DoNews8月27日消息，8月27日，歡聚集團(tuán)（NASDAQ:JOYY，簡(jiǎn)稱“歡聚”/“集團(tuán)”）發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)。第二季度，歡聚集團(tuán)收入5.08億美元，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%，其中，直播業(yè)務(wù)收入環(huán)比增長(zhǎng)1.1%；非直播收入同比增長(zhǎng)25.6%，收入占比增長(zhǎng)至26.1%。調(diào)整后EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤(rùn)）達(dá)4820萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)25.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.3%。調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)7700萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)3.9%，環(huán)比增長(zhǎng)21.8%。
第二季度，歡聚集團(tuán)直播收入3.75億美元，其中BIGO直播收入為3.55億美元，均錄得環(huán)比正增長(zhǎng)。得益于高質(zhì)量獲客與產(chǎn)品體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，歡聚集團(tuán)全球社交產(chǎn)品MAU達(dá)2.63億，恢復(fù)環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)。通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容與付費(fèi)體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)，提升直播黏性與轉(zhuǎn)化，BIGO直播付費(fèi)用戶環(huán)比增長(zhǎng)3.7%。
高質(zhì)量的全球流量是歡聚集團(tuán)持續(xù)直播變現(xiàn)的基石，也為廣告等其他變現(xiàn)模式貢獻(xiàn)動(dòng)能。Bigo Live基于ROI持續(xù)優(yōu)化用戶增長(zhǎng)策略，MAU環(huán)比增長(zhǎng)2.3%，新設(shè)備30日ROI環(huán)比提升4.4%。同時(shí)，集團(tuán)IM（即時(shí)通訊）產(chǎn)品持續(xù)聚焦用戶體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)品月活有機(jī)增長(zhǎng)。第二季度，IM產(chǎn)品MAU環(huán)增340萬(wàn)，人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)12.8%。
獲益于內(nèi)容優(yōu)化與付費(fèi)體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)，第二季度，BIGO整體直播付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)3.7%。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方面，二季度，Bigo Live通過(guò)內(nèi)容跨區(qū)分發(fā)算法優(yōu)化、實(shí)時(shí)AI翻譯等，提高跨區(qū)消費(fèi)效率，歐美用戶跨區(qū)消費(fèi)積極性持續(xù)提升。
圍繞主播生態(tài)，Bigo Live上線主播學(xué)院，為各梯隊(duì)主播提供階梯式課程，完善開(kāi)播工具與運(yùn)營(yíng)支持，推動(dòng)Bigo Live開(kāi)播人數(shù)環(huán)比提升1.6%。在付費(fèi)體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)方面，Bigo Live通過(guò)精細(xì)化階梯式激勵(lì)及專屬特權(quán)設(shè)計(jì)，高端付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)13%，并結(jié)合區(qū)域特色活動(dòng)，持續(xù)推出創(chuàng)新互動(dòng)禮物，有效調(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)熱情。
從區(qū)域分布角度看，第二季度，Bigo Live發(fā)達(dá)國(guó)家直播收入環(huán)比正增長(zhǎng)，其中歐洲區(qū)域強(qiáng)勁反彈，收入環(huán)比增長(zhǎng)6.5%；在東南亞區(qū)域，Bigo Live收入亦環(huán)比增長(zhǎng)3.9%。
本季度，歡聚集團(tuán)第二增長(zhǎng)曲線展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，非直播業(yè)務(wù)在集團(tuán)收入占比增長(zhǎng)至26.1%。作為歡聚長(zhǎng)期布局的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)BIGO Ads收入同比增長(zhǎng)約29%，環(huán)比增長(zhǎng)約9%。
在流量側(cè)，BIGO Ads除了獨(dú)家擁有約2.63億歡聚自有流量資源，還建立了整合多渠道優(yōu)質(zhì)流量的廣告技術(shù)平臺(tái)，自有流量廣告收入和盈利持續(xù)穩(wěn)定；在第三方優(yōu)質(zhì)流量方面，BIGO Ads已實(shí)現(xiàn)和多個(gè)全球大型廣告聚合平臺(tái)（AppLovin MAX、Unity LevelPlay等）的對(duì)接，同時(shí)，開(kāi)發(fā)者SDK接入流量持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)比2024年下半年增長(zhǎng)近80%。此外，BIGO Ads還完成了聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）等多渠道流量的接入。
在廣告預(yù)算側(cè)，受益于AI驅(qū)動(dòng)的算法迭代、流量規(guī)模增長(zhǎng)、區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張和游戲投放的強(qiáng)勁需求，BIGO Ads以效果廣告為主的IAA、IAP及Web端等多垂類預(yù)算均表現(xiàn)強(qiáng)勁，日流水持續(xù)創(chuàng)歷史新高。此外，BIGO Ads全球多區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，其中，北美半年環(huán)比增長(zhǎng)約24.2%，歐洲二季度環(huán)比錄得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
