12月20日，今日頭條2025優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會(huì)舉行。會(huì)上，今日頭條回顧過(guò)去一年以“優(yōu)質(zhì)深度”為核心戰(zhàn)略的探索與成果，重磅發(fā)布“專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)作基金”“深一度工作室”“薪火計(jì)劃”三大扶持計(jì)劃，持續(xù)加碼深度內(nèi)容創(chuàng)作。
回歸初心，讓深度內(nèi)容成為“硬通貨”
當(dāng)技術(shù)降低內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻，真實(shí)、理性、思辨的內(nèi)容反而成為“硬通貨”。今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎在大會(huì)主題演講中指出，今日頭條選擇回歸初心，將“優(yōu)質(zhì)深度”確立為2025年核心平臺(tái)內(nèi)容戰(zhàn)略。“這不僅是一個(gè)商業(yè)選擇，更是平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任——推動(dòng)理性思考，促進(jìn)良性公共對(duì)話(huà)。”李黎表示。
今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李黎
自創(chuàng)立之初，今日頭條的圖文體裁就是深度內(nèi)容的重要載體。新聞資訊、公共議題等內(nèi)容在平臺(tái)上有豐富積淀。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出鮮明的深度化特征。與互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)相比，頭條用戶(hù)在資訊、公共議題等嚴(yán)肅思辨類(lèi)內(nèi)容上的消費(fèi)占比達(dá)44%，顯著高于行業(yè)平均的14%。從用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，新一線(xiàn)城市用戶(hù)占比、高學(xué)歷用戶(hù)比例較高，對(duì)優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容有較高閱讀意愿。
加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展
2025年，今日頭條通過(guò)“治理與激勵(lì)”推動(dòng)優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容發(fā)展。治理上，平臺(tái)持續(xù)提升內(nèi)容準(zhǔn)入門(mén)檻，強(qiáng)化對(duì)“博眼球、泛虛假、低質(zhì)水文”等違規(guī)內(nèi)容的治理力度；激勵(lì)上，平臺(tái)上線(xiàn)“頭條精選”標(biāo)簽，大幅度提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光和分發(fā)，保障創(chuàng)作者的實(shí)質(zhì)性收益。
今年，平臺(tái)優(yōu)質(zhì)深度圖文內(nèi)容的閱讀量同比增長(zhǎng)近三倍。每日有超過(guò)半數(shù)的日活躍用戶(hù)接觸到優(yōu)質(zhì)深度精選內(nèi)容，其中1%的高粘性用戶(hù)日均閱讀長(zhǎng)文超10篇，相當(dāng)于每日吸收兩萬(wàn)字以上的深度信息。
與此同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)“10萬(wàn)+”乃至“100萬(wàn)+”量級(jí)的爆款內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，相關(guān)創(chuàng)作者的總體收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專(zhuān)屬流量池、優(yōu)化獨(dú)立分發(fā)隊(duì)列
為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)潛在讀者，今日頭條優(yōu)化算法，打造了一條“由文章尋找讀者”的分發(fā)鏈路。今日頭條算法負(fù)責(zé)人李丕勛介紹，新文章發(fā)布后，系統(tǒng)會(huì)搜索找到可能喜歡這篇文章的潛在讀者，進(jìn)入讀者的“閱讀隊(duì)列”。為了讓深度內(nèi)容創(chuàng)作不再坐在冷板凳，今日頭條給深度文章設(shè)置了冷啟動(dòng)流量池，在流量上扶持創(chuàng)作者，系統(tǒng)性提升優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的曝光和觸達(dá)效率。
今日頭條算法負(fù)責(zé)人李丕勛
未來(lái)，今日頭條將會(huì)持續(xù)破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中面臨“投入大、成本高、冷啟難”的核心問(wèn)題。為此，今日頭條發(fā)布三大扶持計(jì)劃，具體包括：“專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)作基金”，單項(xiàng)目預(yù)算最高可達(dá)百萬(wàn)元；“深一度工作室”通過(guò)平臺(tái)技術(shù)能力提升創(chuàng)作者的產(chǎn)能；“薪火計(jì)劃”，以保底激勵(lì)等形式，助力有志于深度內(nèi)容創(chuàng)作的新作者度過(guò)冷啟動(dòng)階段。
此外，大會(huì)期間還舉辦了多場(chǎng)主題論壇與研討會(huì)，創(chuàng)作者與平臺(tái)方、媒體伙伴就內(nèi)容趨勢(shì)、合作模式等展開(kāi)討論。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，李黎感謝創(chuàng)作者們筆耕不輟的努力，“優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的價(jià)值，既需要平臺(tái)的長(zhǎng)期投入，更依賴(lài)各位的持續(xù)創(chuàng)作。深度圖文，攜手同耕，讓深度內(nèi)容的價(jià)值持續(xù)放大，也期待2026為行業(yè)帶來(lái)更多可能。”
