短劇又要“變天”。
作者 | 張語(yǔ)格
編輯 | 趣解商業(yè)TMT組
最近有媒體報(bào)道，短劇批量暫停真人微短劇項(xiàng)目，取消對(duì)制作方的保底分賬承諾，提高內(nèi)容審核與制作門檻；“紅果取消分賬”“紅果停了很多項(xiàng)目”等話題引發(fā)討論，“即將被AI替代”的焦慮從微短劇的導(dǎo)演、編劇蔓延至演員。
短劇保底是平臺(tái)承諾給制作方的最低收益，即播得再差也能拿到這筆錢，讓制作方有個(gè)基礎(chǔ)收益；而紅果短劇保底金額相對(duì)豐厚，一直是許多制作方首選與其合作的主要原因。取消保底消息傳出的同時(shí)，有不少編劇還提到，紅果最近收稿也暫停了，一些2月初投遞的劇本到現(xiàn)在都沒(méi)有動(dòng)靜。
春節(jié)期間字節(jié)推出的第三代AI視頻生成模型Seedance2.0爆火，極大降低了視頻制作的門檻；如今紅果短劇的巨變有沒(méi)有受到AI的影響？在AI浪潮下，短劇從業(yè)者將受到多大的影響？
?01.推進(jìn)短劇“精品化”
關(guān)于“取消保底”的討論，紅果短劇官方一直沒(méi)有給出明確回應(yīng)?！叭そ馍虡I(yè)”了解到，目前紅果對(duì)制作方的口徑是“全面取消保底”，但不確定是否會(huì)因項(xiàng)目而異；有從業(yè)者表示，一些頭部精品項(xiàng)目仍會(huì)保留保底分成。
早在2024年，就有頭部短劇片方表達(dá)過(guò)類似的擔(dān)憂：紅果短劇靠?jī)?yōu)厚的分成吸引大量制作公司，但一定會(huì)有下調(diào)甚至取消保底的那一天，那時(shí)候行業(yè)基本由平臺(tái)主導(dǎo)。
紅果短劇自2023年8月上線，2025年下半年月活就快速達(dá)到2.45億，超越B站、優(yōu)酷；2026年1月，有媒體報(bào)道紅果短劇日活突破1億大關(guān)，成為字節(jié)旗下第五款日活過(guò)億的獨(dú)立App。掌握行業(yè)90%以上的供給后，紅果的分賬激勵(lì)政策有任何風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)在整個(gè)短劇行業(yè)掀起連鎖反應(yīng)。
“趣解商業(yè)”注意到，紅果短劇從2025年開始就在陸續(xù)減少保底的合作。去年9月，紅果精品短劇負(fù)責(zé)人魏欽濤曾表示，平臺(tái)不再給版權(quán)劇成片提供保底資金，以純分成為主，紅果自制項(xiàng)目暫時(shí)不受影響。有編劇表示，進(jìn)入2025年底后，大部分紅果承制方的保底也被取消，但編劇的稿費(fèi)不變。平臺(tái)給予的資源傾斜，正在從制作費(fèi)用逐漸轉(zhuǎn)向宣發(fā)支持。
取消保底的同時(shí)，還有編劇反映，紅果的審稿也變慢了許多，一些春節(jié)前就投遞的劇本現(xiàn)在都沒(méi)有進(jìn)入評(píng)估。一些負(fù)責(zé)收劇本的短劇編審，現(xiàn)在也暫停接收投給紅果的劇本。有編劇表示，由于很多承制方的保底被取消，這些承制方不會(huì)再去紅果的劇本廣場(chǎng)上“選本”，間接影響到了編劇的過(guò)稿效率。
除此之外，還有從業(yè)者提到，紅果正在整頓一些承制方“用AI劇本騙取劇本費(fèi)”的現(xiàn)象。紅果部分評(píng)估劇本的工作由第三方公司負(fù)責(zé)，這些公司里有部分濫用評(píng)估權(quán)利，將一大批質(zhì)量堪憂的劇本流入了市場(chǎng)；這類亂象不僅拉低了平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，也與紅果長(zhǎng)期倡導(dǎo)的精品化路線相悖。
由此看來(lái)，無(wú)論是放緩審稿、暫停收稿，還是全面取消保底，本質(zhì)上釋放出的是同一個(gè)信號(hào)：紅果作為頭部短劇平臺(tái)，正在進(jìn)一步砍掉粗放跑量的制作模式，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加精品化的方向邁進(jìn)。
?02.“AI短劇”省錢嗎？
值得一提的是，紅果此番大調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)，基本與Seedance2.0的爆火重合。
Seedance2.0生成畫面的精細(xì)度、極具導(dǎo)演思維的分鏡能力，讓不少影視從業(yè)者產(chǎn)生了“要被取代”的擔(dān)憂。恰逢2月份，紅果短劇發(fā)布了新的漫劇激勵(lì)政策，其中AI仿真人短劇的分成系數(shù)高達(dá)60，為漫劇里最高的分成類型。
技術(shù)的提升、平臺(tái)扶持轉(zhuǎn)向、真人劇保底取消……幾件事疊加在一起，讓大量中小制作公司轉(zhuǎn)向AI短劇制作。一些制片公司甚至砍掉2026真人短劇的計(jì)劃，全面轉(zhuǎn)向AI項(xiàng)目，自己制作或直接投資AI短劇?！叭そ馍虡I(yè)”了解到，一家上市游戲公司做海外短劇的部門最近孵化了專門的AIGC內(nèi)容中心，以后還打算用AI試水一些奇幻和科幻類的長(zhǎng)劇題材。
隨著技術(shù)不斷進(jìn)步，AI短劇真的會(huì)擠壓甚至取代真人短劇的生存空間嗎？
3月7日，抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)微博回應(yīng)了最近的爭(zhēng)議，他直言，真人拍攝的短劇與AI制作的短劇各有優(yōu)勢(shì)，兩者覆蓋的是不同人群；紅果是在調(diào)整保底制作的機(jī)制，但未來(lái)紅果仍會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入，對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的激勵(lì)也會(huì)持續(xù)增加。
這也意味著，對(duì)長(zhǎng)久深耕真人短劇、具備創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)而言，紅果短劇此次調(diào)整不一定會(huì)帶來(lái)很大沖擊，而那些依賴保底收益、創(chuàng)新能力欠缺的腰尾部團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)向AI或許也是不錯(cuò)的選擇。
AI短劇的優(yōu)勢(shì)，在于成本上可以大幅下降。行業(yè)里將AI仿真人短劇放在“漫劇”這一大類當(dāng)中，后者作為2025年跑出來(lái)的短劇新品類，范圍的邊界仍在不斷擴(kuò)大，表情包漫、動(dòng)態(tài)漫、2D和3D動(dòng)畫短劇都被統(tǒng)稱為漫劇。漫劇的最大特征便是依賴AI創(chuàng)作，“DateEye研究院”的數(shù)據(jù)顯示，2025年初精品漫劇的成本還要1500-2000元/分鐘，2025年下半年一些精品漫劇的成本已經(jīng)降到了800-1000元/分鐘。
不過(guò)，仿真人劇的成本在漫劇里整體偏高，由于處于發(fā)展初期，許多公司使用的AI工具、流程和崗位人員都有不小的差異，有些公司仿真人劇一分鐘大約花費(fèi)1500元，有些公司則要一分鐘3000元以上。
最近，短劇創(chuàng)作者楊涵涵創(chuàng)作的《霍去病》短片在海內(nèi)外爆火，一些媒體盛贊這部短片“成本3000元播放量5億”，然而很快楊涵涵回應(yīng)表示，3000元只是這四分鐘短片的算力成本，并不包括人力成本。
由此看來(lái)，一些精品AI作品制作費(fèi)用并不像大家想象中那般低，不過(guò)，隨著公司內(nèi)部工作流優(yōu)化和創(chuàng)作工具迭代，包括仿真人在內(nèi)的漫劇成本未來(lái)很可能會(huì)進(jìn)一步下降。作為對(duì)比，一部頭部真人精品短劇的制作成本為150萬(wàn)-300萬(wàn)元，而精品漫劇的成本只有真人劇的十分之一左右。這對(duì)資金有限、扛不住高投入風(fēng)險(xiǎn)的中小制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也是個(gè)更友好、更易落地的選擇。
“趣解商業(yè)”注意到，一些頭部長(zhǎng)劇公司也在用AI替代非頭部演員的短劇項(xiàng)目。曾出品多部頭部長(zhǎng)劇的晟喜華視董事長(zhǎng)周偉成曾在采訪中表示，公司旗下的短劇部門曾展開過(guò)討論：四五十萬(wàn)元成本的真人短劇是否還有存在的必要？
周偉成認(rèn)為，四五十萬(wàn)元的制作成本，美術(shù)置景、服化道、劇本都比較粗糙，加上推廣成本，需要賣到七八十萬(wàn)元才能實(shí)現(xiàn)盈利；如果換用AI制作，畫面效果、觀看體驗(yàn)都要好很多，成本可以壓縮到5萬(wàn)元左右，只需賣到10萬(wàn)元就能盈利。
除了制作成本的大幅下降，還有從業(yè)者提到，AI短劇在后期修改上也提高了不少效率。一些需要推翻的鏡頭，不需要再花大力氣補(bǔ)拍，直接用AI調(diào)圖、做新視頻就可以。
?03.現(xiàn)象級(jí)爆款何時(shí)出現(xiàn)？
綜合DataEye等多家券商及研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2026年AI漫劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為240億-243.6億元。其中，AI仿真人短劇無(wú)疑是崛起速度最快的細(xì)分類型，根據(jù)DataEye、劇查查的調(diào)研數(shù)據(jù)，2025年AI真人短劇市場(chǎng)規(guī)模已突破120億元，同比增長(zhǎng)超300%。隨著紅果加碼激勵(lì)政策、大量新團(tuán)隊(duì)入局，這一增速今年大概率會(huì)繼續(xù)提升。
行業(yè)快速擴(kuò)張之下，一批專注AI 短劇的制作廠牌已率先跑出，例如做出《婉心計(jì)》《獸世換親，妖獸夫君不好惹》等爆款的雪寶工作室，《興安嶺詭事》背后的九紫源 AI等。
除了制作方轉(zhuǎn)向，騰訊、百度、愛(ài)奇藝、B站等內(nèi)容平臺(tái)也盯上了這一內(nèi)容形式，紛紛成立漫劇頻道、推出獨(dú)立APP或上線AI創(chuàng)作工具。目前，騰訊旗下的火龍漫劇，百度旗下的七貓漫劇、柚漫劇都已經(jīng)上線大量AI短劇作品。
不過(guò)，雖然AI成了短劇風(fēng)口，但目前市面上的仿真人短劇也面臨著不小的爭(zhēng)議。
從扶持漫劇至今，紅果上已經(jīng)有不少熱度不菲的作品，例如《斬仙臺(tái)AI真人版》《末日寒潮我有移動(dòng)堡壘我怕誰(shuí)》等都打上了“爆劇”標(biāo)簽；然而，AI仿真人劇仍然缺乏一部情節(jié)、口碑、熱度都全面出圈的現(xiàn)象級(jí)爆款。
一方面，不少觀眾對(duì)AI仿真人存在“恐怖谷”效應(yīng)，當(dāng)AI角色的面部趨近真人卻眼神空洞、肢體律動(dòng)機(jī)械、情緒切換割裂時(shí)，這種“像人又不是人”的撕裂感會(huì)讓觀眾產(chǎn)生本能的排斥與生理不適，直接阻斷了觀眾對(duì)劇情的共情。
這種感受大多發(fā)生在年輕觀眾身上，相比之下，一些中老年觀眾對(duì)AI內(nèi)容的接受度要高不少。
另外，目前市面上的仿真人短劇，在復(fù)雜的情緒表現(xiàn)、動(dòng)作交互上仍然較為粗糙，很多細(xì)節(jié)仍需人工校正。AI生成內(nèi)容具有強(qiáng)的隨機(jī)性，單次輸入指令很難一次到位，需通過(guò)“生成-評(píng)估-微調(diào)-再生成”的循環(huán)打磨，這種反復(fù)打磨的過(guò)程需耗費(fèi)大量的人力財(cái)力，在行業(yè)內(nèi)被稱為“抽卡”。
Seedance2.0出現(xiàn)以后，這種反復(fù)調(diào)試才能出效果的情況有所緩解。隨著工具迭代和生成穩(wěn)定性提升，漫劇的產(chǎn)出節(jié)奏也會(huì)進(jìn)一步加快，內(nèi)容落地的耗時(shí)與人力損耗也會(huì)同步縮減。
雖然如今AI仿真人劇還無(wú)法取代精品真人短劇，但隨著技術(shù)突破與制作成本的指數(shù)級(jí)下降，二者之間的護(hù)城河正在逐漸收窄；終有一日二者或?qū)⒃谕粋€(gè)競(jìng)技場(chǎng)中平分秋色，甚至重塑整個(gè)短劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。這一切的走向，或許將取決于AI的迭代速度。
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問(wèn)都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com)
