DoNews1月8日消息，據(jù)美浪CBEAUTY報道，近日，國貨美妝品牌uhue一款唇釉的包裝設(shè)計在社交平臺引發(fā)爭議：一款擁有紅藍(lán)雙色包裝的唇釉，本想以“雕塑之美”“未來主義”的設(shè)計敘事打動女性消費者，卻被大量網(wǎng)友解讀為“帶有性暗示的辱女設(shè)計”，引發(fā)普遍的不適與冒犯感。
據(jù)介紹，這款唇蜜的包裝設(shè)計是“以雕塑之美為靈感，通過特殊工藝建構(gòu)起具有流動感的設(shè)計元素，讓線條以一種向上生長的姿態(tài)流轉(zhuǎn)，重新塑造的輪廓融入了對未來主義的思考，是不斷蛻變、自我進階的精神呈現(xiàn)”。
產(chǎn)品包裝分為紅藍(lán)兩色，試圖傳遞“自我成長”的女性精神內(nèi)核。
但在消費者的直觀感受中，這款唇釉的瓶身曲線輪廓卻引發(fā)了強烈的性化聯(lián)想，被部分網(wǎng)友認(rèn)為酷似男性生殖器；配套包裝上的復(fù)雜紋路，又被關(guān)聯(lián)到帶有情色隱喻的“魅魔紋”，進一步激化了“辱女”的質(zhì)疑。
“賺女性的錢，卻用冒犯女性的設(shè)計”“把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把擦邊當(dāng)個性”等批評聲在小紅書、抖音等社交平臺持續(xù)擴散，相關(guān)話題迅速發(fā)酵，引發(fā)核心消費群體的關(guān)注與抵制。
針對爭議，uhue品牌發(fā)布官方回應(yīng)，核心內(nèi)容包括三點：
一是明確接受理性美學(xué)批評，但反對無依據(jù)的惡意詆毀；
二是細(xì)化設(shè)計理念，稱藍(lán)色/半透明的“主場”系列以“水流上升”寓意“內(nèi)在力量積聚”，紅色/黑色的“當(dāng)紅”系列以“火焰升騰”契合新年氛圍，花紋是“愛心+火焰”的融合（火焰象征勇氣，愛心象征溫柔），色號命名借用聚會飲品名是為了傳遞“向外綻放的祝?！保可砭€條則參考了高級定制時裝的褶皺工藝；
三是強調(diào)品牌核心團隊由女性組成，深知女性力量的珍貴，“‘辱女’的揣測與品牌初心背道而馳”，并呼吁理性討論。
然而，這份回應(yīng)并未完全平息爭議。不少網(wǎng)友認(rèn)為，品牌的解釋是“強行拔高”，忽視了消費者的直觀感受，本質(zhì)是對女性視角的忽視。
公開信息顯示，uhue品牌關(guān)聯(lián)公司為杭州花燦美妝有限公司，以打造屬于中國年輕人的第一國潮彩妝產(chǎn)品為愿景。uhue定位為少女個性彩妝品牌，屬于聚焦細(xì)分賽道的成長型國貨品牌，以線上全渠道運營為核心，主打高性價比與年輕化設(shè)計結(jié)合的彩妝產(chǎn)品。
