圖 /IC Photo
文/DoNews 翟子瑤
責編/楊博丞
“為什么疫情期間沒有公開上線呢?”
“當時還在內測，不斷改進產品，直到6月份才公開上線，之前內測了三個多月”。一位音街項目內部人士告訴「DoNews」。
6月16日，網易云音樂推出在線K歌社區(qū)——音街。在唱吧、全民K歌、唱鴨占據云K歌市場的情況下，音街闖入在線K歌賽道，但這條賽道內早已擠入了包括騰訊、阿里在內的互聯網巨頭們，面對本已擁擠的賽道，音街為何要在此時入局?
為時不晚
陳華連續(xù)創(chuàng)業(yè)焦慮不斷，丁磊慢半拍以求創(chuàng)新。
八年前，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者陳華創(chuàng)立唱吧時，要做一個年輕人的在線K歌軟件，在這八年中，騰訊推出了全民K歌、阿里有了唱鴨，網易云音樂姍姍來遲，上線主打年輕人的K歌社區(qū)——音街。
可以說，陳華是第一個做在線K歌軟件的人，而丁磊目前則是最晚的一個。
(音街界面截圖)
網易云音樂剛出現時，在線音樂市場上已經有QQ音樂、蝦米音樂，酷狗、酷我等，留給網易云的發(fā)展空間并不多，版權也不占優(yōu)勢。但網易云音樂深挖用戶情感需求與社區(qū)建設，以歌單模式和音樂社區(qū)突圍成功，用簡約文藝的界面得到了一批忠實粉。
據艾瑞咨詢2020年發(fā)布的《中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示，自2014年在線K歌行業(yè)開始規(guī)模化發(fā)展以來，短短數年間，在線K歌用戶付費率從2014年的3.4%搖身一變?yōu)?019年的15.3%。其中，2018年平均單個付費用戶價值超過140元，2019年底，這個數字達到了161.5元。
第三方數據研究機構比達咨詢曾在《2019年度95后用戶K歌洞察報告》中披露了這樣一組數據：2019年國內在線K歌市場的用戶規(guī)模已經超過3億，95后已經成為主流的用戶群體，并且仍在繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。
音街方面表示，音街內測的三個月里，數據顯示95后占比90%。
在線K歌的市場越來越大，網易云音樂也要從中占有自己的一席之地，當版權、用戶基礎、音質不占優(yōu)勢時，網易云音樂的獨立音樂人延續(xù)在了音街中。
近期，音街宣布升級推出“星聲計劃PLUS”，在未來投入兩億資金和資源，三年內培養(yǎng)百位音樂新星。
談及音街上線與網易音樂在扶持音樂人上的聯系，音街產品負責人告訴「DoNews」，“音街上線，是網易云音樂在K歌領域的全新嘗試，在產品上，使用網易云音樂登陸音街后，可繼承其好友關系鏈和聽歌習慣。在內容上，網易云音樂也將為音街提供曲庫支持?！?/p>
為了更好地發(fā)現音樂人，音街已經將內測期間推出的“星聲計劃”全面升級為“星聲計劃PLUS”，根據音街站內數據和專業(yè)鑒音師的意見，甄選優(yōu)質的音樂人，并提供作品錄制、定制歌曲、專業(yè)培養(yǎng)、個人專輯以及巡演計劃等一系列資源扶持，幫助音樂人成長。
據悉，“星聲計劃Plus”將集合網易云音樂資源，并聯動音樂產業(yè)上下游，為音樂人提供作品錄制、定制歌曲、專業(yè)培養(yǎng)、個人專輯以及巡演計劃等一系列資源扶持，為喜歡唱歌的用戶提供從“愛好者”到“創(chuàng)作者”的助力體系。
用戶的聲音
對于用戶來說，他們更加關注每家公司推出的新產品?！窪oNews」 也分別采訪了90后各年齡層的用戶，包括網絡歌手、音樂老師、以及喜歡唱歌的用戶，他們對于音街的需求也各有所需。
在調研中我們發(fā)現，喜歡音街的用戶都是網易云音樂的用戶，他們早已習慣了網易云音樂的風格。
小安 網絡歌手 90后
關鍵詞：心動星聲計劃
“唱吧早些年關注的優(yōu)秀歌手都去網易云音樂了”。網絡歌手小安告訴「DoNews」，在她看來，對音樂人來說網易云音樂的氛圍和專業(yè)度更友好?！?/p>
看到音街的“星聲計劃” 小安說：“我光是看到作品錄制定制歌曲和專業(yè)培養(yǎng)就很心動了我覺得這已經很好了 只要制作團隊夠專業(yè)做出來的作品夠好就一定會有很多人喜歡吧?！?/p>
小安是各類音樂網站、在線K歌軟件的“老司機”。她從當年的原創(chuàng)音樂網站5sing用到唱吧、全民K歌、網易云音樂和音街，現在她用來錄歌的軟件只有網易云音樂和音街。
她告訴「DoNews」，唱吧與全民K歌的人很泛、很雜，很多人都是把后期制作好的歌放到唱吧或者全民K歌上，這兩個軟件已經成了一個宣傳、吸引粉絲的平臺。小安觀察發(fā)現：全民K歌上什么樣的歌手都有，唱吧是有錢人為自己刷錢打榜的平臺。網易云和5sing都是原創(chuàng)很多 ，近幾年網易云火了好多新歌手。
談及音街的問題，小安的回答很包容：“音街的音質還可以，音效有待改進，伴奏要是可以加個倍速就更好了，畢竟剛開始做，全民和唱吧的混響特效啥的還可以畢竟做了那么久最開始也是很差的 。”
“音街更適合年輕人，板塊也很簡潔大方，我們的爸爸媽媽都在用全民K歌”小安說道。
Jun 90后 結構工程師 非音樂專業(yè)
關鍵詞 ：沒有周杰倫!
Jun是一名90后的音樂愛好者，他沒有專業(yè)學過音樂，單純自己喜歡唱歌。從YY到唱吧，再到目前的音街，都有他在平臺上發(fā)布的歌曲。
當全民K歌出來后，Jun便放棄了唱吧，全民K歌無論是音效還是伴奏都是最全的。他也不免吐槽全民K歌的界面有點土，同時全民K歌的用戶比較雜，雖然有唱的好的用戶，但大多數年齡偏大，甚至經常是廣場舞音樂占據了大部分。
使用音街之后，Jun明顯感受到音街的界面設計簡潔，畫風舒服，同時用戶質量相對較高，他說，是可以非常放心地打開手機隨意滑動聽不一樣的人唱歌，不會被“嚇到”。90后的他也感慨，歌曲伴奏里“沒有周杰倫。”這也是音街同時是網易云音樂的在版權方面的痛點。
不過，Jun在使用的過程中發(fā)現，多少95后、00后用戶并不關心，他們更喜歡翻唱的、同時顏值高、年輕的歌手，版權問題對年齡相對較小的用戶來說影響不大。對于大多數90初用戶的來說，對于陪伴他們成長的歌手版權、伴奏還會有一定要求。
但作為架構工程師的他，對于產品也有他的態(tài)度，音街的音效、原聲不夠清晰，美顏功能還有帶提高、版權是一個無法彌補的硬傷、智能編曲還有些單調可以再豐富一些。
阿紫 93年 音樂老師
關鍵詞：用來練歌
在音街里錄歌錄短視頻時，阿紫隨手抓住旁邊的貓，用貓的“爪子”當麥克風，出現在視頻中，毫無違和感，下面的評論紛紛留言，“此刻貓是怎么想的?”
阿紫是一名音樂專業(yè)的音樂老師，在用音街之前，她從未用過錄歌軟件，民族、美聲專業(yè)的她一直以為在K歌平臺中上傳有些奇怪。在她看來，全民K歌、唱吧這類音樂軟件很土，不想打開。而音街的出現，為她打開了一個新世界，同時，她也是音街的第一批內測用戶。
在她體驗的過程中，她更喜歡音街的界面。在音街錄制了各種類型的音樂，她認為音街是一個很好的練歌軟件。阿紫也是網易云音樂的用戶，音街中也會同步給她在網易云音樂添加紅心的歌。同時，音街推薦的熱門歌曲也是網易云音樂的熱門歌曲。讓阿紫欣喜的是，遇到她想唱的歌沒有伴奏時，她會反饋給音街運營的工作人員，等上幾天伴奏便上線了。
“很多評論中留言都叫我姐姐，我感覺我在音街里年齡不小了?！?93年的阿紫明顯發(fā)現，音街的用戶明顯偏小，大部分是95后、00后，顏值高、年輕、唱的好聽的歌手更符合95后、00后的喜好。
七七 音樂老師 95后
關鍵詞：全民K歌曲音質最好
七七是在「DoNews」采訪的用戶中，為數不多使用全民K歌的用戶。
音樂專業(yè)的她，唱吧和全民K歌她均使用過。唱吧出現時，沒有其他選擇，七七用過一段時間唱吧，等全民K歌上線后，她便不再使用唱吧了。
七七告訴「DoNews」，“唱吧之前的伴奏有限，同時因為版權的問題，唱吧會對原唱歌曲消音，雖然歌詞部分的聲音很小，但特別影響錄歌的效果。無論是伴奏還是音質，全民K歌完勝唱吧?！?/p>
在對比了唱吧、全民K歌、音街之后，目前，七七還是更喜歡用全民K歌。七七說，“由于用QQ和身邊朋友圈子的緣故，身邊音樂專業(yè)的朋友因為音質都在用全民K歌錄的時候，我也會用全民K歌，交流互動更多?！痹谒磥恚媚膫€軟件，取決于身邊的朋友圈子用哪個。
當新的軟件上線后，她也會嘗試用音街來錄歌。“如果音街中增加更多游戲互動的功能，或許更更能吸引粉絲吧?！逼咂哒f道。
音街產品的相關負責人發(fā)現，95后、00后用戶普遍更追求個性化、喜歡創(chuàng)作。以音街的創(chuàng)新功能一鍵Remix為例，產品后臺數據顯示，在支持一鍵Remix的歌曲中，Remix作品的平均播放量是普通作品的8倍。同時年輕用戶也更樂于在社區(qū)中分享音樂和心情。
在產品內測期間，就已經有許多用戶在音街里互相叫“gai友”，在作品下大家互相評價“這條gai最靚的仔”。另外，我們還發(fā)現用戶間有了一些自發(fā)形成的社群組織，比如K歌接龍小分隊(用戶每唱完一首歌就會@下一位用戶進行接龍演唱)、約歌小組(愛唱歌朋友集結地，日常一起約歌約合唱)等等。
文藝，但還沒長大
文藝、清新、簡約、年輕是大部分用戶對于音街的評價。Fan一直從事產品技術類工作，同時也喜歡玩音樂軟件，用過音街后，他告訴「DoNews」：“音街很文藝，但感覺長不大?！?/p>
做產品技術的Fan向「DoNews」分析道，“唱吧面向大眾，打磨得很好了，也有線下KTV，專門做唱歌的平臺，活的很好。全民K歌的用戶基數體量大，但設計不如唱吧大氣?！?/p>
他更傾向于把唱鴨與音街做對比，Fan對「DoNews」說，“唱鴨給人的感覺是小而美。而且懂樂器和樂理的人越來越多，給人感覺挺耳目(zhuang)一新(bi)。從數據上來看，大部分軟件普遍是歌詞加旋律 ，唱鴨就多了個和弦;從技術實現上看，大家都是播放伴奏識別聲音，實時性互動不強。唱鴨是播放伴奏 、播放觸摸和弦實時互動。
Fan調侃道：“音街的設計很文藝，感覺還沒長大，沒有靈魂，不像唱鴨那樣有自己的想法和突破，唱鴨簡單明了，里面包含了很多東西。”
互聯網分析師小謙認為，“此前丁磊強調的云音樂業(yè)務在社交領域尋求擴展的思路，也未在截止目前的產品設計中得到體現。在社交功能上，音街也僅有同類產品最基礎的私信、評論、獲贊、訪客這幾種分類，可供差異化發(fā)展的空間還相當大?！?/p>
差異化方面，音街更多的是在設計和社區(qū)化發(fā)展。其產品負責人告訴「DoNews」:“年輕化是音街當前階段的方向，所以在產品上也做了很多關于年輕人的差異化設計，包括在K歌流程中引入游戲化、視頻化的產品特色等。同時，我們也將延續(xù)社區(qū)化的發(fā)展方向，以音樂興趣、作品、心情等方式，幫助用戶結識同好，形成以歌會友的K歌社區(qū)。”
音樂夢的延續(xù)
丁磊是有音樂夢想的。
1977-1978年，丁磊開始用錄音機聽電臺音樂，大學畢業(yè)后熱衷于研究發(fā)燒唱片，搞到了很多讓人眼饞的小眾唱片。丁磊喜歡各種類型的音樂，除了搖滾。
1997年5月，丁磊創(chuàng)辦網易，當時他并沒有老板的概念，只是希望按照自己的意圖做事。2000年網易上市后，在接受媒體采訪時，有記者問他，你現在比較有錢了，最想做什么事情?丁磊的回答是開唱片公司。
即便在版權上爭不過騰訊，但網易云音樂也在不斷拓展。
近期，網易云音樂宣布分別與韓國最大的娛樂公司之一CUBE娛樂以及?獨立音樂廠牌聯盟——獨立音樂聯合體Indie Works與達成戰(zhàn)略合作。Indie Works 由太合音樂集團聯合華語地區(qū)超過50家獨立音樂廠牌和800余組獨立音樂人打造而成，合作音樂人包括竇唯、二手玫瑰、刺猬、杭蓋樂隊及丁可等。
2018年3月6日，阿里音樂與網易云音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權互相轉授權的合作。阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等優(yōu)質音樂版權轉授給網易云音樂，而網易云音樂則將天娛、愛貝克思(avex)、華研國際等優(yōu)質音樂版權轉授給阿里音樂。到2018年10月，百度宣布對網易云音樂進行戰(zhàn)略投資，雙方將在內容、流量和版權方面進行深入的合作。
音街更像是讓丁磊在音樂布局方面的補充。
面對音街目前可能面臨的問題，其產品負責人說，“當互聯網發(fā)展到一定階段，所有產品面臨的挑戰(zhàn)都不僅是來自行業(yè)內部，對現在的音街來說也是同樣。如何推進產業(yè)創(chuàng)新，找到行業(yè)新的增長點，爭取用戶更多的時間，這將成為所有產品都將面對的問題?！?/p>
當我們問及音街未來規(guī)劃以及盈利計劃時，音街方面稱不方便回答。
丁磊曾在接受采訪時說：“我是最后一個入局的，我只做了一年，但網易云音樂對產品的理解是最獨到、最貼近用戶的。不按“套路”出牌的云音樂因其良好的用戶口碑和用戶體驗，得以在音樂市場迅速搶到“一杯羹”，不但能活到現在，音樂用戶留存率保持行業(yè)第一。”
但是，網易云音樂之后的音街又會如何呢?
