DoNews11月13日消息，2025年攜程集團(tuán)全球伙伴峰會(huì)景點(diǎn)玩樂(lè)分論壇近日在土耳其伊斯坦布爾成功舉辦。論壇上，攜程正式發(fā)布了《全球Top100玩樂(lè)召集令》，并宣布聯(lián)合全球供應(yīng)商精選100個(gè)具有地域特色的玩樂(lè)項(xiàng)目，覆蓋多個(gè)旅游目的地。同時(shí)，攜程將邀請(qǐng)1000名旅游達(dá)人參與體驗(yàn)與推廣，進(jìn)一步提升項(xiàng)目影響力。
攜程景點(diǎn)玩樂(lè)發(fā)布了《全球Top100玩樂(lè)召集令》
全球業(yè)務(wù)多線(xiàn)增長(zhǎng)，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”重構(gòu)旅游邏輯
攜程集團(tuán)副總裁、旅游事業(yè)群景點(diǎn)玩樂(lè)CEO季毅華在大會(huì)中指出，過(guò)去一年，景點(diǎn)玩樂(lè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多線(xiàn)突破，其中入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)近三倍，國(guó)際市場(chǎng)增幅達(dá)173%。越來(lái)越多游客愿意為獨(dú)特體驗(yàn)遠(yuǎn)行，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正重塑旅游行業(yè)邏輯。2025年，攜程平臺(tái)上體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品占比已超四成，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)大。
攜程集團(tuán)副總裁、旅游事業(yè)群景點(diǎn)玩樂(lè)CEO季毅華發(fā)表演講
國(guó)內(nèi)景區(qū)亦經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)深耕”轉(zhuǎn)型。攜程集團(tuán)副總裁、景點(diǎn)玩樂(lè)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李哲表示，截至今年10月，國(guó)內(nèi)景點(diǎn)票量同比增長(zhǎng)16%，其中玩樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品增速高達(dá)69%，成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。用戶(hù)消費(fèi)呈現(xiàn)分層趨勢(shì)，性?xún)r(jià)比產(chǎn)品與高品質(zhì)項(xiàng)目同步增長(zhǎng)，體現(xiàn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。
攜程集團(tuán)副總裁、景點(diǎn)玩樂(lè)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李哲發(fā)表演講
“Glocal”戰(zhàn)略推進(jìn)：全球資源整合與本土深耕并重
為實(shí)現(xiàn)“全球資源+在地活力”的長(zhǎng)期共贏，攜程持續(xù)推進(jìn)“Glocal”戰(zhàn)略，即全球化資源整合與本土化場(chǎng)景深耕相結(jié)合。
在營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)方面，2025年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為超2萬(wàn)家景區(qū)帶來(lái)近60億次曝光；海外渠道覆蓋140個(gè)國(guó)家及地區(qū)，渠道數(shù)量超170種?；跀?shù)億用戶(hù)行為數(shù)據(jù)打造的攜程榜單，助力上榜景區(qū)曝光量提升約13.5%。
入境服務(wù)升級(jí)：多語(yǔ)言、多渠道、全鏈路支持
在入境游方面，攜程景點(diǎn)玩樂(lè)已完成從1.0至2.0的解決方案升級(jí)，從最初解決游客交易到入園的基礎(chǔ)需求，升級(jí)為覆蓋多語(yǔ)言、多渠道的綜合性解決方案。能夠賦能景區(qū)構(gòu)建多語(yǔ)言版本的官方網(wǎng)站和公眾號(hào)，真正實(shí)現(xiàn)“零距離”服務(wù)全球游客。目前，國(guó)際版售取票機(jī)已覆蓋191家國(guó)內(nèi)景區(qū)，支持16種語(yǔ)言，支付時(shí)長(zhǎng)降低78%，大幅優(yōu)化海外游客入園體驗(yàn)。
同時(shí)，攜程已為超140家景區(qū)搭建多語(yǔ)言官方渠道，海外游客可通過(guò)官網(wǎng)、公眾號(hào)等直接購(gòu)票。攜程海外平臺(tái)已上線(xiàn)2萬(wàn)家國(guó)內(nèi)景區(qū)、超3萬(wàn)項(xiàng)玩樂(lè)產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)玩法革新：碎片化、小團(tuán)化、體驗(yàn)化成主流
李哲指出，用戶(hù)對(duì)旅游體驗(yàn)的需求日益細(xì)分。文博講解、研學(xué)、文物修復(fù)、山岳深度游、VIP權(quán)益等產(chǎn)品受到青睞，沉浸式演藝與餐秀項(xiàng)目也成功“破圈”，推動(dòng)旅游從“觀光”向“體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。
小團(tuán)化、碎片化產(chǎn)品成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。北京鐺鐺車(chē)、杭州采茶、洛陽(yáng)漢服體驗(yàn)等產(chǎn)品因靈活便捷、貼近當(dāng)?shù)靥厣鹾稀罢f(shuō)走就走”的旅行方式，實(shí)現(xiàn)高客單與高滿(mǎn)意度的雙提升。
2025年，碎片化玩樂(lè)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)300%，非遺體驗(yàn)、低空觀光、徒步探洞等特色項(xiàng)目受到年輕用戶(hù)歡迎。以陽(yáng)朔為例，除自然風(fēng)光外，越野車(chē)、飛拉達(dá)、熱氣球等戶(hù)外體驗(yàn)成為新亮點(diǎn)，體現(xiàn)“自然打底，體驗(yàn)為王”的復(fù)合吸引力。
截至目前，攜程已聯(lián)合國(guó)內(nèi)1000多家景區(qū)孵化超2000項(xiàng)優(yōu)選產(chǎn)品，累計(jì)上線(xiàn)3萬(wàn)多項(xiàng)玩樂(lè)內(nèi)容，持續(xù)豐富游客選擇。
構(gòu)建雙向賦能體系，推動(dòng)中國(guó)景區(qū)走向世界
未來(lái)，攜程將依托全球化布局，構(gòu)建“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙向賦能體系：一方面通過(guò)攜程海外版推動(dòng)中國(guó)景區(qū)走向全球，另一方面整合資源為海外游客打造深度文化體驗(yàn)，形成良性循環(huán)。
此外，攜程已建立覆蓋140個(gè)國(guó)家及地區(qū)、超170個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的全球網(wǎng)絡(luò)，助力中國(guó)景區(qū)跨越國(guó)界，吸引更多國(guó)際游客親身體驗(yàn)中華文化魅力。
