DoNews11月20日消息，來(lái)自德國(guó)的高端內(nèi)衣品牌「黛安芬」，將于2025年12月31日關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地全部線下門店，多家門店店員已確認(rèn)該消息，但暫未回應(yīng)線上渠道是否繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
黛安芬自1886年在德國(guó)南部創(chuàng)立，內(nèi)衣制造商Johann Gottfried Spiesshofer和商人Michael Braun建立了Spiesshofer& Braun內(nèi)衣工廠。1902年，創(chuàng)始人受到巴黎凱旋門的靈感啟發(fā)，創(chuàng)造了“Triumph”作為公司的商標(biāo)。
從一個(gè)世紀(jì)前德國(guó)南部巴登符騰堡州一家小小的內(nèi)衣工廠，歷經(jīng)百年發(fā)展沉淀，成為總部位于瑞士的全球最大的內(nèi)衣制造商之一，業(yè)務(wù)覆蓋120多個(gè)國(guó)家，擁有超43000名員工，年銷售額達(dá)16億美元，年產(chǎn)內(nèi)衣超2億套。
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)衣品牌之一，黛安芬無(wú)疑是眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的內(nèi)衣啟蒙品牌，例如推動(dòng)鋼圈內(nèi)衣概念在中國(guó)市場(chǎng)的普及。1992年，黛安芬在中國(guó)設(shè)立第一家工廠，并于2008年8月正式進(jìn)入中國(guó)大陸零售市場(chǎng)。
據(jù)公開(kāi)信息，黛安芬在中國(guó)市場(chǎng)的份額已從2015年的5.2%萎縮至2024年的不足1%。如今品牌在中國(guó)市場(chǎng)日漸式微，或許也是想采取同樣的辦法，避免線下門店帶來(lái)的進(jìn)一步虧損。
