DoNews11月13日消息，2025年攜程集團全球伙伴峰會景點玩樂分論壇近日在土耳其伊斯坦布爾成功舉辦。論壇上，攜程正式發(fā)布了《全球Top100玩樂召集令》，并宣布聯(lián)合全球供應商精選100個具有地域特色的玩樂項目，覆蓋多個旅游目的地。同時，攜程將邀請1000名旅游達人參與體驗與推廣，進一步提升項目影響力。
攜程景點玩樂發(fā)布了《全球Top100玩樂召集令》
全球業(yè)務多線增長，“體驗經(jīng)濟”重構旅游邏輯
攜程集團副總裁、旅游事業(yè)群景點玩樂CEO季毅華在大會中指出，過去一年，景點玩樂業(yè)務實現(xiàn)多線突破，其中入境游市場增長近三倍，國際市場增幅達173%。越來越多游客愿意為獨特體驗遠行，“體驗經(jīng)濟”正重塑旅游行業(yè)邏輯。2025年，攜程平臺上體驗類產(chǎn)品占比已超四成，預計未來將持續(xù)擴大。
攜程集團副總裁、旅游事業(yè)群景點玩樂CEO季毅華發(fā)表演講
國內景區(qū)亦經(jīng)歷從“規(guī)模擴張”向“品質深耕”轉型。攜程集團副總裁、景點玩樂國內業(yè)務總經(jīng)理李哲表示，截至今年10月，國內景點票量同比增長16%，其中玩樂類產(chǎn)品增速高達69%，成為新增長點。用戶消費呈現(xiàn)分層趨勢，性價比產(chǎn)品與高品質項目同步增長，體現(xiàn)行業(yè)向高質量發(fā)展的轉變。
攜程集團副總裁、景點玩樂國內業(yè)務總經(jīng)理李哲發(fā)表演講
“Glocal”戰(zhàn)略推進：全球資源整合與本土深耕并重
為實現(xiàn)“全球資源+在地活力”的長期共贏，攜程持續(xù)推進“Glocal”戰(zhàn)略，即全球化資源整合與本土化場景深耕相結合。
在營銷生態(tài)方面，2025年國內營銷活動為超2萬家景區(qū)帶來近60億次曝光；海外渠道覆蓋140個國家及地區(qū)，渠道數(shù)量超170種?；跀?shù)億用戶行為數(shù)據(jù)打造的攜程榜單，助力上榜景區(qū)曝光量提升約13.5%。
入境服務升級：多語言、多渠道、全鏈路支持
在入境游方面，攜程景點玩樂已完成從1.0至2.0的解決方案升級，從最初解決游客交易到入園的基礎需求，升級為覆蓋多語言、多渠道的綜合性解決方案。能夠賦能景區(qū)構建多語言版本的官方網(wǎng)站和公眾號，真正實現(xiàn)“零距離”服務全球游客。目前，國際版售取票機已覆蓋191家國內景區(qū)，支持16種語言，支付時長降低78%，大幅優(yōu)化海外游客入園體驗。
同時，攜程已為超140家景區(qū)搭建多語言官方渠道，海外游客可通過官網(wǎng)、公眾號等直接購票。攜程海外平臺已上線2萬家國內景區(qū)、超3萬項玩樂產(chǎn)品。
國內玩法革新：碎片化、小團化、體驗化成主流
李哲指出，用戶對旅游體驗的需求日益細分。文博講解、研學、文物修復、山岳深度游、VIP權益等產(chǎn)品受到青睞，沉浸式演藝與餐秀項目也成功“破圈”，推動旅游從“觀光”向“體驗”轉變。
小團化、碎片化產(chǎn)品成為新增長點。北京鐺鐺車、杭州采茶、洛陽漢服體驗等產(chǎn)品因靈活便捷、貼近當?shù)靥厣鹾稀罢f走就走”的旅行方式，實現(xiàn)高客單與高滿意度的雙提升。
2025年，碎片化玩樂產(chǎn)品搜索量同比增長300%，非遺體驗、低空觀光、徒步探洞等特色項目受到年輕用戶歡迎。以陽朔為例，除自然風光外，越野車、飛拉達、熱氣球等戶外體驗成為新亮點，體現(xiàn)“自然打底，體驗為王”的復合吸引力。
截至目前，攜程已聯(lián)合國內1000多家景區(qū)孵化超2000項優(yōu)選產(chǎn)品，累計上線3萬多項玩樂內容，持續(xù)豐富游客選擇。
構建雙向賦能體系，推動中國景區(qū)走向世界
未來，攜程將依托全球化布局，構建“引進來”與“走出去”雙向賦能體系：一方面通過攜程海外版推動中國景區(qū)走向全球，另一方面整合資源為海外游客打造深度文化體驗，形成良性循環(huán)。
此外，攜程已建立覆蓋140個國家及地區(qū)、超170個營銷渠道的全球網(wǎng)絡，助力中國景區(qū)跨越國界，吸引更多國際游客親身體驗中華文化魅力。
