DoNews11月20日消息，有消費(fèi)者近日向澎湃新聞反映，蒙牛一米八八兒童奶粉主播在直播間暗示喝其奶粉能長(zhǎng)高，而產(chǎn)品宣傳中引用的研究報(bào)告數(shù)據(jù)并不存在，其行為不科學(xué)也違反廣告法。
連日來(lái)，澎湃新聞在該產(chǎn)品騰訊視頻號(hào)、抖音直播間關(guān)注到，主播確實(shí)頻繁暗示飲用此奶粉能顯著提升兒童身高，稱能“助力孩子成長(zhǎng)的30%”“男生170向175爆發(fā)，女生160向165沖刺”等；電話客服人員更是直接稱，該產(chǎn)品“會(huì)幫助孩子長(zhǎng)高，有輔助作用?！?/p>
在產(chǎn)品詳情頁(yè)中稱，有研究報(bào)告顯示持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預(yù)組兒童和對(duì)照組身高差距達(dá)30%。然而，經(jīng)澎湃新聞核查，相關(guān)論文并未提及此類確切數(shù)據(jù)，僅指出奶粉“可能”改善身高增長(zhǎng)，且效果仍需進(jìn)一步研究。
在抖音直播間，產(chǎn)品介紹中引用報(bào)告數(shù)據(jù)稱，持續(xù)60天（飲用）兒童配方奶粉后，干預(yù)組兒童和對(duì)照組身高差距約30%。而記者調(diào)查了解到，該份報(bào)告并沒(méi)有這一數(shù)據(jù)。
11月11日，澎湃新聞聯(lián)系上述報(bào)告發(fā)布單位——中國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)與健康促進(jìn)會(huì)。該單位工作人員了解后對(duì)澎湃新聞稱，該研究確實(shí)有和蒙牛公司合作，但論文和報(bào)告中均沒(méi)有廣告中的“身高差距30%”等數(shù)據(jù)表述，“確實(shí)不合適，表述不是很準(zhǔn)確?！?/p>
此外，該款奶粉還引用了一份蒙牛公司的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)研究，聲稱持續(xù)28天飲用后身長(zhǎng)增長(zhǎng)14.9%，但未說(shuō)明該數(shù)據(jù)與人類效果的關(guān)聯(lián)性。在知網(wǎng)等公開(kāi)渠道，澎湃新聞未能查詢到該份研究報(bào)告，客服人員也未能提供。廣告中還稱“維生素K有助于骨骼鈣的吸收和利用”，而澎湃新聞發(fā)現(xiàn)，該論文并沒(méi)有該表述，反倒稱“目前維生素K與兒童骨健康的研究仍存在較多局限”。
此前，已有多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提醒，凡宣稱有增高功能的藥品或保健食品均屬虛假宣傳。
蒙牛集團(tuán)官網(wǎng)曾在2023年8月推出“蒙牛一米八八”的介紹文章《一米八八 成長(zhǎng)優(yōu)人一步》。文章稱，蒙牛一米八八是專門(mén)針對(duì)3—15歲中國(guó)兒童成長(zhǎng)需求而研制的高端奶粉，特別添加的CBP（初乳堿性蛋白粉）是最大亮點(diǎn)。
該產(chǎn)品“以牛乳為基礎(chǔ)，每100g奶粉中添加100mg‘CBP’，疊加高鈣、高維生素D，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)鈣入骨，促進(jìn)骨鈣形成，打造骨力三合一（攝入－吸收－鎖鈣），給骨骼‘滿滿’成長(zhǎng)力量，凸顯競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
連續(xù)多日，騰訊視頻號(hào)“蒙牛一米八八兒童奶粉”的直播間中均有主播在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳銷售。其中，1袋300克的奶粉券后價(jià)199元，2袋裝（加送試喝條2條和杯子1個(gè)）398元，4袋裝（加送試喝條4條和杯子2個(gè)）786元，10袋裝（加送試喝條4條和杯子2個(gè)）1780元。
產(chǎn)品詳情頁(yè)顯示，這款奶粉名為“蒙牛一米八八兒童奶粉”，品種為牛奶粉，產(chǎn)地為呼和浩特市，生產(chǎn)企業(yè)系內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限責(zé)任公司，產(chǎn)品類型屬于非有機(jī)食品，配料由生牛乳、初乳堿性蛋白粉（CBP）等組成。
“（這款奶粉）助力孩子成長(zhǎng)的30%，堅(jiān)持喝滿三個(gè)月，能夠讓孩子在營(yíng)養(yǎng)上得到全方位的爆發(fā)，放心喝。”一位男主播直播間中稱，“不建議你們跟鈣一起喝，喝我們這款奶粉就不需要再額外補(bǔ)鈣了?！?/p>
有家長(zhǎng)在直播間詢問(wèn)自己15歲的孩子現(xiàn)在身高1米55，“現(xiàn)在喝還有機(jī)會(huì)長(zhǎng)高？”該名主播表示，這個(gè)成長(zhǎng)屬于特別落后的情況，一般15歲孩子要達(dá)到1米72，“趕緊喝，別人家孩子12歲半就1米55了，你家孩子肯定要喝，落后了就要喝，需要補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)?！?/p>
澎湃新聞以消費(fèi)者名義聯(lián)系直播間客服咨詢，詢問(wèn)吃了奶粉是否會(huì)有長(zhǎng)高的效果，客服回應(yīng)稱：“配方中原料為生牛乳，含乳雙歧桿菌Probio-M8，含有的CBP初乳堿性蛋白和乳鐵蛋白，腦神經(jīng)發(fā)育過(guò)程中必不可少的牛磺酸與磷脂酰絲氨酸；配方中還含有多種維生素及微量元素，促進(jìn)孩子茁壯成長(zhǎng)。”
“這款奶粉就是補(bǔ)充孩子缺乏的營(yíng)養(yǎng)和微量元素，不是增高藥不含激素，它是通過(guò)營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充促進(jìn)孩子生長(zhǎng)發(fā)育，每個(gè)孩子體質(zhì)和吸收不同，營(yíng)養(yǎng)均衡了，才能更好地成長(zhǎng)。”客服還表示，“奶粉是需要堅(jiān)持一直喝的哈，這款奶粉可以喝到15歲?！?/p>
澎湃新聞致電蒙牛一米八八的電話客服時(shí)，該客服表示：“我們奶粉會(huì)幫助孩子長(zhǎng)高，有一個(gè)輔助的作用?！睂?duì)于該結(jié)論，客服表示有研究報(bào)告作為支撐，且平臺(tái)上也能看得見(jiàn)。
