撰 文丨陳立涓
編 輯丨美圻
文娛價(jià)值官解讀：? ?
ID:wenyujiazhiguan
隨著全國(guó)中小學(xué)和幼兒園的寒假開啟，超過2億中小學(xué)生離開校園，一個(gè)巨大的流量入口悄然開啟。這不僅是孩子們的放松時(shí)光，更是視頻平臺(tái)每年關(guān)鍵的“黃金檔”之一。在看似童趣盎然的屏幕背后，一場(chǎng)關(guān)于注意力、用戶時(shí)長(zhǎng)與家庭消費(fèi)入口的無(wú)聲競(jìng)賽，悄然升級(jí)。
寒假期間，孩子可支配屏幕時(shí)間呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)教育娛樂內(nèi)容的需求，也更為迫切。這不再僅僅是“雙職工”家庭解決孩子無(wú)人陪伴的臨時(shí)方案，也是涵蓋了知識(shí)獲取、興趣培養(yǎng)、價(jià)值觀塑造的綜合需求窗口。在此背景下，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)積極布局少兒內(nèi)容，而短視頻平臺(tái)也在快速跟進(jìn)。
文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，從愛奇藝的“奇巴布”體系與自制動(dòng)畫IP矩陣，到優(yōu)酷依托阿里生態(tài)將內(nèi)容與實(shí)物消費(fèi)更緊密掛鉤；再到騰訊視頻背靠龐大社交體系與頂尖國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)能，深化IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。這場(chǎng)少兒內(nèi)容競(jìng)賽的深層邏輯，就是在比拼誰(shuí)能占領(lǐng)寒假少兒屏幕，誰(shuí)就可能贏得新一代用戶的長(zhǎng)期心智，并切入最具增長(zhǎng)潛力的家庭消費(fèi)市場(chǎng)。
毫不夸張地說，寒假少兒內(nèi)容不僅是流量之爭(zhēng)，更是關(guān)于下一個(gè)十年，在家庭數(shù)字娛樂與消費(fèi)生態(tài)中掌握定義權(quán)與分配權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)孩子們點(diǎn)開寒假專屬推薦列表時(shí)，平臺(tái)爭(zhēng)奪的就是“未來”。
愛奇藝
孩子的需求永遠(yuǎn)置于首位
伴隨寒假的到來，愛奇藝少兒開始加碼親子內(nèi)容的供給，在為期一個(gè)半月的時(shí)間里，“超級(jí)IP月”活動(dòng)以及多部精品動(dòng)畫新作，年味十足的春節(jié)特別企劃也輪番上線。此前，在愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝少兒就宣布了核心策略從“打造內(nèi)容IP”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐P商業(yè)化”。
愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟曾表示，愛奇藝少兒?jiǎn)?dòng)的“超級(jí)IP月”項(xiàng)目，以月度為周期，通過30天集中資源轟炸和全鏈路營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)，將1個(gè)全新或高潛IP快速推升為爆款，助力IP在知名度、商業(yè)化等多方面實(shí)現(xiàn)破圈。
當(dāng)寒假遇上了 “超級(jí)IP月”，依托寓教于樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)。2月4日-2月28日，愛奇藝少兒頻道或奇巴布App，孩子們完成好玩有趣的小任務(wù)就能獲得多次抽卡機(jī)會(huì)，集齊50種卡牌即可點(diǎn)亮 “馬到成功”新年祝福，1000份熱門IP周邊禮物為這個(gè)春節(jié)增添不少互動(dòng)樂趣。
文娛價(jià)值官獲悉，愛奇藝少兒已經(jīng)上線了《哈小浪一家第5季》及平臺(tái)獨(dú)播動(dòng)畫《哈小浪之決戰(zhàn)星未來》，并同步開展“哈小浪卡牌抽抽樂”“配音秀”“趣味互動(dòng)彈幕”等活動(dòng)，完成任務(wù)即有機(jī)會(huì)贏取獨(dú)家定制周邊。同時(shí)，奇巴布樂園還推出了主題觀影與有獎(jiǎng)互動(dòng)，延伸親子家庭的體驗(yàn)場(chǎng)景。
為了給小用戶提供更多新鮮感的內(nèi)容，平臺(tái)上新了包括“哈小浪”系列新作、《汪汪隊(duì)立大功第11季》《熊熊幫幫團(tuán)第4季》《喜羊羊與灰太狼之古古怪界有古怪》、愛奇藝自制動(dòng)畫《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》，涵蓋冒險(xiǎn)、益智、科幻多種題材，讓孩子在觀看中潛移默化地學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、邏輯思維、環(huán)保與反詐知識(shí)。
讓文娛價(jià)值官驚喜的是，愛奇藝上還可以看到RAZ英語(yǔ)分級(jí)動(dòng)畫，凡是家里有孩子的家長(zhǎng)都知道它的門道有多深！RAZ動(dòng)畫是根據(jù)3至14歲孩子的英語(yǔ)水平，劃分為從Level aa到Level L 13個(gè)級(jí)別，內(nèi)容難度循序漸進(jìn)，能確保孩子從零基礎(chǔ)逐步過渡到初中水平，實(shí)現(xiàn)“跳一跳，夠得著”的英語(yǔ)學(xué)習(xí)。毫不夸張的說，用好RAZ的家長(zhǎng)能省掉幾千機(jī)構(gòu)報(bào)班的費(fèi)用。
來自BBC的紀(jì)錄片、迪士尼電影等內(nèi)容，則筑牢少兒內(nèi)容基礎(chǔ)，讓科學(xué)、人文、社科知識(shí)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式傳遞給孩子。
愛奇藝少兒與奇巴布品牌已經(jīng)從“娛樂視聽服務(wù)”轉(zhuǎn)向“成長(zhǎng)守護(hù)伙伴”升級(jí)，聚合豐富的寓教于樂內(nèi)容，輔助孩子邊看邊學(xué)，為家長(zhǎng)緩解焦慮、降低育兒門檻；同時(shí)為孩子打造“成長(zhǎng)即社交貨幣”的互動(dòng)體驗(yàn)，讓所有用戶在奇巴布記錄下自己與朋友、自己與喜歡的IP之間專屬的成長(zhǎng)記憶。
值得關(guān)注的是，奇藝少兒今年還推出了AI內(nèi)容專項(xiàng)扶持政策，鼓勵(lì)合作伙伴創(chuàng)作AI相關(guān)內(nèi)容，AI已成為愛奇藝內(nèi)部成熟的生產(chǎn)力，為未來少兒內(nèi)容提供更大的想象空間。
優(yōu)酷
力求大小孩子都愛看
近日，社交媒體上廣為傳播的一個(gè)活動(dòng)，引發(fā)了北京大小朋友們的注意。
這是優(yōu)酷少兒酷酷學(xué)“寒假充電站”的主題快閃活動(dòng)，登錄北京超級(jí)合生匯的消息。優(yōu)酷以這樣一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)的項(xiàng)目，歡樂開啟了這個(gè)寒假，讓小朋友們一起參與優(yōu)酷少兒酷酷學(xué)，看動(dòng)畫、學(xué)知識(shí)的假期，主打一個(gè)充實(shí)不枯燥。
去年，優(yōu)酷少兒與央視動(dòng)漫集團(tuán)正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，這個(gè)項(xiàng)目推動(dòng)了優(yōu)酷少兒與央視動(dòng)漫集團(tuán)在少兒內(nèi)容領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)。雙方將充分依托各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先對(duì)《蕃尼學(xué)院》系列、《新大頭兒子和小頭爸爸——帶你看中國(guó)》系列、“熊貓”系列、《2049：超能猩云隊(duì)》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行資源推廣與支持。
其中，《新大頭兒子和小頭爸爸——帶你看中國(guó) 2》在雙方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同步播出，優(yōu)酷平臺(tái)也同步上線了央視動(dòng)漫集團(tuán)專題頁(yè)面，為孩子們的寒假提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
優(yōu)酷少兒頻道作為互聯(lián)網(wǎng)頭部少兒視頻平臺(tái)，自2015年年初從優(yōu)酷動(dòng)漫頻道分離出來，已經(jīng)發(fā)展成為優(yōu)酷少兒重要的業(yè)務(wù)之一。優(yōu)酷少兒很早就布局優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容+授權(quán)內(nèi)容，通過涵蓋不同的內(nèi)容消費(fèi)類型和場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容矩陣化、多元化布局，滿足少兒親子用戶多元消費(fèi)需求的目標(biāo)。
首先是動(dòng)畫賽道，優(yōu)酷少兒成功孵化出《緹娜托尼》《小狼樂賓》《杰力豆》《鋼鐵飛龍》《大腳丫恐龍家族》優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫。在真人賽道，優(yōu)酷少兒自制“蕃尼系列”目前推出了《蕃尼蕃尼》《蕃尼看世界》《蕃尼新年特輯》等8檔節(jié)目，寓教于樂，適合低齡孩子們假期觀賞。
體現(xiàn)出優(yōu)酷少兒差異化優(yōu)勢(shì)的，是平臺(tái)為了滿足用戶不同需求細(xì)分出了垂類劇場(chǎng)：女生劇場(chǎng)、恐龍劇場(chǎng)、熱血?jiǎng)?chǎng)、爆笑劇場(chǎng)、汽車劇場(chǎng)五大劇場(chǎng)，讓不同年齡、性別、興趣的小用戶，可以有多元化、個(gè)性化的內(nèi)容選擇。
可以看到，優(yōu)酷少兒屬于默默耕耘型平臺(tái)，它依托自身多端渠道和200+合作伙伴的合力，實(shí)現(xiàn)了家庭觀影和線下場(chǎng)景的全面覆蓋。一方面，平臺(tái)通過對(duì)用戶偏好的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多場(chǎng)景觸達(dá)。另一方面，根據(jù)不同IP的需求和特性定制專屬玩法，提升用戶活躍度。背靠阿里集團(tuán)生態(tài)的優(yōu)酷少兒，在寒假將斬獲怎樣的成績(jī)，我們拭目以待。
騰訊
IP優(yōu)勢(shì)筑牢內(nèi)容護(hù)城河
手握IP資源的騰訊視頻少兒頻道，秉持“精品化、多元化、國(guó)際化”內(nèi)容戰(zhàn)略，深耕少兒垂直領(lǐng)域多年，并針對(duì)不同年齡段的用戶，構(gòu)建出覆蓋動(dòng)畫、紀(jì)錄片、綜藝、電視劇的全品類內(nèi)容矩陣，這些內(nèi)容也為寒假的孩子們提供了更多元的選擇。
在騰訊視頻上，學(xué)齡前兒童可以看到《呼叫超級(jí)土豆 2》《動(dòng)物神探隊(duì)》等作品，前者作為文化出海項(xiàng)目獲海內(nèi)外多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，在央視及BBC兒童頻道、Netflix 等平臺(tái)播出；后者以“科學(xué)探案”形式融合推理與動(dòng)物學(xué)知識(shí)，在騰訊視頻上線后打破多項(xiàng)新IP播出紀(jì)錄。
國(guó)民IP《米小圈上學(xué)記》系列真人劇，是騰訊視頻少兒頻道的主打作品，這個(gè)由兒童暢銷書改編的真人劇讓孩子們找到共鳴?！蹲匀粚W(xué)院林》作為國(guó)內(nèi)首檔自然研學(xué)綜藝，邀請(qǐng)“水哥”王昱珩通過野外觀察等環(huán)節(jié)提升少兒專注力與體能；《書中的大師》則聯(lián)合學(xué)者劉擎以經(jīng)典著作為媒介構(gòu)建親子對(duì)話場(chǎng)景，助力代際溝通。
由騰訊視頻與索尼兒童聯(lián)合制作出品的少兒原創(chuàng)動(dòng)畫劇集《動(dòng)物神探隊(duì)》則是一個(gè)以"科普+探案"創(chuàng)新模式的動(dòng)畫系列作品，自2022年首季問世以來，《動(dòng)物神探隊(duì)》原創(chuàng)系列劇集已風(fēng)靡全球。第一季在騰訊視頻打破多項(xiàng)少兒品類播出記錄，首季開播在奈飛創(chuàng)造歷史：在全球19個(gè)國(guó)家進(jìn)入前十榜單，其中在美國(guó)，英國(guó)，法國(guó)等多個(gè)國(guó)家多日霸榜第一，是名副其實(shí)的爆款少兒動(dòng)畫。
值得關(guān)注的是，騰訊視頻注重洞察用戶需求，提升用戶觀看體驗(yàn)，目前已實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同年齡段用戶的分齡跨品類內(nèi)容推薦，家長(zhǎng)只要選取對(duì)應(yīng)年齡段即可獲得包括動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影、自然科普紀(jì)錄片等在內(nèi)的適齡內(nèi)容，為家庭提供全方位內(nèi)容服務(wù)。
同時(shí)，騰訊視頻對(duì)少兒播放器進(jìn)行“適童化”改造，增加“護(hù)眼模式”，通過重力感應(yīng)檢測(cè)手機(jī)角度等技術(shù)實(shí)現(xiàn)躺看提醒的坐姿矯正、弱化有害藍(lán)光并設(shè)置合適色溫的藍(lán)光弱化、眼睛距離屏幕小于33cm時(shí)實(shí)時(shí)提醒的距離檢測(cè)等功能，依據(jù)《中小學(xué)學(xué)生近視眼防控工作方案》守護(hù)兒童觀看健康，讓孩子開心、家長(zhǎng)放心。
抖音
讓知識(shí)從殿堂進(jìn)入家庭
孩子們?nèi)绾芜\(yùn)用短視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)，連接真知識(shí)，成為短視頻平臺(tái)當(dāng)下的新命題。
為了讓未成年人在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)世界中接觸到更可靠、有價(jià)值的內(nèi)容，抖音去年12月推出了未成年人專屬內(nèi)容欄目——《共赴成長(zhǎng)·未成年人陪伴周刊》，精選有收獲、有溫度、有前沿的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造成長(zhǎng)型陪伴社區(qū)，守護(hù)成長(zhǎng)每一步。
寒假，孩子們可以在抖音精選中，看到北京大學(xué)、清華大學(xué)等 30 余所 “雙一流” 高校提供的，覆蓋多領(lǐng)域的前沿知識(shí)內(nèi)容，從AI技術(shù)到機(jī)器人應(yīng)用，從算法邏輯到技術(shù)倫理規(guī)范。包括世界頂尖科學(xué)家論壇的前沿觀點(diǎn)、中國(guó)天眼的科研故事、腦機(jī)接口相關(guān)的創(chuàng)新科普……
未成年人可以在這里看到行業(yè)新趨勢(shì)，也能在真實(shí)案例與專業(yè)講解中培養(yǎng)創(chuàng)新思維與前沿素養(yǎng)。
抖音優(yōu)質(zhì)科普創(chuàng)作者@畢導(dǎo)、@無(wú)窮小亮等，早已成為未成年人的“飯搭子”，這些百萬(wàn)級(jí)粉絲博主，持續(xù)提供新鮮有趣的科普內(nèi)容，以未成年人熟悉的節(jié)奏和語(yǔ)言，將科學(xué)原理自然融入日常認(rèn)知，也為孩子們的寒假提供物理、化學(xué)、生物等學(xué)科的啟蒙教育。
在科技加速演進(jìn)的時(shí)代，能夠借助短視頻平臺(tái)，打破前沿科技知識(shí)壁壘，讓未成年人輕松接觸前沿的創(chuàng)新內(nèi)容，或許是對(duì)孩子們最大的貢獻(xiàn)。
寒假疊加2026年“史上最長(zhǎng)春節(jié)”假期，讓少兒內(nèi)容成為視頻平臺(tái)搶占流量、鞏固用戶基本盤的戰(zhàn)略突破口，更是撬動(dòng)萬(wàn)億親子消費(fèi)市場(chǎng)的抓手。對(duì)于長(zhǎng)短視頻激烈博弈的行業(yè)格局而言，寒假檔少兒內(nèi)容的布局力度，不僅決定平臺(tái)短期內(nèi)的用戶活躍度與留存率，更關(guān)乎長(zhǎng)期親子用戶心智的占領(lǐng)與商業(yè)價(jià)值的挖掘。
隨著家長(zhǎng)對(duì)寓教于樂、優(yōu)質(zhì)安全的少兒內(nèi)容需求提高，倒逼平臺(tái)加速內(nèi)容迭代與布局升級(jí)。少兒內(nèi)容早已跳出“流量配角”的定位，成為平臺(tái)拉新促活、提升家庭用戶粘性的核心抓手，少兒內(nèi)容質(zhì)量直接影響平臺(tái)在親子賽道的競(jìng)爭(zhēng)力，更是行業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要切口。
平臺(tái)寒假期間的少兒內(nèi)容布局，不僅是流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容品質(zhì)、IP運(yùn)營(yíng)與商業(yè)變現(xiàn)的綜合較量。只有懂得孩子們的“真需求”，才能吃到份額最大的那塊“市場(chǎng)蛋糕”。
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