12月20日，今日頭條2025優(yōu)質(zhì)深度創(chuàng)作者大會舉行。會上，今日頭條回顧過去一年以“優(yōu)質(zhì)深度”為核心戰(zhàn)略的探索與成果，重磅發(fā)布“專項創(chuàng)作基金”“深一度工作室”“薪火計劃”三大扶持計劃，持續(xù)加碼深度內(nèi)容創(chuàng)作。
回歸初心，讓深度內(nèi)容成為“硬通貨”
當技術(shù)降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，真實、理性、思辨的內(nèi)容反而成為“硬通貨”。今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負責人李黎在大會主題演講中指出，今日頭條選擇回歸初心，將“優(yōu)質(zhì)深度”確立為2025年核心平臺內(nèi)容戰(zhàn)略?！斑@不僅是一個商業(yè)選擇，更是平臺應(yīng)當承擔的社會責任——推動理性思考，促進良性公共對話?！崩罾璞硎尽?/p>
今日頭條作者與內(nèi)容生態(tài)負責人李黎
自創(chuàng)立之初，今日頭條的圖文體裁就是深度內(nèi)容的重要載體。新聞資訊、公共議題等內(nèi)容在平臺上有豐富積淀。數(shù)據(jù)顯示，平臺用戶的內(nèi)容消費偏好呈現(xiàn)出鮮明的深度化特征。與互聯(lián)網(wǎng)大盤相比，頭條用戶在資訊、公共議題等嚴肅思辨類內(nèi)容上的消費占比達44%，顯著高于行業(yè)平均的14%。從用戶結(jié)構(gòu)來看，新一線城市用戶占比、高學(xué)歷用戶比例較高，對優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容有較高閱讀意愿。
加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作激勵，驅(qū)動內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展
2025年，今日頭條通過“治理與激勵”推動優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容發(fā)展。治理上，平臺持續(xù)提升內(nèi)容準入門檻，強化對“博眼球、泛虛假、低質(zhì)水文”等違規(guī)內(nèi)容的治理力度；激勵上，平臺上線“頭條精選”標簽，大幅度提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光和分發(fā)，保障創(chuàng)作者的實質(zhì)性收益。
今年，平臺優(yōu)質(zhì)深度圖文內(nèi)容的閱讀量同比增長近三倍。每日有超過半數(shù)的日活躍用戶接觸到優(yōu)質(zhì)深度精選內(nèi)容，其中1%的高粘性用戶日均閱讀長文超10篇，相當于每日吸收兩萬字以上的深度信息。
與此同時，平臺內(nèi)“10萬+”乃至“100萬+”量級的爆款內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，相關(guān)創(chuàng)作者的總體收入實現(xiàn)快速增長。
建立優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬流量池、優(yōu)化獨立分發(fā)隊列
為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達潛在讀者，今日頭條優(yōu)化算法，打造了一條“由文章尋找讀者”的分發(fā)鏈路。今日頭條算法負責人李丕勛介紹，新文章發(fā)布后，系統(tǒng)會搜索找到可能喜歡這篇文章的潛在讀者，進入讀者的“閱讀隊列”。為了讓深度內(nèi)容創(chuàng)作不再坐在冷板凳，今日頭條給深度文章設(shè)置了冷啟動流量池，在流量上扶持創(chuàng)作者，系統(tǒng)性提升優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的曝光和觸達效率。
今日頭條算法負責人李丕勛
未來，今日頭條將會持續(xù)破解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)中面臨“投入大、成本高、冷啟難”的核心問題。為此，今日頭條發(fā)布三大扶持計劃，具體包括：“專項創(chuàng)作基金”，單項目預(yù)算最高可達百萬元；“深一度工作室”通過平臺技術(shù)能力提升創(chuàng)作者的產(chǎn)能；“薪火計劃”，以保底激勵等形式，助力有志于深度內(nèi)容創(chuàng)作的新作者度過冷啟動階段。
此外，大會期間還舉辦了多場主題論壇與研討會，創(chuàng)作者與平臺方、媒體伙伴就內(nèi)容趨勢、合作模式等展開討論?；顒蝇F(xiàn)場，李黎感謝創(chuàng)作者們筆耕不輟的努力，“優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容的價值，既需要平臺的長期投入，更依賴各位的持續(xù)創(chuàng)作。深度圖文，攜手同耕，讓深度內(nèi)容的價值持續(xù)放大，也期待2026為行業(yè)帶來更多可能?！?/p>
