DoNews1月21日消息，據(jù)新浪科技《BUG》欄目報道，近日，火星人集成灶（簡稱：火星人）因宣傳海報頻頻提及“等生了孩子”“等還完房貸”等人生關(guān)鍵節(jié)點，被指“販賣焦慮”傳遞壓力。
在“松口氣套餐”營銷文案引發(fā)廣泛質(zhì)疑后，目前火星人已主動優(yōu)化文案，刪除大量“易引人不適”的文字，并替換了這組廣告。
據(jù)火星人方面表示，“廣告的初衷是想在歲末之際，向大家傳遞一份善意提醒，美好的生活體驗無需漫長等待?！比欢o急替換“文案”的插曲，間接折射出公司品牌宣傳與大眾情緒的脫節(jié)。
據(jù)《BUG》欄目統(tǒng)計，自2021年以來，火星人營收及凈利潤已連續(xù)4年下滑。2022年至2024年及2025年前三季度，火星人歷年營收分別為22.77億元、21.39億元、13.76億元、5.77億元，同比下滑1.81%、6.03%、35.68%、43.03%，營收逐年下滑，且下滑幅度不斷擴大。
同期，公司歸母凈利潤分別為3.145億元、2.472億元、1115萬元及虧損2.183億元，同比下滑16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%，同樣呈現(xiàn)出逐年下滑且幅度不斷擴大的態(tài)勢。
對于這一慘淡的業(yè)績表現(xiàn)，火星人在多份財報中明確指出，行業(yè)需求疲弱導致主要產(chǎn)品集成灶銷量下降是業(yè)績下滑的首要原因。
作為高度依賴地產(chǎn)新房前裝的一大領域，火星人所處的集成灶行業(yè)發(fā)展與地產(chǎn)周期深度綁定，伴隨近年國內(nèi)新房交付量減少，業(yè)務發(fā)展放緩有著環(huán)境影響。
《BUG》欄目注意到，近年來，火星人在品牌營銷方面發(fā)力頗多。據(jù)火星人2025年前三季度財報，其銷售費用率達到46.8%，較上年同期的27.47%大幅增加近20個百分點。
然而，大幅攀升的營銷費用，帶來的卻是2025年前三季度火星人營收大幅度下滑43.03%，歸母凈利潤同樣大幅度下滑1546.12%，較老板電器、萬和電氣、帥豐等表現(xiàn)更為慘淡。
值得注意的是，近期，火星人的實際控制人黃衛(wèi)斌一致行動主體舟山大星與舟山大宏兩家公司，還發(fā)生了大手筆減持。
近期，火星人管理層出現(xiàn)了劇烈的人事變動?；鹦侨烁笨偨?jīng)理楊根及非獨立董事湯榮先后請辭。《BUG》欄目注意到，在辭任火星人副總經(jīng)理職務前，楊根還擔任火星人營銷總經(jīng)理職務。
不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士對《BUG》欄目透露，目前火星人營銷總經(jīng)理職務，已由新加入的萬和前內(nèi)銷總經(jīng)理段晉星接任。此外，伴隨段晉星接任火星人營銷總經(jīng)理，火星人品牌與服務部門人員也同步迎來了多位行業(yè)資深人士補位。
公開資料顯示，在萬和電氣任職期間，段晉星曾完成了從戰(zhàn)略企劃到國內(nèi)營銷總負責人的職業(yè)進階，曾主導推動萬和電氣“線上線下全域聯(lián)動”獲客策略，推動全國千余家門店完成數(shù)字化升級。
