DoNews1月28日消息，1月28日，東方甄選（1797.HK）公布了2026財(cái)年中期業(yè)績(jī)。2025年6月1日至11月30日，公司總營(yíng)收23億元，同比增長(zhǎng)5.7%。若剔除2025財(cái)年上半年分拆前產(chǎn)生的部分收入，東方甄選報(bào)告期內(nèi)的總營(yíng)收同比增加17%。
報(bào)告期內(nèi)，東方甄選凈溢利達(dá)2.39億元，毛利為8.416億元，同比增長(zhǎng)14.5%。
俞敏洪表示：“2026財(cái)年上半年，東方甄選在復(fù)雜多變的環(huán)境下展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性，恢復(fù)了總營(yíng)收與凈溢利的同比雙增長(zhǎng)，為公司長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2026財(cái)年的穩(wěn)健開(kāi)局，源于我們始終圍繞‘以客戶為中心’的發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)。在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，我們堅(jiān)持‘健康、高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比’的產(chǎn)品原則，持續(xù)拓展自營(yíng)產(chǎn)品品類，同時(shí)嚴(yán)格篩選高品質(zhì)外鏈產(chǎn)品，共同構(gòu)建可信賴的商品體系。
在渠道布局上，我們堅(jiān)持推進(jìn)多渠道戰(zhàn)略和矩陣化運(yùn)營(yíng)。在北京首家線下體驗(yàn)店之外，東方甄選還計(jì)劃開(kāi)設(shè)新的矩陣直播賬號(hào)并招募新主播，全方位提升公司的品牌影響力。
我們堅(jiān)信，唯有持續(xù)圍繞用戶真實(shí)需求創(chuàng)造價(jià)值，東方甄選才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，真正成長(zhǎng)為中國(guó)消費(fèi)者最放心的食品和生活用品公司之一?！?/p>
自營(yíng)品數(shù)量突破800款，線下布局繼續(xù)深化
2025年6月1日至11月30日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總GMV為41億元。其中來(lái)自抖音的GMV占大部分，來(lái)自東方甄選App的GMV占18.5%，相比去年同期顯著提升。
截至2025年11月30日，東方甄選已累計(jì)推出801款的自營(yíng)產(chǎn)品。得益于品類擴(kuò)充和升級(jí)迭代，自營(yíng)產(chǎn)品GMV在報(bào)告期內(nèi)占總GMV約52.8%，有效帶動(dòng)了整體銷售與利潤(rùn)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
在服務(wù)方面，東方甄選在報(bào)告期內(nèi)，推動(dòng)了202項(xiàng)體驗(yàn)提升舉措，客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)共為450萬(wàn)名用戶提供服務(wù)，客戶滿意度達(dá)97.83%。
在渠道方面，東方甄選為繼續(xù)深化多渠道戰(zhàn)略布局，在線下不同區(qū)域布局?40?多臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)，其中部分已實(shí)現(xiàn)盈利。東方甄選即將在北京中關(guān)村，開(kāi)設(shè)首家線下體驗(yàn)店。
強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)制，App社區(qū)高頻響應(yīng)用戶需求
關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，東方甄選在財(cái)報(bào)中公布了新的改進(jìn)措施。
針對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品，東方甄選表示，質(zhì)量是生命線，公司將一如既往堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)的選品原則，嚴(yán)格把控每一件商品的質(zhì)量關(guān)。無(wú)論是自營(yíng)產(chǎn)品還是合作品牌的商品，公司都將進(jìn)一步加強(qiáng)質(zhì)量檢驗(yàn)與控制的強(qiáng)度。公司計(jì)劃建立每?jī)芍?每月的質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告機(jī)制，內(nèi)容涵蓋抽檢合格率、問(wèn)題產(chǎn)品整改措施及供應(yīng)商資質(zhì)評(píng)估結(jié)果等詳情。
為了進(jìn)一步優(yōu)化自營(yíng)產(chǎn)品，確保自營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)響應(yīng)市場(chǎng)需求，東方甄選在東方甄選App的社區(qū)，進(jìn)行調(diào)研、問(wèn)卷、私域社群訪談及大數(shù)據(jù)消費(fèi)行為分析等，精準(zhǔn)收集不斷變化的用戶需求數(shù)據(jù)，推動(dòng)自營(yíng)產(chǎn)品配方、包裝及功能的優(yōu)化。
東方甄選首席財(cái)務(wù)官尹強(qiáng)在財(cái)報(bào)中表示：“今后，我們將持續(xù)優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)布局，從而提升配送效率與客戶體驗(yàn)。我們還將繼續(xù)聚焦全品類產(chǎn)品與會(huì)員體系優(yōu)化，通過(guò)供應(yīng)鏈整合與AI應(yīng)用技術(shù)賦能，為用戶打造更優(yōu)質(zhì)、更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，全方位夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
更多直播新賬號(hào)啟動(dòng)，招聘更多主播及專業(yè)人才
在直播和內(nèi)容方面，東方甄選也已推動(dòng)一系列創(chuàng)新舉措。
在直播方面，目前，東方甄選已重新啟動(dòng)微信視頻號(hào)直播，并重開(kāi)了之前抖音的酒水賬號(hào)，更名為“詩(shī)酒人生”。同時(shí)，東方甄選近期也在抖音上建立了更多新的矩陣賬號(hào)，包括東方甄選果蔬旗艦店、家居館、營(yíng)養(yǎng)健康、萌寵生活及零食速食賬號(hào)。
同時(shí)，東方甄選還通過(guò)短視頻、圖文等多元化形式，在各官方渠道創(chuàng)造更多創(chuàng)新內(nèi)容。2025年12月起，俞敏洪親自帶隊(duì)，進(jìn)行多場(chǎng)“看世界行”直播，也創(chuàng)造性地在直播中，與當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)者深度訪談，挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后豐富故事，展示地方特色文化、推廣特色產(chǎn)品。
在內(nèi)容方面，東方甄選在東方甄選App社區(qū)、私域社群及直播中，根據(jù)用戶反饋，進(jìn)行“用戶研究→小批量測(cè)試→全面推廣”，尊重用戶聲音，打造爆款自營(yíng)品，并持續(xù)結(jié)合復(fù)購(gòu)率、好評(píng)率等持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。同時(shí)，東方甄選還在抖音、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)，啟動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷，突出產(chǎn)品背后的研發(fā)故事、原材料優(yōu)勢(shì)及使用場(chǎng)景，以加強(qiáng)與用戶的情感共鳴。
在人才方面，東方甄選計(jì)劃啟動(dòng)長(zhǎng)期招聘計(jì)劃，招攬優(yōu)秀主播及專業(yè)人才，將圍繞產(chǎn)品知識(shí)、內(nèi)容創(chuàng)作及直播技巧三個(gè)核心模塊進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，確保主播不僅能專業(yè)地講解產(chǎn)品，還能傳遞品牌文化，從而提升用戶在直播間的參與度。同時(shí)，東方甄選還將通過(guò)系統(tǒng)性人才管理舉措，進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力。
展望未來(lái)，東方甄選表示，將繼續(xù)強(qiáng)化食品安全和社會(huì)責(zé)任，在堅(jiān)守高品質(zhì)核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更安心的消費(fèi)體驗(yàn)，并持續(xù)為社會(huì)發(fā)展注入動(dòng)力。
東方甄選在財(cái)報(bào)中公布，將繼續(xù)致力于成為一個(gè)為客戶甄選好物的直播購(gòu)物平臺(tái)；以東方甄選品牌的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品為核心的杰出產(chǎn)品和科技公司；以及為客戶帶來(lái)愉快精神體驗(yàn)的文化傳播公司。東方甄選將始終以“為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)”為使命，堅(jiān)定不移地推動(dòng)公眾福利，為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。
