撰文 |三三
春節(jié)將至，關(guān)于“《元夢(mèng)之星》等派對(duì)游戲?qū)⒁髴?zhàn)春節(jié)檔”的討論還在繼續(xù)，但種種跡象表明，這種以派對(duì)游戲品類競(jìng)爭(zhēng)視角去認(rèn)定其表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)的議題似乎站不住腳。
因?yàn)槠奉愂袌?chǎng)戰(zhàn)不起來(lái)，也因?yàn)椤对獕?mèng)之星》壓根不想只做一個(gè)派對(duì)游戲。
一方面，這里暫未形成絕對(duì)的零和游戲。
派對(duì)游戲以低門(mén)檻的輕度玩法為主，是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘低、難做差異化的品類，可能存在一名用戶同時(shí)游玩多款游戲的狀態(tài)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)派對(duì)手游市場(chǎng)還未經(jīng)過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)，目前處于藍(lán)海階段。
另一方面，從一系列動(dòng)作和官方表達(dá)來(lái)看，《元夢(mèng)之星》從來(lái)就沒(méi)想只做個(gè)派對(duì)游戲。
即便考慮到第三方數(shù)據(jù)的誤差，《元夢(mèng)之星》的收入表現(xiàn)其實(shí)和我們的預(yù)期不太一樣。同時(shí)，它又一直穩(wěn)定排在AppStore免費(fèi)游戲榜前三。量大留存好，但沒(méi)著急賺錢(qián)。
可以確定的是，《元夢(mèng)之星》在商業(yè)化上有著明顯的嚴(yán)謹(jǐn)和克制，他們更看重的不是收入，而是讓更多用戶進(jìn)入游戲，并形成社交。
1月25日時(shí)，游戲官方曾在給玩家的公開(kāi)信中提到，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)初衷是做“一個(gè)小小元宇宙”，讓玩家感受“一起看電影、蹦迪、過(guò)家家的溫馨”。據(jù)證券時(shí)報(bào)消息，馬化騰也在年會(huì)上把《元夢(mèng)之星》說(shuō)作“社交”，而非單純的游戲。
相比只做個(gè)品類賽道里的殺伐工具，《元夢(mèng)之星》真正要做的是從派對(duì)游戲賽道，甚至游戲產(chǎn)品的范疇里跳出來(lái)，成為一個(gè)合家歡“小小元宇宙”，一個(gè)鏈接所有人，貫通線上下的社交娛樂(lè)平臺(tái)。
01.
聚在一起
如果從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯來(lái)看，《元夢(mèng)之星》的定位策略其實(shí)很好理解：派對(duì)游戲誰(shuí)都能做，而合家歡元宇宙，就幾乎只有騰訊能做。豐富的全年齡、大DAU產(chǎn)品研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的社交資源支持才是他們的壁壘。
至于方法，目前可以確定的有聚集和強(qiáng)化。
在上線初期，《元夢(mèng)之星》的主要?jiǎng)幼骶褪?strong>聚集各類內(nèi)容和體驗(yàn)，以聚集用戶。比起游戲，它更是個(gè)有內(nèi)容，有工具，有場(chǎng)景的平臺(tái)。在聚集這塊兒，和早期“元宇宙游戲”里3D+照搬的粗放模式不同，《元夢(mèng)之星》一方面在盡可能多地橫向增加各類內(nèi)容，同時(shí)也在縱向上做了細(xì)致的重構(gòu)。
在橫向的內(nèi)容聚集上，《元夢(mèng)之星》在做著玩法、IP兩個(gè)方向的拓展，用更多內(nèi)容、體驗(yàn)，吸收更多用戶。
游戲目前已有已有經(jīng)典模式、娛樂(lè)模式、星世界和星家園四個(gè)主要的用戶體驗(yàn)版塊。
其中經(jīng)典模式主要玩法為多人同場(chǎng)景闖關(guān)，官方地圖數(shù)近百個(gè)，主要玩法包括競(jìng)速、道具攻擊、跳躍躲避等。春節(jié)版本繼續(xù)更新年味兒地圖，有新的國(guó)風(fēng)場(chǎng)景和特色關(guān)卡挑戰(zhàn)。
娛樂(lè)模式已有十余種，并持續(xù)基于天美工作室群在休閑、競(jìng)速、射擊、動(dòng)作等領(lǐng)域的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行拓展延伸。新版本繼續(xù)新增兼顧建造和策略戰(zhàn)斗的塔防玩法。
家園模式，目前主要是休閑模擬玩法為主，支持多人同屏的語(yǔ)音、文字交流，玩家可以招呼好友來(lái)新裝修的庭院里坐坐，或者一起看視頻、聽(tīng)音樂(lè)。據(jù)游戲官方2月2日版本前瞻直播透露，游戲?qū)⒃诖汗?jié)版本期間推出經(jīng)典的”種田“玩法，花草、作物的種植和收獲又會(huì)把家園模式里的模擬經(jīng)營(yíng)再提高一個(gè)檔次。
當(dāng)然了，東西雖多，但還屬上手門(mén)檻低的輕度內(nèi)容，只靠官方供給很難跟上消耗。所以除了讓玩家體驗(yàn)已有的，《元夢(mèng)之星》也鼓勵(lì)用戶自己去創(chuàng)造未知的，也就是地圖編輯器+體驗(yàn)區(qū)，星世界。
目前，《元夢(mèng)之星》的地圖編輯器已經(jīng)支持競(jìng)速、射擊、生存三大品類游戲的制作，春節(jié)版本更新后，編輯器繼續(xù)向多功能、低門(mén)檻的方向升級(jí)。玩家可在可視化的編輯中自由創(chuàng)造個(gè)性的武器、載具外觀和功能，快速捏出形象各異的主角和NPC，并為他們?cè)O(shè)定不同的行為和臺(tái)詞反應(yīng)。也就是說(shuō)，不止簡(jiǎn)單的跳躍、競(jìng)速、狼人殺，新年的玩家們將可自行在元夢(mèng)世界里制作些更據(jù)深度的作品，AVG、更具策略空間的FPS、競(jìng)速，甚至多人RPG等等。
IP方面，游戲在上線初期即公布了多個(gè)重磅IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，其中游戲如《王者榮耀》《糖豆人》，影視如《功夫熊貓》《蠟筆小新》，均屬全年齡向的頭部IP。
在最新的春節(jié)版本中，先做大眾青春記憶和網(wǎng)絡(luò)熱梗中的“光之化身”奧特曼，再做貼合龍年主題又廣受年輕人喜愛(ài)的奶龍。
在縱向的重構(gòu)上，《元夢(mèng)之星》也有對(duì)品類和玩法的深挖和改造，以圖提供更豐富多樣的小小元宇宙體驗(yàn)。
于派對(duì)游戲本身，《元夢(mèng)之星》用了更全年齡向的美術(shù)設(shè)計(jì)和門(mén)檻更低、更絲滑的操作設(shè)計(jì)，它不只面對(duì)有過(guò)游戲經(jīng)驗(yàn)的年輕人。
這里的“星寶”形象雖然多樣，但基礎(chǔ)框架還是個(gè)手腳分明的人物公仔。這里的游戲模式很多，但操作系統(tǒng)最多也就是一個(gè)搖桿+四個(gè)鍵位，玩家要做的只是跑、跳、撲、拾取/使用，槍械射擊更簡(jiǎn)單，競(jìng)速模式里也沒(méi)有復(fù)雜的點(diǎn)漂、拖漂效果。更好上手，更強(qiáng)的隨機(jī)性提高了復(fù)玩率和玩家的成就感獲取頻率。
同時(shí)，在低門(mén)檻的基礎(chǔ)上，《元夢(mèng)之星》并沒(méi)滑向低幼，而是試圖對(duì)各個(gè)品類做些深挖。在新的競(jìng)速模式中，地圖上會(huì)有動(dòng)態(tài)機(jī)關(guān)，玩家也可使用經(jīng)典的漂移、加速。在春節(jié)版本新增的塔防模式中，玩家可以同時(shí)體驗(yàn)建造、塔防和FPS射擊三種玩法元素，既需要合理利用資源做出不同防御塔的最優(yōu)解，又要考驗(yàn)槍法，擊敗最終BOSS。
如此，大量的玩法內(nèi)容、IP聯(lián)動(dòng)吸引到了大量玩家，全年齡向、優(yōu)化后的操作與體驗(yàn)留住了大量玩家，方便且有收益的UGC系統(tǒng)又將玩家轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者，持續(xù)為游戲生態(tài)充能，形成正向循環(huán)。
搭配包場(chǎng)式的買量投放，盡管剛剛上線不到50天，但關(guān)于“聚集”，《元夢(mèng)之星》已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
從12月15日不刪檔上線至今，游戲一直保持在AppStore免費(fèi)榜前三，并多日蟬聯(lián)冠軍。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，游戲在1月中期時(shí)，注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)8000萬(wàn)，玩家制作地圖數(shù)已達(dá)數(shù)千萬(wàn)張。更難得的是，這批用戶并不集中于某個(gè)特定的年齡圈層，而是泛大眾。
據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，截至2024年1月底，《元夢(mèng)之星》用戶構(gòu)成有著明顯的全年齡特征。其中00后、90后、80后、70后的占比分別約為22.53%、28.12%、30.11%和15.94%。
到這里，《元夢(mèng)之星》基本達(dá)成了做“合家歡元宇宙”的前提：有了大眾的，合家歡的用戶和不錯(cuò)的內(nèi)容生態(tài)。
下一步，就是要在線上下繼續(xù)加強(qiáng)社交。
02.
強(qiáng)化社交
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，馬化騰在近日的騰訊年會(huì)上特別提到了《元夢(mèng)之星》。他認(rèn)為，這款產(chǎn)品對(duì)騰訊而言不只是一款游戲，更是公司大本營(yíng)陣地的重要組成部分。
這里的“大本營(yíng)陣地”，說(shuō)的就是社交。而想要成為合家歡元宇宙、社交娛樂(lè)平臺(tái)的《元夢(mèng)之星》，也已經(jīng)在這塊兒有所嘗試，具體動(dòng)作分線上下兩部分。
在線上，《元夢(mèng)之星》在為玩家社交提供更多載體，同時(shí)降低社交成本。
除了大量、持續(xù)的玩法內(nèi)容更新和必備的春節(jié)紅包封面，《元夢(mèng)之星》還在近期推出了兩個(gè)有趣的新功能。
第一，是QQ、微信區(qū)的一鍵掃碼跨服建房。玩家可通過(guò)游戲內(nèi)的“掃一掃”創(chuàng)建房間并將二維碼發(fā)送給好友，對(duì)方再掃碼即可打破QQ、微信區(qū)的界限，立刻加入游戲。
第二，是游戲?qū)⑸缃粡V場(chǎng)的功能做了升級(jí)，新增迎春版廣場(chǎng)活動(dòng)，玩家不僅可以同屏交流，還能一起看煙花、做花燈、排隊(duì)舞龍或大跳廣場(chǎng)舞。
一個(gè)是歷史性的打通阻隔，降低社交成本。一個(gè)是在游戲玩法之外，提供更多更貼近于生活的社交載體和場(chǎng)景。
在線下，《元夢(mèng)之星》在做的主要是異業(yè)與明星的聯(lián)動(dòng)破圈，讓游戲品牌、游戲內(nèi)的社交關(guān)系延續(xù)到現(xiàn)實(shí)生活。
事實(shí)上，即便你并不是《元夢(mèng)之星》的玩家，只要你有朋友圈，那就多多少少會(huì)在近期看到它的名字。不僅在范丞丞、魏大勛、宋雨琦等明星代言人的超話和劉畊宏的直播間里，也在線下生活的各個(gè)瞬間。
早上9點(diǎn)，你的打工人朋友在發(fā)“《元夢(mèng)之星》x瑞幸咖啡領(lǐng)券立減15元”。
下午茶時(shí)間，你的吃貨朋友轉(zhuǎn)載了“樂(lè)撒1億，請(qǐng)全國(guó)吃絕味鴨脖”。
周末聚餐，你在挑肉，而朋友又掏出手機(jī)，掃碼領(lǐng)取了海底撈門(mén)店專屬虛擬道具，并當(dāng)著你的面開(kāi)了一把海底撈蹦迪版派對(duì)。
肉還沒(méi)吃完，他還會(huì)提醒你等下別忘了去來(lái)伊份互動(dòng)，領(lǐng)取《元夢(mèng)之星》限定禮包。
就算只是單純地逛街壓馬路，路過(guò)潮玩店，你也會(huì)看到The Green Party和伶俐五花八門(mén)的《元夢(mèng)之星》衍生品賣得火熱。
一會(huì)兒又過(guò)個(gè)超市，身邊的寶媽突然一拍腦門(mén)兒：啊，寶寶說(shuō)了除了奧特曼卡，還想要一包《元夢(mèng)之星》的卡游正品呢！
如你所見(jiàn)，盡管?全平臺(tái)上線還不到兩月，《元夢(mèng)之星》卻已經(jīng)完成了一次線上下、多渠道、全年齡內(nèi)容、用戶和場(chǎng)景的聚合。
他們?cè)诰€上的虛擬場(chǎng)景中游戲、創(chuàng)作、聊天、觀影，甚至相親、面試。在游戲以外的其他社區(qū)從游戲聊到人生。也會(huì)在線下生活中和好友會(huì)面，一起體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，挑選和消費(fèi)周邊衍生品。這時(shí)，《元夢(mèng)之星》就正在貼近它的目標(biāo)，跳出純粹的游戲的范疇，用平臺(tái)化的思路建設(shè)一個(gè)合家歡的小小元宇宙，嘗試成為大眾用戶線上娛樂(lè)社交的新選擇。
這是國(guó)內(nèi)游戲廠商們還從未做過(guò)的事情。成功與否難做提前判定，但從《元夢(mèng)之星》目前所表現(xiàn)出的能力、耐心和成績(jī)來(lái)看，在即將到來(lái)的春節(jié)假期和以后的日子里，派對(duì)游戲，和所有想多做一點(diǎn)、做好一點(diǎn)的游戲人們，都值得期待。
