DoNews11月25日消息，據(jù)風(fēng)口財(cái)經(jīng)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)戶外品牌探路者2025年三季報(bào)顯示，公司歸母凈利潤(rùn)同比下降67.53%，而扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)跌幅達(dá)70.46%。
值得關(guān)注的是，存貨規(guī)模在三季度末攀升至5.02億元，為近六個(gè)季度以來(lái)的高點(diǎn)。結(jié)合前三季度營(yíng)收同比下降13.98%的背景，存貨增速與銷售增速呈現(xiàn)背離。
探路者的品牌吸引力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力正在衰退，市場(chǎng)份額正被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快速蠶食。記者走訪發(fā)現(xiàn)，探路者當(dāng)前在產(chǎn)品策略與品牌傳播方面面臨顯著挑戰(zhàn)。
據(jù)一位已離職的探路者銷售人員透露，“店內(nèi)基本常年都有折扣活動(dòng)，連新款也不例外?！庇浾邔?shí)地走訪其線下門店也觀察到，產(chǎn)品色系主要集中于黑、白、灰等基礎(chǔ)色調(diào)，新舊款式之間缺乏明顯差異，整體視覺(jué)表現(xiàn)較為單一，與近年來(lái)注重設(shè)計(jì)感與色彩運(yùn)用的新興戶外品牌形成對(duì)比。
品牌聲量與用戶關(guān)注度方面，在小紅書等社交平臺(tái)上，與“探路者”相關(guān)的筆記約有438篇，相比之下，定位相近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如“駱駝”等同業(yè)品牌，則擁有更高的內(nèi)容曝光與用戶互動(dòng)，相關(guān)筆記約2341篇。
在公司業(yè)績(jī)連年下降背景下，探路者的股權(quán)變化也備受市場(chǎng)關(guān)注。創(chuàng)始人王靜通過(guò)減持，持股比例已精準(zhǔn)降至5%以下?；厮葜?020年，盛發(fā)強(qiáng)、王靜夫婦通過(guò)一系列減持，已累計(jì)從市場(chǎng)回籠資金超過(guò)14億元，完成了自家企業(yè)財(cái)富的階段性退出。
