撰 文丨星 ?野
編 輯丨美 圻
AI價值官解讀：
馬年春節(jié)未至，AI賽道的硝煙已率先燃起。騰訊元寶的紅包裂變、阿里千問的奶茶免單輪番刷屏，字節(jié)豆包則在為春晚攻勢默默蓄力，三大巨頭以真金白銀為籌碼，將春節(jié)變成了AI應用的流量爭奪戰(zhàn)。
不同于過往互聯網行業(yè)的補貼競賽，此次AI春節(jié)大戰(zhàn)的核心邏輯已然生變。千問綁定本地生活服務、元寶試水AI社交、豆包劍指國民級流量入口，各家打法各有側重，背后是巨頭生態(tài)協同能力與AI場景化落地能力的直接較量。
更值關注的是，這很有可能是一場“三贏”的同臺競賽，而輸家另有其人。千問直攻美團本地生活腹地，元寶、千問、豆包共同沖擊百度的搜索入口。這場以春節(jié)為節(jié)點的AI大戰(zhàn)，不僅是新老玩家的賽道交鋒，也拉開了AI改寫移動互聯網舊秩序的大幕。
千問App半日登頂
國產AI的盡頭竟是紅包、奶茶
“中國AI的盡頭：花開富貴和厚德載物可以領的紅包、奶茶?！?/p>
繼幾天前元寶的紅包鏈接在微信群刷屏之后，隨著阿里千問App“春節(jié)30億免單”啟動，1分錢喝奶茶活動又再次引爆全民狂歡，用戶在各大社交媒體爭相曬出訂單截圖，活動上線4小時內訂單量超200萬，導致千問App直接崩潰，官方不得不出面安撫用戶并緊急擴容。
奶茶免單和社交裂變的效果可謂立竿見影，短短半天之內，千問就從App Store免費榜第六位直接沖到了第一位，成功超越霸榜五天的元寶。
千問的兇猛勢頭，也引起了騰訊第一時間的嚴陣以待。早上免單活動剛開始，微信就封禁了千問的分享鏈接。幾小時后，口令分享這一途徑也受到了限制，部分用戶無法在微信對千問的春節(jié)活動口令進行復制。不過，用戶隨后發(fā)現元寶的春節(jié)活動分享口令在微信平臺也不可復制，真正做到了“一視同仁”。
千問App之所以用“AI一句話點奶茶”作為活動口號，無疑是想復制淘寶閃購“突襲”美團的成功經驗。2025年5月，淘寶閃購上線“1億杯奶茶免單”活動，三個月內帶動閃購日訂單峰值突破1.2億單。
此次，千問App希望通過免單活動，快速培養(yǎng)起用戶“AI點外賣”“AI購物”的消費習慣。已接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場景的千問App，也成為阿里寄予厚望的下一個超級流量入。
相比元寶簡單粗暴的領紅包活動，千問奶茶免單活動不只能起到拉新作用，更能鼓勵用戶在薅羊毛心理驅使下，主動嘗試AI點單全流程，獲得成就感的同時也愿意分享出去，從而產生極強的社交傳播效應。
當然，潛在的風險是，瞬時涌入的流量，可能會影響用戶的點單體驗
。就看千問的技術團隊能不能接住這一波“潑天流量”的沖擊了。
千問、元寶“田忌賽馬”
豆包卻在蓄力春晚大招
隨著各地奶茶店因為千問而紛紛爆單，前幾天“紅極一時”的元寶也從主角淪為配角，僅僅享受了五天的“高光時刻”。相比于千問的生態(tài)協同作戰(zhàn)，元寶紅包活動引來微信“封殺”，反而引發(fā)外界對于騰訊內部能否同心協力的質疑，近五個交易日股價累計下跌近10%。
從拉新效果而言，元寶的10億元紅包還是砸出了一定的市場聲量。無論是微信指數、微博指數還是小紅書指數，都顯示元寶的熱度從2月1日出現飆升。從七麥數據的iPhone端下載量預估來看，2月2日起，元寶的下載量就從21萬躥升至30萬左右。
不過，從微信指數、微博指數也能看出，元寶的“紅包效應”正在快速衰減。隨著千問的奶茶攻勢來襲，元寶的市場聲勢有可能會進一步回落。
不僅如此，被騰訊視為元寶獨家武器的AI社交，在初期的嘗鮮效應之后，活躍度已經出現下降。
價值官所在的幾個元寶派，除了偶有派友分享紅包鏈接之外，已經不再有人踴躍發(fā)言。雖然小紅書等平臺上到處都是求元寶派邀請碼的帖子，但大家創(chuàng)建“新派”的熱情，可能比在派內社交互動的熱情更加高漲。還有不少用戶申請到了元寶派的邀請碼，發(fā)帖詢問”能做什么”。至少說明在很多用戶心中，元寶派的產品定位過于模糊，沒有明確的應用場景。
相比之下，千問的奶茶免單活動，至少直擊用戶剛需，讓他們瞬間了解這款AI應用的差異化定位。在用戶眼中，元寶、豆包的功能幾乎重合，最后很有可能是“二選一”，只有一款能夠長駐手機屏幕，而千問獨有的“AI辦事”能力，至少能夠保證它在用戶心目中始終有一席之地。
不過，不同于去年暑期之前發(fā)動的“閃購大戰(zhàn)”，此次千問的30億免單活動正值春節(jié)前夕，大學生、打工人等核心群體很快就要離城返鄉(xiāng)，春節(jié)期間部分外賣、快遞也會暫停，可能會影響到這一波活動的持續(xù)性。這也是為何2月13日起，20億免單活動會轉為10億現金紅包，通過親友助力將春節(jié)活動的熱度持續(xù)下去。
元寶、千問的春節(jié)大戰(zhàn)，頗有一些“田忌賽馬”的意味。千問等待元寶先出牌，在元寶拉新正盛的時候直接“截胡”，第一波奶茶免單是錯位打法，而第二波現金紅包出手時，元寶的紅包活動已經進入后半程。在千問出招之后，元寶還有哪些后手？我們也將保持密切關注。
無論元寶、千問之間的紅包大戰(zhàn)如何火熱，對于豆包的影響可能始終有限。因為，無論是豆包的擬人化屬性，語音、視頻聊天體驗，還是對于各地方言的支持，都是目前的元寶、千問所難以企及的。
雖然在App?Store應用榜上元寶、千問先后登頂，但豆包都牢牢占據前三名。從七麥數據的下載量預估來看，豆包的用戶增長并未受到明顯沖擊。
不僅如此，豆包還有春晚互動這一大招尚未打出。2020年，快手成為春晚獨家互動合作伙伴，通過10億元現金紅包助力日活實現飛躍，一舉突破3億DAU大關。2021年，抖音也借助春晚創(chuàng)下了3.39億的DAU歷史記錄。
雖然從QuestMobile的跟蹤報告來看，這兩大平臺在春節(jié)后的用戶留存率都沒有超過30%。但對于豆包這樣一款日活剛破億的應用而言，被全國觀眾所認知并進駐他們的手機，可能比短期的留存數據更為重要。
馬年春晚，很有可能成為豆包通往國民級應用道路上的關鍵一躍。雖然千問App獨家冠名河南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇四大衛(wèi)視馬年春晚，但從用戶覆蓋面來看，仍然難以企及全國覆蓋的央視春晚。
美團、百度雙雙承壓
AI大戰(zhàn)正牽動互聯網格局
騰訊元寶、阿里千問、字節(jié)豆包的AI春節(jié)大戰(zhàn)，看似是三大巨頭的內部博弈，實則牽動了互聯網行業(yè)的整體格局。這場以AI為核心、以流量為目標的爭奪戰(zhàn)，并未讓三者中的任何一方陷入明顯劣勢，反而正在沖擊美團、百度等傳統互聯網巨頭的市場地位。
2025年，阿里、美團、京東曾掀起聲勢浩大的閃購大戰(zhàn)，阿里以巨額補貼沖擊美團即時零售市場份額。2026年AI春節(jié)大戰(zhàn)中，千問30億免單活動本質上是這種競爭邏輯的延續(xù)，只是戰(zhàn)場轉向“AI+消費”。
千問的30億免單活動，核心聚焦于茶飲、外賣等本地生活場景，這些場景正是美團的核心腹地。千問的免單活動并非單純的流量爭奪，而是依托阿里生態(tài)，將AI與消費場景深度綁定，逐步構建“AI+本地生活”的閉環(huán)，這與美團的核心業(yè)務形成直接競爭。
千問以AI交互簡化點單流程，同時以免單福利降低用戶使用門檻，而美團雖在本地生活領域深耕多年，但在AI技術的場景化應用上有所滯后，難以形成有效反擊。雖然半年之前，美團就推出了AI生活小秘書“小美”，但因為動作過于謹小慎微，并未在市場上激起什么水花。
直到今年1月15號，千問App宣布全面接入淘寶、支付寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)業(yè)務，開啟“AI辦事時代”。美團才真正感受到了迫在眉睫的威脅，于一周后緊急上線“問小團”AI搜索功能，涵蓋從外賣、到店餐飲、酒旅到休閑娛樂的全場景。
美團在AI路線上的謹慎搖擺，最終讓阿里搶得了先機。不僅如此，“問小團”這種嵌入式AI助手發(fā)現成本過高，用戶并沒有主動嘗試的動力。在阿里率先開戰(zhàn)之后，美團可能也只能通過補貼大戰(zhàn)來倉促迎戰(zhàn)。
與美團相比，百度受到的沖擊可能更為明顯，因為元寶、千問、豆包都在劍指AI時代的搜索入口。為應對AI賽道競爭，百度在春節(jié)期間推出總額5億元的紅包活動，引導用戶使用文心助手參與，但存在感遠不及元寶、千問。
百度紅包活動的落寞，背后是其AI戰(zhàn)略的滯后與場景布局的缺失。百度的文心助手集成于百度App中，核心定位是“搜索+AI”，仍未擺脫對搜索入口的依賴，而當前AI技術的發(fā)展，已推動互聯網入口從“APP匯聚”轉向“多模態(tài)智能助手”，用戶獲取信息、享受服務的方式，已從“主動搜索”轉向“AI交互”，將直接沖擊百度的核心搜索業(yè)務。
紅包與奶茶的流量狂歡終會褪去，補貼拉來的用戶終將回歸理性，而 AI 賽道的真正比拼，可能在這個馬年春節(jié)過后才剛剛開始。
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