從去年年底開(kāi)始，我們就在反復(fù)說(shuō)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都要漲價(jià)了，狼來(lái)了的消息已經(jīng)喊了好幾個(gè)月，終于靴子要落地了，OPPO帶頭開(kāi)始給老機(jī)型漲價(jià)了，手機(jī)漲價(jià)潮已來(lái)我們普通人到底該咋辦？
一、OPPO帶頭給老機(jī)型漲價(jià)
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，3月10日，OPPO在其官方商城發(fā)布公告，表示自3月16日0:00起，將針對(duì)部分已發(fā)售產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
目前涉及價(jià)格調(diào)整的已發(fā)售產(chǎn)品包括 OPPO A 系列、K 系列以及一加，不包含 OPPO Find 系列、Reno 系列以及 OPPO Pad 系列。
根據(jù)公告，此次涉及調(diào)價(jià)的主要為OPPO旗下A系列與K系列機(jī)型，以及一加品牌的部分已上市產(chǎn)品。與此同時(shí)，OPPO明確表示，本次價(jià)格調(diào)整不包含定位更高端的Find系列、Reno系列手機(jī)以及OPPO Pad平板產(chǎn)品。對(duì)于有購(gòu)機(jī)計(jì)劃的消費(fèi)者而言，在3月16日前仍可按當(dāng)前價(jià)格購(gòu)買相關(guān)機(jī)型。
OPPO在公告中指出，近期包括高速存儲(chǔ)在內(nèi)的多項(xiàng)手機(jī)關(guān)鍵零部件價(jià)格持續(xù)上漲，這是此次調(diào)價(jià)的重要原因。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，存儲(chǔ)芯片價(jià)格回升正給智能手機(jī)廠商帶來(lái)明顯成本壓力。
實(shí)際上，OPPO并非唯一采取調(diào)整措施的品牌。此前REDMI Turbo5在結(jié)束為期一個(gè)月的“10億內(nèi)存補(bǔ)貼”活動(dòng)后，自3月4日起已將售價(jià)上調(diào)100元。此外，包括OPPO、一加、vivo、小米在內(nèi)的多家廠商近期也釋放出類似信號(hào)，部分機(jī)型價(jià)格或促銷策略出現(xiàn)變化。
PChome獲悉，本輪漲價(jià)由AI服務(wù)器搶占存儲(chǔ)產(chǎn)能，導(dǎo)致推動(dòng)芯片與元器件成本上漲，為近五年規(guī)模最大、覆蓋最廣的行業(yè)性調(diào)價(jià)。
二、手機(jī)漲價(jià)潮已來(lái)該咋看？
近期，OPPO官方宣布對(duì)部分老機(jī)型實(shí)施價(jià)格上調(diào)，這一舉措迅速引爆手機(jī)行業(yè)討論，漲價(jià)潮真的來(lái)了到底該咋看？
首先，OPPO帶頭漲價(jià)是一種趨勢(shì)性落地。OPPO此次針對(duì)老機(jī)型的價(jià)格上調(diào)，絕非一次孤立的市場(chǎng)試探，而是產(chǎn)業(yè)鏈成本壓力傳導(dǎo)至終端的必然結(jié)果，是意料之中的“第一張多米諾骨牌”。智能手機(jī)作為高度集成化的工業(yè)產(chǎn)品，其定價(jià)邏輯深受上游核心元器件供需關(guān)系的制約。近年來(lái)，存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)經(jīng)歷了劇烈的周期性波動(dòng)，從之前的產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致的“白菜價(jià)”，迅速轉(zhuǎn)向因AI服務(wù)器需求爆發(fā)、原廠減產(chǎn)保價(jià)而引發(fā)的供應(yīng)緊張。
這種上游成本的結(jié)構(gòu)性上漲，如同懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，使得手機(jī)整機(jī)成本的上升成為了板上釘釘?shù)氖聦?shí)。OPPO之所以成為第一個(gè)“吃螃蟹”的企業(yè)，并非其主觀上愿意冒犯消費(fèi)者，而是其財(cái)務(wù)模型可能率先觸及了盈虧平衡的警戒線。在原材料成本持續(xù)攀升的背景下，維持舊機(jī)型原價(jià)意味著每銷售一臺(tái)都在加劇虧損，這種“失血”狀態(tài)是任何一家追求可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)都無(wú)法長(zhǎng)期承受的。
因此，OPPO的漲價(jià)行為，實(shí)質(zhì)上是整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)上游存儲(chǔ)芯片價(jià)格飆升的一次被動(dòng)響應(yīng)，它標(biāo)志著手機(jī)行業(yè)正式告別了依靠供應(yīng)鏈紅利維持低價(jià)的時(shí)代，進(jìn)入了成本驅(qū)動(dòng)型漲價(jià)的新周期。這不僅僅是OPPO一家的策略調(diào)整，更是整個(gè)行業(yè)即將迎來(lái)普遍性價(jià)格重估的強(qiáng)烈信號(hào)。
其次，各手機(jī)廠商其實(shí)都在觀望猶疑。面對(duì)當(dāng)前洶涌而來(lái)的手機(jī)漲價(jià)潮，各大手機(jī)廠商實(shí)際上正深陷一個(gè)典型的“囚徒困境”博弈之中。在這個(gè)博弈矩陣?yán)?，每家企業(yè)都面臨著兩難的選擇，若不漲價(jià)，隨著存儲(chǔ)芯片等核心部件成本的剛性上漲，企業(yè)的毛利率將被極度壓縮，甚至出現(xiàn)“賣得越多虧得越多”的局面，長(zhǎng)期的成本壓力將導(dǎo)致研發(fā)資金枯竭，削弱品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
反之，若率先漲價(jià)，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇按兵不動(dòng)或通過(guò)補(bǔ)貼維持原價(jià)，那么漲價(jià)的一方將立刻陷入被動(dòng)的市場(chǎng)境地，面臨市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。這種相互掣肘的局面，使得各家企業(yè)在定價(jià)策略上顯得猶豫不決、如履薄冰。
然而，OPPO的率先破局，在一定程度上打破了這種微妙的平衡，迫使其他廠商必須重新審視自己的定價(jià)策略。如果跟隨漲價(jià)，全行業(yè)將共同承擔(dān)消費(fèi)者抵觸的風(fēng)險(xiǎn)，但至少能保住利潤(rùn)空間；如果不跟隨，短期內(nèi)或許能搶奪份額，但長(zhǎng)期來(lái)看將難以承受成本重壓。
這種困境反映出手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的“增量競(jìng)爭(zhēng)”徹底轉(zhuǎn)向了“存量博弈”，在市場(chǎng)規(guī)模見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，價(jià)格戰(zhàn)的空間已被成本紅線封死，廠商們不得不從單純的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向?qū)麧?rùn)質(zhì)量和生存底線的堅(jiān)守。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將不再是看誰(shuí)更敢降價(jià)，而是看誰(shuí)能在成本高壓下更好地平衡價(jià)格與價(jià)值，誰(shuí)能率先走出這個(gè)囚徒困境，誰(shuí)就能在下一輪行業(yè)洗牌中占據(jù)主動(dòng)。
第三，作為普通一個(gè)用戶到底該咋辦？如果確實(shí)需要更換手機(jī)，建議最近一段時(shí)間的窗口期要抓住，趕快選擇自己合適的機(jī)型，趁當(dāng)前手機(jī)漲價(jià)還未正式落地，再疊加國(guó)補(bǔ)的補(bǔ)貼還在繼續(xù)的有利時(shí)機(jī)，趕快選購(gòu)手機(jī)。而且買手機(jī)的策略也最好一步到位，做好未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)不要換手機(jī)的準(zhǔn)備。
如果對(duì)于手機(jī)還可以接著使用的大部分用戶來(lái)說(shuō)，面對(duì)著當(dāng)前的手機(jī)漲價(jià)潮可能只能先忍耐了，最好的策略其實(shí)是拉長(zhǎng)換機(jī)年限，利用換電池、加內(nèi)存等辦法延長(zhǎng)老手機(jī)的使用壽命。
站在消費(fèi)者行為學(xué)的角度，漲價(jià)潮將深刻改變用戶的消費(fèi)決策模型。在智能手機(jī)性能過(guò)剩的今天，移動(dòng)端處理器的迭代紅利已經(jīng)不再像幾年前那樣顯著，普通用戶對(duì)于極致性能的感知門檻大幅提高。既然手機(jī)要漲價(jià)，且漲價(jià)的原因主要源于硬件成本而非革命性的技術(shù)突破，那么消費(fèi)者的理性選擇必然是抑制換機(jī)沖動(dòng)。
這也是我對(duì)廣大用戶的建議：在漲價(jià)周期內(nèi)，盲目追求新款并非明智之舉。當(dāng)前的智能手機(jī)，其物理壽命往往遠(yuǎn)高于用戶的心理?yè)Q機(jī)周期。通過(guò)更換老化的電池恢復(fù)續(xù)航能力，或者通過(guò)官方服務(wù)擴(kuò)容內(nèi)存來(lái)提升流暢度，其成本遠(yuǎn)低于購(gòu)買一部漲價(jià)后的新機(jī)。這不僅是經(jīng)濟(jì)賬，更是應(yīng)對(duì)行業(yè)周期的防御性策略。用戶的這種“反向消費(fèi)”行為，實(shí)際上是對(duì)廠商漲價(jià)行為的一種市場(chǎng)反制。當(dāng)換機(jī)周期被拉長(zhǎng)，手機(jī)廠商的庫(kù)存壓力將進(jìn)一步累積，從而可能導(dǎo)致市場(chǎng)供需關(guān)系再次發(fā)生微妙的動(dòng)態(tài)調(diào)整。因此，對(duì)于消費(fèi)者而言，忍耐并挖掘老設(shè)備的剩余價(jià)值，是在漲價(jià)潮下最具性價(jià)比的應(yīng)對(duì)之道。
第四，漲價(jià)潮還會(huì)持續(xù)多久呢？從長(zhǎng)期來(lái)看，內(nèi)存漲價(jià)的趨勢(shì)可能還會(huì)延續(xù)一段時(shí)間。存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)的供需關(guān)系是影響價(jià)格的重要因素。目前，全球?qū)Υ鎯?chǔ)芯片的需求依然旺盛，尤其是在人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)的推動(dòng)下，對(duì)存儲(chǔ)容量的要求越來(lái)越高。而存儲(chǔ)芯片的生產(chǎn)受到技術(shù)、產(chǎn)能、原材料等多種因素的限制，供應(yīng)增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。這種供需失衡的局面在短期內(nèi)難以得到根本性的改變，因此內(nèi)存價(jià)格有望繼續(xù)保持高位運(yùn)行。
內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)上漲將不可避免地傳導(dǎo)到手機(jī)市場(chǎng)，導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格在最近2年內(nèi)維持高價(jià)運(yùn)行的狀態(tài)。這對(duì)于手機(jī)銷售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。高價(jià)格會(huì)抑制消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，尤其是對(duì)于那些價(jià)格敏感型消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)選擇推遲購(gòu)買計(jì)劃或者降低購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。這將導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)的需求減少，銷售增速放緩，甚至可能出現(xiàn)銷售下滑的情況。
手機(jī)銷售的寒冬很有可能就此來(lái)臨。手機(jī)廠商將面臨著更大的市場(chǎng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，不過(guò)我們也需要明白，對(duì)于手機(jī)廠商而言迫不得已的漲價(jià)也是一種打破前期價(jià)格戰(zhàn)循環(huán)的機(jī)會(huì)，借助這個(gè)時(shí)機(jī)尋找適合自己的差異化賽道，通過(guò)更多更有針對(duì)性的功能無(wú)疑能幫助手機(jī)廠商尋找到更多的賣點(diǎn)，只有真正的差異化優(yōu)勢(shì)才是在當(dāng)前最合適的護(hù)城河。
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