近日，Hoka 母公司 Deckers Brands 宣布，將在截至 2026 年 3 月 31 日的 2026 財(cái)年第三季度正式關(guān)閉旗下?Ahnu?和 Koolaburra 兩個(gè)戶(hù)外鞋履品牌。
其實(shí)，這一規(guī)劃早于2025年10月Deckers提交的10-Q文件中就有披露。
文件顯示，為精簡(jiǎn)品牌組合、聚焦長(zhǎng)期發(fā)展，公司已啟動(dòng)系列戰(zhàn)略調(diào)整：Ahnu的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)終止工作于2026財(cái)年第二季度啟動(dòng)，其官網(wǎng)Ahnu.com已于2025年10月1日關(guān)閉，批發(fā)渠道業(yè)務(wù)計(jì)劃在2025年底前逐步收尾；Koolaburra的關(guān)停工作則始于2025財(cái)年第三季度，官網(wǎng)同步于2025財(cái)年末關(guān)停，批發(fā)業(yè)務(wù)亦將在2025年底前終止。
截至2025年9月30日，公司無(wú)相關(guān)重大退出成本及義務(wù)，且預(yù)計(jì)未來(lái)也不會(huì)產(chǎn)生此類(lèi)大額支出。
據(jù)了解，Ahnu由Jim Van Dine于2007年創(chuàng)立，2009年被Deckers收購(gòu)后，Van Dine曾兼任Ahnu與Hoka品牌總裁。
該品牌曾于2018年暫停運(yùn)營(yíng)，2024年3月被重啟時(shí)已變更定位——因Deckers打造新品牌遇商標(biāo)權(quán)難題，遂沿用Ahnu的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將其重塑為“超級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋品牌”，并非復(fù)刻過(guò)往定位。
而另一品牌Koolaburra創(chuàng)立于1991年，主打羊皮鞋履，早期是UGG的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2015年，Deckers以未公開(kāi)價(jià)格將其收購(gòu)，更名為“Koolaburra by UGG”，定位為UGG的中端替代品牌，填補(bǔ)中端市場(chǎng)空白。
Deckers Brands的品牌收縮策略，或與管理層結(jié)構(gòu)調(diào)整相關(guān)。公司在報(bào)告中表示，“在2025財(cái)年第四季度，我們更新了可報(bào)告的經(jīng)營(yíng)分部，以更好地反映首席運(yùn)營(yíng)官在資源分配決策和績(jī)效評(píng)估方面的變化”，同時(shí)，“鑒于高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，以及近期部分品牌的剝離和逐步淘汰，首席運(yùn)營(yíng)官將資源分配決策和績(jī)效評(píng)估的重點(diǎn)，從分銷(xiāo)渠道轉(zhuǎn)向品牌本身”。
從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，Deckers Brands在2025財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額49.86億美元，同比增長(zhǎng)16.3%。公司指出，增長(zhǎng)主要得益于HOKA和UGG品牌在全球各渠道的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，但部分被其他品牌銷(xiāo)售下滑所抵消。
具體來(lái)看，UGG品牌凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.1%，至25.31億美元；HOKA品牌凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23.6%，至22.33億美元；而其他品牌合計(jì)凈銷(xiāo)售額下降8.6%至2.212億美元。
不過(guò)，作為集團(tuán)近年最重要增長(zhǎng)引擎的HOKA，其增速已顯現(xiàn)放緩跡象。最新數(shù)據(jù)顯示，2026財(cái)年第二季度，HOKA凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)11.1%，至6.341億美元，而去年同期增幅為34.7%。在截至2025年3月31日的2025財(cái)年第四季度，HOKA的凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)也降至10%，明顯低于此前三個(gè)季度的23.7%、34.7%和29.7%。
隨著UGG和HOKA規(guī)模擴(kuò)大，越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。
不過(guò)，隨著兩個(gè)品牌的關(guān)閉，公司將集中資源聚焦Hoka、UGG及Teva三大核心品牌，深耕高盈利潛力賽道，讓品牌走的更遠(yuǎn)。
