作者|婭沁
“精神中國(guó)人”的風(fēng)潮未過(guò)，最近，“到中國(guó)過(guò)年成熱潮”的話題又登上社媒熱搜。
從穿拖鞋、喝熱水、煮養(yǎng)生茶，到如今越來(lái)越多的外國(guó)人體驗(yàn)中國(guó)年，外界對(duì)中國(guó)的關(guān)注，正在發(fā)生微妙變化——不再止于遠(yuǎn)觀，而是一步步走向模仿、體驗(yàn)，甚至融入。
回看此前一系列現(xiàn)象：海外用戶“遷移”小紅書(shū)、過(guò)境簽爭(zhēng)議引發(fā)的中美民間“對(duì)賬”“China Travel”持續(xù)升溫……它們像是這場(chǎng)風(fēng)潮的鋪墊。當(dāng)中國(guó)不再只是一個(gè)旅行目的地，而逐漸成為一種被模仿、被推崇的生活方式時(shí)，我們所見(jiàn)證的，或許遠(yuǎn)不止一場(chǎng)短暫的網(wǎng)絡(luò)狂歡。
“中國(guó)生活方式”出圈記
“精神中國(guó)人”這一概念的走紅，最早可追溯到華裔博主“sheeryxiiruii”1月5日發(fā)布在TikTok上的一條視頻。
視頻開(kāi)頭，她以輕松幽默的口吻說(shuō)：“明天你就要變成中國(guó)人了”，隨后她提出，無(wú)論是黑人、白人還是墨西哥人，都可以在某種意義上“成為中國(guó)人”。接著她描繪了成為中國(guó)人之后可能經(jīng)歷的日?！曰疱?、小籠包，過(guò)農(nóng)歷馬年，做糖葫蘆這類(lèi)傳統(tǒng)甜點(diǎn)，還提到穿家居拖鞋、喝熱水也是中國(guó)文化的一部分。整個(gè)視頻傳遞出一種輕松的氛圍：做中國(guó)人沒(méi)什么可怕的，反而很有趣，歡迎加入。
這條視頻在TikTok迅速發(fā)酵，收獲超過(guò)50萬(wàn)次點(diǎn)贊和近萬(wàn)條評(píng)論。一石激起千層浪，越來(lái)越多的海外博主、華裔內(nèi)容創(chuàng)作者乃至國(guó)內(nèi)網(wǎng)友加入這場(chǎng)討論：有人模仿，有人科普，也有人玩梗。而在全民參與的互動(dòng)下，話題熱度也不斷攀升。
翻看外網(wǎng)高贊的相關(guān)視頻，成為“精神中國(guó)人”的一天，往往從一雙拖鞋、一杯熱水開(kāi)始。
一位ID為“mary_k761”的博主分享了自己的模仿清單：在家穿拖鞋；每天早上做小跳躍運(yùn)動(dòng)以激活淋巴結(jié)；早上喝溫水，白天喝花草茶。她還為這條視頻配上了在外網(wǎng)大火的中文歌曲《今生緣（三哥版）》作為背景音樂(lè)。目前該視頻點(diǎn)贊數(shù)已超過(guò)150萬(wàn)，評(píng)論逾13萬(wàn)條。有人在評(píng)論區(qū)調(diào)侃：“早上別人喝加奶拿鐵，我在喝熱水?！眱H這條評(píng)論就收獲了6.8萬(wàn)點(diǎn)贊。在網(wǎng)絡(luò)熱度和流量效應(yīng)之下，這套流程已被不少外國(guó)網(wǎng)友視為“中式日?！钡臉?biāo)準(zhǔn)模版。
在大量圍繞“精神中國(guó)人”展開(kāi)的視頻內(nèi)容中，“煮水果茶”無(wú)疑是最常見(jiàn)、也最受歡迎的內(nèi)容之一。有人把蘋(píng)果切碎，直接加熱水沖泡成蘋(píng)果水。也有人偏愛(ài)檸檬，用幾片檸檬丟進(jìn)熱水做成清爽簡(jiǎn)單的檸檬水。進(jìn)階一點(diǎn)的版本，是把蘋(píng)果放入鍋中慢煮，再加入枸杞、紅棗，讓果香與養(yǎng)生食材充分融合。這類(lèi)視頻畫(huà)面樸素，剪輯簡(jiǎn)單，卻在TikTok上格外受歡迎。
“精神中國(guó)人”能夠成為一種內(nèi)容風(fēng)潮，也離不開(kāi)中國(guó)網(wǎng)友的熱心評(píng)論。例如，一位名叫“ceme_2”的外國(guó)博主分享自己的中式日常：穿著拖鞋，把蘋(píng)果切碎，加入肉桂、八角，然后沖泡。這段僅33秒的視頻就收獲了近18萬(wàn)點(diǎn)贊。而在評(píng)論區(qū)里，有中國(guó)網(wǎng)友留言誠(chéng)摯推薦道：“梨水是傳統(tǒng)的滋補(bǔ)飲品，用梨、冰糖、枸杞、紅棗和白木耳熬制，對(duì)補(bǔ)充水分和緩解咳嗽很有益處。”而這些兼具中式生活方式與養(yǎng)生知識(shí)的評(píng)論內(nèi)容，對(duì)于不了解中國(guó)飲食文化的外國(guó)網(wǎng)友而言，無(wú)疑成了令人著迷的“神秘的東方魔法”。
隨著日常生活方式的討論和交流逐漸深入，有的外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始嘗試中式烹飪。有博主分享自己做的粉絲湯，食材包括粉絲、餃子、青菜和香菇，還特意用中國(guó)品牌的老抽調(diào)色，并在評(píng)論區(qū)附上完整食譜。也有人挑戰(zhàn)西紅柿雞蛋湯，用圣女果和雞蛋，搭配簡(jiǎn)單調(diào)料，還原家常味。
更多的中式烹飪內(nèi)容也收獲了更多的互動(dòng)。在評(píng)論區(qū)不少網(wǎng)友求教留言：“最簡(jiǎn)單的早餐粥怎么做？”“早上適合做什么跳躍運(yùn)動(dòng)？”“做這些能調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)嗎？”……而一些已踐行一段時(shí)間的外國(guó)人則開(kāi)始曬成效，比如消化變好了、肚子變平坦了。還有人自豪地表示，已經(jīng)堅(jiān)持喝粥整整一周了。
盡管目前外國(guó)人對(duì)中式生活的模仿大多還停留在表面，飲食嘗試也未必“正宗”，但他們確實(shí)捕捉到了諸如喝熱水、食補(bǔ)養(yǎng)生等文化細(xì)節(jié)。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，外界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知往往止步于熊貓、長(zhǎng)城、功夫等標(biāo)志性文化符號(hào)；而如今，這種關(guān)注已延伸至更日常的行為模式。這也標(biāo)志著，世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知方式，正在發(fā)生一種微妙的轉(zhuǎn)變。
中式吸引力：從產(chǎn)品到文化
事實(shí)上，在“精神中國(guó)人”成為外網(wǎng)熱議話題之前，商業(yè)世界其實(shí)更早感知到了這種變化。
2025年最具現(xiàn)象級(jí)的出海案例，無(wú)疑是泡泡瑪特旗下的Labubu。這場(chǎng)文化奇觀的引爆點(diǎn)始于頂流明星Lisa的社交分享，隨后經(jīng)由蕾哈娜、貝克漢姆、泰國(guó)公主等全球名人的接力傳播不斷破圈，最終在海量UGC內(nèi)容——開(kāi)箱測(cè)評(píng)、改娃創(chuàng)作、日常穿搭——的催化下，生長(zhǎng)為一個(gè)跨越國(guó)界的文化符號(hào)。市場(chǎng)的回應(yīng)同樣震撼：在永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上，一款初代收藏級(jí)Labubu玩偶以108萬(wàn)元成交，而在整個(gè)2025年，Labubu累計(jì)銷(xiāo)量突破1億只。
如果說(shuō)Labubu代表的是中國(guó)原創(chuàng)IP的主動(dòng)出海，那么冰紅茶在韓國(guó)的走紅，則展現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)品“被動(dòng)出圈”的另一種路徑——一種由海外消費(fèi)者自發(fā)挖掘、重新定義的文化反哺。
故事的起點(diǎn)頗具戲劇性。2025年有媒體注意到，包括Lisa、IU、金智秀、裴珠泫等一線女星的30多位韓國(guó)頂級(jí)藝人，在無(wú)任何商業(yè)合作的情況下，被拍到與冰紅茶同框。
明星效應(yīng)固然能帶來(lái)一時(shí)熱度，但冰紅茶“意外破圈”靠的是其對(duì)韓國(guó)酒桌文化的深度融入。冰紅茶由于其酸甜口感能夠中和燒酒的凜冽辛辣，被韓國(guó)年輕人開(kāi)發(fā)成調(diào)制燒酒、威士忌不可或缺的“酒搭子”，因此成為聚會(huì)、練歌房的流行調(diào)酒公式，從解渴飲料升級(jí)為“潮流飲品”“社交神器”。即便在韓售價(jià)高達(dá)國(guó)內(nèi)價(jià)格的4到5倍，也未能阻擋消費(fèi)熱情，反而強(qiáng)化了其“進(jìn)口潮品”的獨(dú)特心智。
更早之前，辣條在海外市場(chǎng)的走紅，則是中國(guó)零食走向全球的一個(gè)縮影。早在2024年，中國(guó)辣條就已悄然滲透至全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在美國(guó)的電商平臺(tái)上，5包65克的衛(wèi)龍辣條一度標(biāo)價(jià)16.99美元，折算下來(lái)每包約合人民幣24.6元，卻依然供不應(yīng)求。
早期的市場(chǎng)滲透高度依賴(lài)留學(xué)生群體的“人肉帶貨”，這一群體完成了辣條在海外社交圈的初始“種草”與裂變傳播，使其成為留學(xué)生文化的一部分。而真正推動(dòng)品類(lèi)破圈的，是后續(xù)精準(zhǔn)的本土化策略。在意大利推出“微辣版”，在日本開(kāi)發(fā)“和風(fēng)芥末味”，在東南亞則融入香茅、檸檬葉乃至榴蓮口味。這種口味定制策略，為辣條的全球化打開(kāi)了更廣闊的空間。
同樣不容忽視的，還有中國(guó)新茶飲在海外市場(chǎng)的逐漸滲透。如今，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等新茶飲品牌已不再滿足于扎堆東南亞，而是將觸角伸向歐洲、北美洲、大洋洲。
觀察這些品牌可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)新店開(kāi)張，門(mén)前便迅速排起長(zhǎng)龍。最初的排隊(duì)主力大多是海外華人和亞洲留學(xué)生，但真正讓這波浪潮走向深處的，是奶茶本身提供的低門(mén)檻文化體驗(yàn)。事實(shí)證明，就像咖啡一樣，奶茶也可以成為外國(guó)人日常生活的一部分。
與前幾類(lèi)消費(fèi)品相比，海外市場(chǎng)對(duì)新能源汽車(chē)的青睞更具戰(zhàn)略意義。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年汽車(chē)出口量達(dá)709.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.1%，其中我國(guó)新能源汽車(chē)出口261.5萬(wàn)輛，同比激增103.7%。中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)出口目的國(guó)涵蓋歐洲、亞洲、大洋洲、美洲、非洲等地區(qū)的共180多個(gè)國(guó)家。
新能源汽車(chē)之所以備受青睞，不僅因?yàn)槔m(xù)航能力和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，更在于智能座艙、輔助駕駛等帶來(lái)的全新出行體驗(yàn)。這種實(shí)實(shí)在在的用車(chē)感受，正在被全球越來(lái)越多的人認(rèn)可。曾經(jīng)，汽車(chē)工業(yè)是我們的追趕方向；如今，在新能源賽道上，中國(guó)正在完成一次漂亮的彎道超車(chē)。
這些商業(yè)案例都在指向同一個(gè)事實(shí)，中國(guó)品牌正以不同方式悄然進(jìn)入全球消費(fèi)者的日常生活。它們不再是廉價(jià)代工的代名詞，而是開(kāi)始承載文化、情感與生活方式的新可能。
中式生活風(fēng)潮下，藏著哪些機(jī)遇？
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從產(chǎn)品硬實(shí)力到生活方式的軟傳播，中國(guó)與世界的關(guān)系正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的“角色對(duì)調(diào)”。
過(guò)去，如西裝、咖啡、圣誕節(jié)等均從外而來(lái)，慢慢融入國(guó)人的日常；如今，輪到我們的拖鞋、熱水和養(yǎng)生茶，開(kāi)始走進(jìn)外國(guó)人的生活。這種“文化回流”，來(lái)得意味深長(zhǎng)。
誠(chéng)然，“精神中國(guó)人”的風(fēng)潮，其本質(zhì)帶有流量屬性。不少海外博主參與其中，目的可能是蹭熱點(diǎn)、漲粉絲，這種流量驅(qū)動(dòng)型的模仿，大概率會(huì)隨著新熱點(diǎn)的出現(xiàn)而逐漸降溫，難以形成長(zhǎng)期、深度的文化認(rèn)同。
但這并不重要——重要的是，在這場(chǎng)風(fēng)潮中，中式生活的細(xì)節(jié)完成了一次集中的全球亮相。那些被看見(jiàn)、被嘗試的產(chǎn)品和習(xí)慣，有機(jī)會(huì)像當(dāng)年的咖啡和西裝一樣，完成從外來(lái)物到日常品的跨越。這正是它最大的價(jià)值所在。
畢竟，在過(guò)去，一個(gè)生活方式想要打入全球市場(chǎng)，需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的文化滲透。而在今天，通過(guò)TikTok無(wú)數(shù)的模仿視頻，就可以完成一次成本極低、覆蓋面極廣的全球傳播。
這也引出了一個(gè)更有意思的機(jī)遇：我們不必執(zhí)著于有多少人愿意變成“精神中國(guó)人”，也不必強(qiáng)求世界“變得更中國(guó)”，而應(yīng)該關(guān)注那些具體的產(chǎn)品與習(xí)慣，能否沉淀下來(lái)，成為全球消費(fèi)者日常生活中的一部分。
比如，當(dāng)外國(guó)網(wǎng)友開(kāi)始嘗試喝熱水、煮養(yǎng)生茶等中式行為，其背后不僅是文化好奇心的釋放，更是真實(shí)消費(fèi)需求的萌芽。這意味著，保溫杯、養(yǎng)生壺、煮茶器等小家電，以及枸杞、紅棗、桂圓等養(yǎng)生食材，有望從獵奇嘗鮮的偶爾消費(fèi)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠滞鈬?guó)人的日常需求。對(duì)于相關(guān)品牌而言，這是一個(gè)無(wú)需費(fèi)力教育市場(chǎng)、只需順勢(shì)承接需求的自然切入點(diǎn)。
再回看過(guò)去已經(jīng)跑通的商業(yè)案例，無(wú)論是Labubu、冰紅茶、辣條，還是奶茶、新能源汽車(chē)，它們共同印證了一條主線：外國(guó)消費(fèi)者認(rèn)知中國(guó)品牌的方式，正在從功能滿足轉(zhuǎn)向體驗(yàn)滿足。
Labubu提供的不是實(shí)用功能，而是拆盒的驚喜感和收藏的社交貨幣；冰紅茶在韓國(guó)走紅，不是因?yàn)楸缺就溜嬃细煤龋且驗(yàn)樗昝肋m配了“酒搭子”的場(chǎng)景需求；新能源汽車(chē)受青睞，不僅因?yàn)槔m(xù)航和性價(jià)比，更因?yàn)橹悄茏?、輔助駕駛帶來(lái)的全新體驗(yàn)……
值得注意的是，無(wú)論生活在哪片土地上，人們都不會(huì)全盤(pán)接受某種文化，而是選取其中符合自身需求的部分，用來(lái)豐富自己的生活。這是一種雙向借鑒，而非單向輸入。
所以，所謂“文化回流”或者“精神中國(guó)人”等現(xiàn)象的產(chǎn)生，其核心不在于通過(guò)輸出一套完整的價(jià)值體系，來(lái)改變某個(gè)群體的集體認(rèn)知，而在于通過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)像拖鞋、養(yǎng)生茶、Labubu、冰紅茶、新能源汽車(chē)這樣具體的產(chǎn)品和生活習(xí)慣，找到人類(lèi)共通的需求，讓中國(guó)元素成為世界日常的一部分。這才是產(chǎn)品和品牌走出去，最自然、也最持久的方式。
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