撰 文丨陳桐
編 輯丨美圻
2026年春節(jié)踏“馬”而至，電影春節(jié)檔已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
這個一年中受眾最廣、觀影人數(shù)最多的“黃金檔期”，歷來是各大片方必爭之地。今年足足9天的“史上最長春節(jié)假期”，給影片的前期預熱和后期走勢創(chuàng)造了更充裕的空間，也吸引了多部大片扎堆定檔。
2月9日，馬年春節(jié)檔影片正式開啟預售。截至2月15日10時，新片預售總票房已突破2.94億。8部影片的熱度和數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，觀眾的觀影熱情和期待值也一路被拉高，給2026年的中國電影市場開了個好頭。
盡管今年春節(jié)檔大片云集、各有亮點，但按往年經(jīng)驗來看，最終的梯隊格局很可能是“一超多強”或“雙強爭霸”。從目前的預售和口碑熱度來看，《驚蟄無聲》和《飛馳人生3》無疑是最有競爭力的種子選手。尤其是前者，憑借新穎的題材、張藝謀的執(zhí)導實力、易烊千璽、朱一龍、宋佳等人的驚喜表現(xiàn)，再加上千問帶來的AI一鍵購票+真金補貼體驗，足以吸引大批影迷，有望為今年電影市場拿下開門紅。
多元需求全覆蓋
全民共享視聽盛宴
2026年春節(jié)檔，共有8部電影整裝待發(fā)。其中大年初一上映6部，分別是《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》《星河入夢》《熊貓計劃之部落奇遇記》和《熊出沒·年年有熊》。除此之外，今年春節(jié)檔還有兩部比較“特別”的影片：一部是大年初三重映的紀錄電影《重返·狼群》，另一部是大年初四在兩廣地區(qū)分線發(fā)行的港片《夜王》。
和往年相比，今年春節(jié)檔預售呈現(xiàn)出更穩(wěn)健的增長態(tài)勢：首日7小時破6000萬，次日破億。票補低至16.9元的促銷策略，也有效激活了觀眾的購票意愿。而6部主力影片均選擇在大年初一早上9點統(tǒng)一上映、沒有提前點映的安排，也透露出片方對內(nèi)容質(zhì)量的自信，以及市場競爭更加理性、不再內(nèi)耗的積極信號。
從預售結(jié)構(gòu)來看，《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》三部影片貢獻了近八成票房，組成穩(wěn)定的頭部陣營。其他影片則憑借各自受眾基礎(chǔ)，分食剩余市場。這種格局既降低了單一影片失利對整體大盤的沖擊，也說明市場供給正朝著多元化、成熟化的方向發(fā)展。
影片題材的全面覆蓋和類型創(chuàng)新，是今年春節(jié)檔最亮眼的地方。8部影片涵蓋了當代國安、合家歡喜劇、武俠動作、科幻奇幻、親子動畫五大類型，既有國民級IP續(xù)作，也有全新原創(chuàng)故事，精準匹配不同觀眾圈層，真正做到了全年齡段覆蓋、各群體滿足。
不同類型影片同臺競技，讓2026年春節(jié)檔呈現(xiàn)出“百花齊放”的局面。這樣的供給顯然更合理，也更有利于提振市場信心，是多強爭霸格局能夠形成的根本原因。
從行業(yè)預期來看，受2025年春節(jié)檔高基數(shù)影響，2026年春節(jié)檔大盤預計會理性回調(diào)。業(yè)內(nèi)普遍預測檔期總票房有望沖擊80億到90億元，雖然比2025年的95.14億元有所回落，但這并不是市場衰退，而是行業(yè)在去除超級爆款的虹吸效應(yīng)后，進入更自然、更成熟的調(diào)整周期。
在票房分配上，頭部三部影片《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》將展開冠軍之爭。業(yè)內(nèi)預測前三強票房均有望突破20億元，其余影片則憑借各自的細分賽道優(yōu)勢，分食剩余市場份額。
整體來看，2026年春節(jié)檔的片單和排片較往年有了新的突破。不再追求單一爆款的流量神話，而是以多元供給、精準布局、內(nèi)容為王為核心，兼顧商業(yè)價值和社會價值。這種穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，為2026年中國電影市場打下了良好基礎(chǔ)，也給了行業(yè)一顆定心丸。
好片“神仙打架”
為何它最值得期待？
雖說今年春節(jié)檔是“神仙打架”，但綜合各方面因素來看，只要影片品質(zhì)在線，《驚蟄無聲》很有可能會成為笑到最后的贏家之一。
相比其他影片，《驚蟄無聲》最大的亮點是國內(nèi)首部當代國家安全題材大片，聚焦隱蔽戰(zhàn)線與反間諜斗爭，取材真實案件，填補了春節(jié)檔乃至國產(chǎn)商業(yè)片市場的類型空白，差異化優(yōu)勢相當明顯。
當代國安題材本身就自帶稀缺性和現(xiàn)實意義。真實軍工間諜案往往就發(fā)生在我們身邊，比如外賣奶茶杯底藏微型存儲芯片、大學生被“兼職賺錢”誘惑偷拍軍事基地等情節(jié)，都是現(xiàn)實案例的精準復刻。
故事方面，《驚蟄無聲》講述了國安小組緊急展開抓捕間諜行動，卻發(fā)現(xiàn)矛頭指向了小組內(nèi)部——一場信任與背叛的較量隨之展開。外部抓間諜、內(nèi)部查內(nèi)鬼的雙線懸疑層層推進，張力十足，“內(nèi)鬼就在身邊”的設(shè)定不斷制造懸念，讓觀眾全程保持緊繃感，節(jié)奏感非常強。
和傳統(tǒng)諜戰(zhàn)片那種“年代感”不同，《驚蟄無聲》把故事放到了當代都市空間，融入了時下熱門的科技元素，既增強了故事的現(xiàn)實感和新鮮感，也讓諜戰(zhàn)情節(jié)更有說服力，擺脫了過去那種“電臺+密碼本”的老套路。
更重要的是，影片圍繞“戰(zhàn)機情報外泄”展開心理博弈，讓觀眾切身感受到——間諜活動并不是遙不可及，而是潛伏在日常生活的點滴里。這種“間諜就在身邊”的寒意，精準戳中了各年齡段觀眾的好奇心和危機感，也更有情感厚度和回味空間。
這也是導演張藝謀第四次征戰(zhàn)春節(jié)檔。這一次他放棄了以往濃烈的色彩美學，轉(zhuǎn)而嘗試冷調(diào)寫實的風格。利用現(xiàn)代都市的摩天大樓和玻璃幕墻，構(gòu)建出一種充滿科技感又透著危險氣息的視覺體系。在國家安全部專家指導下，劇組盡量貼合真實工作場景。這種對真實的極致追求，大大強化了影片的專業(yè)性和沉浸感。
《驚蟄無聲》的角色塑造也很出彩。每個角色都有自己的動機、掙扎和成長，支撐起復雜的懸疑敘事，這些有血有肉的群像，迸發(fā)出直抵人心的情感力量。
易烊千璽飾演的國安干警嚴迪，沉穩(wěn)內(nèi)斂、洞察敏銳，身上承載著“隱姓埋名、守護山河”的使命，他大多時候素顏出鏡，面部輪廓比以往更顯冷峻。
朱一龍飾演的黃凱，則需要在冷靜的外表下，面對復雜的忠誠考驗。兩人的對手戲相當精彩，很值得期待。
可以說，在春節(jié)檔一眾影片中，《驚蟄無聲》既有足夠的商業(yè)號召力，又有扎實的品質(zhì)保障；既貼合春節(jié)檔的家庭觀影需求，又實現(xiàn)了國產(chǎn)電影的類型突破，絕對是驚喜最多的一部作品。正式上映后，諸多看點極有可能會吸引一眾自來水逐步集結(jié)、發(fā)酵、創(chuàng)造亮眼的票房佳績。
一鍵購票輕松省錢
千問點燃春節(jié)檔觀影熱情
值得一提的是，《驚蟄無聲》的主演易烊千璽同時也是千問的品牌全球代言人。雙重身份疊加，讓電影和千問最近都賺足了眼球。
不僅如此，雙方的聯(lián)動還在不斷帶來新驚喜。2月15日，千問正式官宣成為《驚蟄無聲》的電影官方指定AI助手，并推出“AI購票+超級免單”組合拳。用戶在千問只需說一句話，比如“幫我訂一張《驚蟄無聲》大年初一的電影票”，就能完成推薦、選座、下單全流程，不用跳轉(zhuǎn)多個平臺，真正實現(xiàn)“一站式買票”的便捷體驗。
文娛價值官體驗后發(fā)現(xiàn)，執(zhí)行過程中千問不僅會根據(jù)用戶位置推薦附近的好影院，還能智能匹配合適的場次，并幫用戶鎖定心儀的座位。用戶也可以在修改頁自行調(diào)整時間、位置等信息。確認后，在對話框里就能直接完成支付并獲取取票碼。
在正式官宣成為《驚蟄無聲》電影官方指定AI助手的前一天，千問還宣布春節(jié)免單活動再加三天，推出超級請客卡，將福利場景從日常消費拓展到文娛和出行領(lǐng)域。新用戶登錄千問APP，除了能享受原有的點餐飲、買百貨免單外，超級請客卡新增了電影票、景點門票、機票、酒店等使用場景，直接減免25元，使用有效期延長到4月30日，覆蓋整個春節(jié)檔及后續(xù)消費周期。
與此同時，千問還推出了拉新得更多超級請客卡的活動，邀請親朋好友下載千問，還能獲得更多超級請客卡，讓大家輕松囤夠整個春節(jié)檔的電影票，無憂觀看《驚蟄無聲》《飛馳人生3》等優(yōu)質(zhì)影片。
對用戶來說，千問打造了一個既方便又實惠、還能滿足多元需求的春節(jié)消費新體驗。一句話搞定AI購票，省去繁瑣的選座比價流程，體驗感拉滿；25元無門檻免單，實實在在減輕了消費壓力；拉新得福利，還能讓親友共享優(yōu)惠，也契合了春節(jié)闔家團圓的氛圍。
2026年，是中國電影市場邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年。和往年相比，今年春節(jié)檔不僅內(nèi)容供應(yīng)更多元均衡，AI的加入也帶來了全新體驗。可以預見，未來隨著AI技術(shù)與文娛消費的深度融合，用戶能享受到更多科技帶來的便捷與實惠，輕松實現(xiàn)“影片隨心看”的同時，也會助力更多好電影被看見。
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個人觀點，不代表DoNews專欄的立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請聯(lián)系idonews@donews.com)
