機終端用戶占比已達到70.2%。
同時，新賽道快速崛起，AIGC的用戶時長劇增；同時，在AIGC賦能之下，結合銀發(fā)群體的需求，“有聲聽書”賽道成了熱門行當，12月份全網單月用戶總使用時長增長了4.8億小時，超過了地圖導航、用車服務、瀏覽器、快遞物流、微博社交的增量（分別為3.2億小時、3.1億小時、2.6億小時、2.4億小時、2.3億小時）。
用戶的變化，潛移默化地改變了移動互聯網的競爭模式：以AI大模型撬動“全場景服務模式”，以用戶全生命周期服務挖掘“價值紅利”，以合縱連橫的生態(tài)服務挖深“護城河”?？梢哉f，“服務-價值-護城河”環(huán)環(huán)相扣，已經成了頭部大廠們的“增長飛輪”，也成了他們互相廝殺的紅海。
這當中，AI競爭已經成了新的“入口級”廝殺，表現在三個方面，首先，行業(yè)整體急劇增長，2025年12月，移動端、PC端AI整體規(guī)模分別為7.22億、2.05億，其中，AI原生App端月人均使用時長達到143.2分鐘；其次，AI原生APP吞噬傳統(tǒng)垂直類應用APP的用戶時長，從2025年的變化上看，相比1月，12月AI原生APP用戶人均使用時長增長了22.3%，拍攝類APP、搜索類APP、工具類APP則分別下降了4.5%、7.6%、3.4%；第三，頭部大廠不斷升級、加碼AI原生APP端的“入口爭奪戰(zhàn)”，12月，月活用戶規(guī)模TOP50的AI應用中，阿里巴巴、百度、抖音、騰訊四家占據了64%。
具體表現上看，截止2025年12月，頭部大廠去重用戶總量第一陣營的廝殺已經“白熱化”，頭部三強中，騰訊控股依舊位居第一（12.75億，同比增長1.5%），但是抖音集團（12.40億，同比增長11.9%）、阿里巴巴（12.38億，同比增長3.7%）離追上僅一步之遙；從三大集團的細分行業(yè)上看，這種趨勢更加明顯：騰訊在移動社交、手機游戲方面維持增長（1.2%、2.5%）；抖音在聚合信息、移動音樂方面高速增長（12.1%、6.1%）；阿里巴巴在出行服務、聚合信息方面保持增長（3.3%、0.5%）。此外，百度集團、螞蟻集團、拼多多、美團、京東構成的第二陣營，總用量居于8億至11億；快手、中國移動、微博、滴滴、騰訊音樂、金山辦公、華為居于第三陣營，用戶量約為3.9億-6.5億之間。這當中，受2025年用戶構成變化、AI技術變化、場景服務變化，各家之間的廝殺激烈，此消彼長態(tài)勢明顯，拼多多、騰訊音樂用戶同比分別下降了10.6%、6.5%，滴滴、金山辦公、快手同比分別增長了14.3%、12.6%、6.2%……
2025中國移動互聯網年度盤點——轉折之年：技術規(guī)模應用與生態(tài)博弈深化
2025年中國移動互聯網邁入高效率結構化回升新周期
1、效率驅動：技術與內容創(chuàng)新共驅流量增長
1.1 移動互聯網大盤流量穩(wěn)步增長，截止2025年12月，月活躍用戶規(guī)模已達12.76億；“存量深耕”發(fā)展背景下，AI技術與內容服務融合驅動用戶粘性持續(xù)增強
QuestMobile數據顯示，2025年12月，全網用戶月人均單日使用時長及次數分別為7.96小時和112.9次，較去年同期分別提升6.0%、2.1%，用戶粘性加深。
1.2 用戶時長增長由短視頻、在線視頻等頭部內容行業(yè)主導，同時AIGC、有聲聽書、飛行射擊游戲等細分賽道憑借技術創(chuàng)新與場景拓展實現爆發(fā)式增長
2、用戶結構持續(xù)深化、提質，支撐高質量增長
2.1 從互聯網用戶結構來看，銀發(fā)群體持續(xù)擴容、高線城市集聚，用戶線上中高消費力進一步提升
2.2 中高價位段手機市場持續(xù)擴容；華為領跑，vivo、榮耀、小米終端品牌活躍占比穩(wěn)步提升
3、市場競爭升維：“生態(tài)競爭”愈加重要
3.1 頭部互聯網企業(yè)的競爭已從爭奪用戶規(guī)模的 “流量紅利” ，全面轉向依托統(tǒng)一AI模型、深耕用戶全生命周期價值的 “生態(tài)紅利”
QuestMobile數據顯示，截止2025年12月，騰訊控股、抖音集團、阿里巴巴企業(yè)流量均超12億，滴滴、金山辦公、抖音集團等增長顯著。
3.2 對多場景服務流量的前期布局，為平臺打造 “全場景AI引擎” 奠定了數據、場景和商業(yè)化的堅實基礎
騰訊控股在社交與手機游戲領域的流量持續(xù)提升；抖音集團在聚合信息（含AIGC）和移動音樂領域分別實現12.1%和6.1%的明顯增長；阿里巴巴在出行服務與聚合信息領域小幅增長，增幅分別為3.3%和0.5%。
4、移動AI競爭進入入口爭奪新階段，互聯網企業(yè)與手機廠商呈競合態(tài)勢
4.1 截至2025年12月，移動端AI整體規(guī)模7.22億，PC端2.05億；移動場景正成為承載AI體驗的核心入口，并將互聯網企業(yè)與手機廠商推向競合關系的新起點
4.2 用戶對AI應用的使用在時長上持續(xù)深化，下一階段的重點，在于引導并培養(yǎng)用戶形成更專注、持續(xù)的使用習慣
QuestMobile數據顯示，2025年12月，原生App端月人均使用時長較年初增長了26.1分鐘。
4.3 當下原生App的發(fā)展已釋放出用戶數字體驗進入 “重構期” 的信號：開始承接并整合用戶過去分散的精力
然而這種現象不能簡單地用 “此消彼長” 來看待，而是用戶主動選擇更高效率解決方案的體現。未來，原生App的發(fā)展關鍵取決于能否在每一個被 “滲透” 的細分場景中，提供超越專業(yè)應用的體驗深度。
4.4 自25年三季度起，頭部互聯網集團圍繞原生App的入口爭奪戰(zhàn)打響，并貫穿至今年；AI紅包大戰(zhàn)更是一次久違的全民“狂歡”，將爭奪戰(zhàn)推向高潮
4.5 在入口的角逐中，手機廠商憑借系統(tǒng)級優(yōu)勢，成為關鍵玩家之一
QuestMobile數據顯示，2025年12月，6大手機廠商旗下AI助手月活躍用戶規(guī)模較年初合計增長9751萬，增速達21.1%。
4.6 但相比原生App，手機廠商AI助手在功能深度、用戶粘性上表現“乏力”，疊加商業(yè)轉化路徑商不明朗，面臨流量變現、付費場景構建及生態(tài)協(xié)同的多重挑戰(zhàn)
4.7 AI恰恰成為了連接和推動手機廠商和互聯網企業(yè)合作的新紐帶，雙方關系進入了“技術互補+生態(tài)共建”的深度融合階段
回顧早期歷史發(fā)展，足以證明商業(yè)世界的“合作與競爭隨環(huán)境和時代變化而演變”這一規(guī)律。
4.8 未來可能會出現三類形態(tài)的AI超級入口，互聯網價值鏈必將隨流量格局變化而重塑
4.9 過去十年，超級應用依托規(guī)模與粘性雙引擎成為核心流量入口與生態(tài)樞紐；未來原生App需通過深度綁定剛性場景，以此強化用戶依賴，才能一步步進化為AI時代，真正的超級應用
5、營銷的核心正從獲取流量，升級為以 AI賦能和情緒消費為動力，構建深度用戶關系與持久品牌資產
5.1 整體營銷市場：2025互聯網廣告市場在宏觀層面維持穩(wěn)步增長的新常態(tài)
Ⅰ. 受AI營銷及頭部平臺商業(yè)化拓展驅動， 2025年互聯網廣告市場規(guī)模穩(wěn)步增長
QuestMobile數據顯示，2025年中國互聯網廣告市場規(guī)模達7,930.8億元，同比增長4.6%。
Ⅱ. AI、情感營銷、政策激勵正共同驅動廣告市場步入結構性增長新周期
Ⅲ. 2025年廣告投放策略呈現出 “硬廣為基，軟廣為翼” 特點
硬廣投放作為品牌曝光的穩(wěn)定器，全年保持相對的穩(wěn)定預算分配；而軟廣投放則充當市場響應的觸發(fā)器，其預算分配隨營銷節(jié)點與市場機會靈活波動。
5.2 行業(yè)投放特征分析：投放結構改變，新興與跨界力量驅動廣告預算再分配
Ⅰ. 非互聯網行業(yè)硬廣投放保持活力，增長動力集中在頭部
Ⅱ. 從趨勢來看，消費市場正從“功能驅動”轉向“情感與體驗驅動”，旅游、寵物、潮玩等滿足精神需求的行業(yè)表現出高投放活躍度
盡管這些行業(yè)當前投放占比不大，但高增長表明，品牌正集中資源搶占用戶“精神消費”的心智入口。
Ⅲ. 互聯網行業(yè)受新興賽道廣告主及跨界競爭影響，投放呈現結構性增長，AI應用行業(yè)、本地生活行業(yè)廣告主投放活躍度上升
Ⅳ. 其中，新興的AI應用行業(yè)廣告投放頭部效應顯著
QuestMobile數據顯示，超過七成的硬廣預算集中于前三名應用，元寶、螞蟻阿福、千問硬廣投放費用占比分別為38.5%、21.2%、12.6%。
Ⅴ. 廣告主投放邏輯依舊效果為先，預算集中在電商、社媒平臺
Ⅵ. 軟廣投放策略貼合平臺特性，“因地制宜”
如在抖音追求泛娛樂爆款與垂類增長雙輪驅動，在小紅書深耕生活方式與核心消費垂類。同時，2025年平臺內軟廣投放KOL類型分布相對穩(wěn)定。
5.3 2025年品牌營銷更側重與用戶的深度鏈接，實現從短期曝光到長期價值認同的跨越
Ⅰ. 熱點話題營銷：2025年頭部IP仍保持著較強的市場聲量撬動能力，與此同時，線下場景的價值被進一步開發(fā)
Ⅱ.IP營銷仍為熱點，情感營銷、文化營銷、ESG營銷等方式應用愈發(fā)頻繁，AI營銷成為賽道新增量
Ⅲ. 關系重塑：品牌溝通從單向輸出轉向雙向互動，通過用戶共創(chuàng)機制將消費者引入產品設計、營銷環(huán)節(jié)，深化品牌與用戶的連接
Ⅳ. 價值共鳴：情緒營銷將產品轉化為情感符號，成為觸發(fā)用戶共鳴，驅動消費行為的關鍵路徑
2025年11月，“愛你老己”相關內容在社交平臺走紅，12月話題進入全面擴散階段，網友積極共創(chuàng)推動熱度持續(xù)走高，帶動互動顯著提升。品牌借勢該話題營銷，在KOL選擇上側重與KOC及素人合作，以更貼近用戶的溝通方式傳遞產品信息。
Ⅴ. 價值共鳴：情緒營銷的行業(yè)適用性廣泛，多種產品均可通過情感元素的注入，用情緒激發(fā)用戶消費
Ⅵ. 營銷渠道融合：品牌營銷注重線上線下渠道的協(xié)同與整合，線下場景在品牌營銷中的價值正在被重新評估與強化
Ⅶ. 營銷渠道融合：線下流量戰(zhàn)略地位上升，成為媒介平臺競相爭奪的核心資源
抖音、小紅書、高德地圖等頭部媒介平臺紛紛發(fā)力本地生活賽道，積極將線下消費場景納入線上流量運營體系，通過數字化技術深挖線下流量價值，尋找業(yè)務新增量。
2025年中國移動互聯網典型行業(yè)洞察
1、在線娛樂領域
1.1 短視頻行業(yè)
Ⅰ. 短視頻行業(yè)流量攀升至11.64億，全網滲透率達91.2%，同比凈增量超1億，頭部平臺流量更加集中，中尾部平臺集體承壓，其中vivo短視頻通過預裝優(yōu)勢與系統(tǒng)級推送能力實現高增長
Ⅱ. 短視頻用戶使用習慣向深度化、商業(yè)化遷移，內容消費與電商深度融合
Ⅲ. 抖音將內容場與交易場深度融合，通過優(yōu)質內容、榜單驅動消費決策；在專業(yè)化內容建設上，抖音精選深耕深度、知識性內容，實現用戶規(guī)模與使用時長的高增長
Ⅳ. 快手正通過內容運營和活動策劃，強化平臺對00后、90后的吸引力；圍繞視頻創(chuàng)作場景，快手打造垂直化、實用化的AI工具，以技術賦能推動生態(tài)進化
1.2 在線視頻行業(yè)
Ⅰ. 在線視頻行業(yè)全年月活用戶規(guī)模在7.9億–8.2億區(qū)間震蕩，短劇逐漸成為主流內容形態(tài)，AI技術賦能的漫劇賽道正成為新增長點
Ⅱ. 騰訊視頻、愛奇藝作為第一梯隊，活躍用戶規(guī)模超3億，紅果免費短劇APP流量達到2.75億，闖入TOP3
Ⅲ. “內容為王”法則持續(xù)生效，重點劇集的上線帶動四大平臺的DAU出現小高峰
愛奇藝《漂白》、優(yōu)酷《藏海傳》、騰訊視頻《許我耀眼》、芒果TV《國色芳華》分獲各平臺年度集均播放量冠軍。
Ⅳ. 大屏端表現亮眼，四大長視頻OTT應用的活躍設備數量與使用時長同步增長
Ⅴ. AI漫劇上游的核心是IP資源與版權運營，在線閱讀平臺憑借用戶基礎與原創(chuàng)內容，構成漫劇IP改編的資源庫；中游則以內容制作與技術應用為核心，AI技術掀起產能效率革命
Ⅵ. 漫劇獨立APP涌現，紅果免費漫劇APP月活躍用戶數單月凈增超500萬，月人均使用時長環(huán)比增長46.8%；內容題材上，漫劇呈現多元化、短平快的內容風格
1.3 手機游戲行業(yè)
Ⅰ. 消除游戲作為超輕度休閑代表，流量穩(wěn)居第一；飛行射擊賽道強勢復蘇，增速領跑全行業(yè)，MOBA類游戲觸及增長天花板，策略與MMORPG手游則維持溫和上行態(tài)勢
Ⅱ. 當前手游市場流量增長多賽道多點開花，《JJ象棋》《三角洲行動》《羊了個羊》用戶規(guī)模翻倍增長；新游市場中，《無畏契約：源能行動》流量超1700萬，益智休閑、模擬經營類游戲憑借低門檻、強解壓特性快速獲客
Ⅲ. 頭部手游高粘性、高活躍度玩家群體，以《王者榮耀》為代表的競技類游戲核心用戶滲透率突破30%；TOP10微信小游戲流量均超千萬，塔防、策略、消除、益智休閑四大輕量品類主導榜單
Ⅳ. 小程序游戲構建精品化、多樣化生態(tài)，跨平臺互通加速，形成“硬核鎖定+泛用戶觸達”的雙向流動機制，輕重游戲邊界消融，出海正從備選路徑躍升為廠商核心戰(zhàn)略
1.4 在線音樂行業(yè)
Ⅰ. 在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模企穩(wěn)回升，12月增至6.32億，同比增長4.2%；用戶粘性持續(xù)深化，人均使用時長加速提升，行業(yè)增長勢能顯著增強
Ⅱ. 騰訊系酷狗音樂和QQ音樂持續(xù)鞏固其頭部地位，汽水音樂以強勁的拉新能力領跑增長；場景化應用方面，汽車音樂免費版和音潮分別聚焦車載場景與AI音樂創(chuàng)作，滿足用戶細分需求
Ⅲ. AI音樂實現大規(guī)模破圈，開始融入主流娛樂產品，各大音樂流媒體平臺，將AI創(chuàng)作工具內嵌到平臺中，并開始建立AI音樂的發(fā)行與收益機制
2、金融理財領域
2.1 2025年金融市場保持穩(wěn)健發(fā)展，社會融資規(guī)模增長，資本市場改革深化，居民財富管理需求增強
2.2 支付結算與手機銀行提供基礎設施類服務，流量增長穩(wěn)?。恢鲃优渲美顺敝平灰?、理財類APP用戶規(guī)模增長；綜合理財平臺與生活場景的深度融合，帶來使用頻次爆發(fā)式增長
2.3 在用戶運營從增量擴張轉向存量深耕的背景下，手機銀行主App作為核心流量入口的地位愈發(fā)鞏固，獨立信用卡App的流量則普遍承壓下滑，銀行線上渠道正加速整合
QuestMobile數據顯示，中國農業(yè)銀行、郵儲銀行、興業(yè)銀行APP月活躍用戶規(guī)模均實現雙位數同比增長，增速分別為15.8%、12.1%和10.6%。
中國銀行和郵儲銀行在2025年下半年相繼關停獨立信用卡App，提升主App的綜合服務能力，強化用戶黏性。
2.4 股票交易平臺市場格局穩(wěn)固，綜合理財平臺深度嵌入互聯網生態(tài)與業(yè)務，螞蟻財富、養(yǎng)基寶流量飆升
2.5 金融科技的融合進程加快，以大模型和智能體為代表的AI技術，持續(xù)賦能金融數字化，尤其在財富管理與投資決策方面，AI插件的實用價值愈發(fā)顯著
3、大消費領域
3.1 2025年大消費領域進入巨頭深度博弈與生態(tài)重構期，京東、阿里巴巴、美團三大陣營通過新業(yè)務上線、補貼加碼、品牌升級等多重動作，推動行業(yè)向 “萬物到家” 的即時消費生態(tài)加速演進
3.2 大消費行業(yè)呈現 “頭部穩(wěn)固、新勢力崛起” 的格局，AI驅動全域競爭升級
QuestMobile數據顯示，2025年12月，大消費行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP15 APP中，抖音商城、盒馬、肯德基、大眾點評APP同比增速較高，分別為198.6%、35.6%、28.4%、21.5%。
3.3 電商存量博弈階段，即時零售成為破局增長的關鍵變量
Ⅰ. 雙十一期間，電商平臺以直降、立減、免湊單等優(yōu)惠策略帶動流量持續(xù)攀升；同時，淘寶、京東加碼分鐘級送達業(yè)務，深化布局即時零售賽道
QuestMobile數據顯示，2025年11月11日，淘寶、拼多多、京東APP流量同比分別增長4.2%、2.5%、9.8% ，用戶規(guī)模分別達到5.08億、4.14億、2.27億。
Ⅱ. 綜合電商行業(yè)存量博弈，倒逼電商巨頭破界尋求增量，即時零售憑借高增長潛力成為新增長引擎，重構增長模式與競爭格局
QuestMobile數據顯示，2025年12月，即時零售行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達到5.65億，同比增幅為3.3%，且同比增長率高于綜合電商行業(yè)同比增長率。
3.4 即時零售行業(yè)已從單一業(yè)務比拼，升級為流量整合、生態(tài)協(xié)同與基礎設施共建的全域競爭
Ⅰ. 京東外賣獨立APP以 “本地生活綜合服務” 為定位升級上線，同時依托京東“秒送” 模塊的龐大流量，構建起京東外賣APP與主站生態(tài)的即時零售雙輪驅動格局
QuestMobile數據顯示，2025年12月，京東APP“秒送”模塊月活躍用戶規(guī)模達到9,931萬，京東外賣APP月活躍用戶規(guī)模達到104萬。
Ⅱ. 阿里巴巴完成即時零售品牌整合，實現即時零售從獨立賽道競爭進入生態(tài)協(xié)同競爭新階段
QuestMobile數據顯示，2025年12月，淘寶閃購APP與淘寶APP重合用戶規(guī)模達到8653萬，同比去年增幅為1.7%。
Ⅲ. 美團 “官旗閃電倉” 通過為品牌提供 “輕資產、全托管” 的線下數字化新通路，實現即時零售供給結構的升級，從而構筑起平臺深層次的競爭壁壘
QuestMobile數據顯示，2025年12月，美團APP月人均單日使用次數同比增長9.9%，達到5.0次，月人均單日使用時長同比增長6.2%，達到14.3分鐘。
3.5 生鮮電商存量用戶爭奪白熱化，行業(yè)整體進入生態(tài)整合與供給升級的深度競爭階段
Ⅰ. 生鮮商超通過三大服務模式分別匹配用戶差異化需求，并依托APP與小程序協(xié)同，實現用戶增長與更廣泛圈層的覆蓋
QuestMobile數據顯示，2025年12月，生鮮商超TOP10應用全景流量均超過千萬。
Ⅱ. 生鮮電商作為高頻、剛需場景，用戶“游牧”特征顯著，存量用戶爭奪已進入白熱化階段
QuestMobile數據顯示，2025年12月，盒馬與叮咚買菜、山姆會員商店徘徊用戶數均超800萬，分別為864.1萬、848.7萬，同時與叮咚買菜、小象超市APP等前置倉平臺，山姆會員商店、永輝線上超市、大潤發(fā)優(yōu)鮮APP等店倉一體平臺徘徊用戶比例均提升，反映出生鮮電商賽道流量競爭進一步加深。
Ⅲ. 美團通過小象超市線上擴張和線下首店落地、收購叮咚買菜中國業(yè)務的組合策略，強化即時零售生態(tài)布局，行業(yè)競爭進入生態(tài)整合與供給升級“深水區(qū)”競爭
QuestMobile數據顯示，2025年12月，美團和叮咚買菜APP加總去重用戶規(guī)模已達到5.37億，同比增長3.2%。
3.6 AI重構消費決策，頭部平臺開啟智能服務新范式
阿里巴巴、京東、美團正以AI為核心驅動力，全面重構消費與服務鏈路
4、求職辦公領域
4.1 AI賦能驅動辦公商務行業(yè)多端協(xié)同，頭部平臺正構建智能辦公生態(tài)；2025年12月，辦公商務行業(yè)TOP10應用中，七款應用實現全景流量過億，其中WPS Office、金山文檔、華為云空間的同比增幅亮眼
4.2 金山辦公通過雙端協(xié)同布局，實現辦公場景全覆蓋與用戶群體差異化拓展，并依托旗下WPS AI技術升級持續(xù)提升產品智能化體驗，逐步構建完整的智能辦公生態(tài)系統(tǒng)
QuestMobile數據顯示，2025年12月，WPS Office APP用戶偏向00后、90后，占比共計達到63%，其中00后占比同比增長2.5個百分點，金山文檔微信小程序用戶偏向90后、80后、70后，占比共計達到71.5%，各代際同比去年均有所增長。
4.3 釘釘持續(xù)深耕AI技術，通過發(fā)布AI工作操作系統(tǒng)Agent OS，從傳統(tǒng)協(xié)同工具向企業(yè)級智能體方向深度拓展，同時協(xié)同整合跨應用流量，實現用戶擴展
QuestMobile數據顯示，2025年12月，釘釘APP月人均使用時長同比增長2.0%，達到156.9分鐘，月人均使用次數同比增長0.7%，達到124.8次。
QuestMobile數據顯示，2025年12月，釘釘APP新安裝活躍&回流用戶中來自WPS Office、企業(yè)微信、百度網盤APP的用戶規(guī)模分別為736.3萬、416.9萬、387.1萬，且與去年同期相比均增長。
4.4 求職招聘行業(yè)正通過AI技術重塑全鏈路體驗，在求職需求集中釋放的關鍵窗口期，平臺以“效率+個性化”為核心，驅動用戶規(guī)模增長，12月求職招聘行業(yè)規(guī)模突破1億大關
QuestMobile數據顯示，2025年12月，Boss直聘、智聯招聘、前程無憂51Job APP月活躍用戶規(guī)模同比分別增長12.2%、3.5%、2.2%，達到4696.1萬、2080.8萬、1372.8萬。
4.5 Boss直聘憑借高頻互動與AI匹配，占據年輕用戶心智，用戶使用粘性同比增長，智聯招聘與前程無憂51Job則在31歲以上成熟人群服務領域保持優(yōu)勢，形成差異化格局
QuestMobile數據顯示，2025年12月，Boss直聘、智聯招聘和前程無憂51Job APP在年輕用戶群體的占比均有不同程度的小幅增長。
5、智能生活領域
5.1 AI技術驅動下，“超級入口”爭奪成為焦點，同時，AI與智能硬件結合給用戶帶來升級體驗，多智能場景流量提升顯著
QuestMobile數據顯示，智能家居、智能穿戴、智能汽車APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模分別達到3.8億、1.5億和9600萬，同比增長率分別為10.9%、13.6%和18.9%。
5.2 米家APP月活躍用戶規(guī)模突破億級大關，領跑智能家居市場；傳統(tǒng)家電加速智能化轉型，海爾智家、美的美居等APP增速明顯
5.3 各類智能電視品牌圍繞“體驗重構”與“生態(tài)融合”展開差異化競爭，推動大屏回歸家庭生活的核心地位
5.4 智能穿戴行業(yè)聚焦健康管理，華為、小米等品牌通過生態(tài)系統(tǒng)構建提升用戶粘性，華為運動健康領跑，小米多品牌覆蓋全場景
5.5 AI眼鏡從概念走向規(guī)?；逃茫鞔笃髽I(yè)通過差異化定位爭奪潛在“下一代”人機交互入口
5.6 比亞迪領跑智能汽車APP市場，長城汽車增速迅猛，頭部品牌加速構建車機生態(tài)與用戶運營能力
5.7 新能源汽車智能化發(fā)展提速，“技術平權”成為關鍵趨勢
中國新能源汽車數據庫QuestAuto數據顯示，新能源汽車全價位段L2級輔助駕駛滲透率穩(wěn)定在70%以上，10萬元以下市場持續(xù)提升至37.8%，智能輔助駕駛正加速向大眾消費市場普及；與此同時，智能輔助駕駛核心戰(zhàn)場從高速路段向城市道路拓展。
2025年度中國移動互聯網實力價值榜
1、APP用戶規(guī)模TOP30
2、AI原生App用戶規(guī)模TOP榜
3、AI應用插件用戶規(guī)模TOP榜
4、AI PC網頁端應用用戶規(guī)模TOP榜
