DoNews2月2日消息，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，騰訊元寶在 2 月 1 日正式上線了“春節(jié) 10 億紅包”活動(dòng)，用戶可在活動(dòng)頁面內(nèi)直接抽取紅包，或通過好友分享的紅包鏈接、復(fù)制好友的紅包口令并在元寶 App 內(nèi)打開等方式領(lǐng)取，這也導(dǎo)致元寶紅包迅速得到裂變式傳播。
值得注意的是，依據(jù)微信平臺(tái)長(zhǎng)期執(zhí)行的《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，此類通過利益誘導(dǎo)用戶進(jìn)行分享、傳播的行為，通常被定義為“誘導(dǎo)分享”并予以嚴(yán)厲打擊。這也讓該玩法受到了外界質(zhì)疑。
今日，澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，騰訊內(nèi)部已有討論并回應(yīng)此事，據(jù)騰訊內(nèi)部信中稱：今天收到很多元寶春節(jié)紅包活動(dòng)與微信外鏈管理規(guī)范之間的討論與反饋，我們團(tuán)隊(duì)正在密切跟進(jìn)，并與法務(wù)，公關(guān)及相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)保持緊密溝通，進(jìn)行綜合研判。感謝大家對(duì)此的關(guān)注和思考，這有助于我們更周全地評(píng)估此類活動(dòng)的合規(guī)邊界與用戶體驗(yàn)。
“借此機(jī)會(huì)，我們也向大家同步一下目前的思考與基本立場(chǎng)：元寶春節(jié)紅包活動(dòng)在設(shè)計(jì)上，其基礎(chǔ)邏輯是‘無門檻領(lǐng)取’。用戶無需完成諸如助力，集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包。與平臺(tái)一貫反對(duì)的‘誘導(dǎo)分享’模式有區(qū)別?；谀壳霸摶顒?dòng)的機(jī)制設(shè)計(jì)，我們的初步判斷是：其與平臺(tái)旨在打擊的惡意營(yíng)銷活動(dòng)存在本質(zhì)不同。平臺(tái)始終對(duì)真正惠及用戶，無附加條件的福利活動(dòng)持開放態(tài)度。這種規(guī)則原則上也適用于所有第三方軟件或活動(dòng)，我們會(huì)密切關(guān)注相關(guān)活動(dòng)的運(yùn)行情況，也會(huì)及時(shí)聽取用戶對(duì)此的反饋和體驗(yàn)。”
