演藝市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性缺口”背后：海外藝人來(lái)華潮意味著什么？
近日，近300位來(lái)自演出、音樂(lè)平臺(tái)、票務(wù)、內(nèi)容制作、文旅與品牌領(lǐng)域的合作伙伴齊聚北京，參與了環(huán)球音樂(lè)中國(guó)舉辦的“Go East夠意思——國(guó)際合作推介會(huì)”。
在這場(chǎng)規(guī)格頗高的行業(yè)活動(dòng)上，環(huán)球音樂(lè)中國(guó)正式宣布成立一個(gè)全新成立的業(yè)務(wù)部門(mén)——國(guó)際合作部，全力打造國(guó)際藝人來(lái)華“一站式服務(wù)體系”，為海外音樂(lè)人提供從內(nèi)容、演出到商業(yè)化的全鏈路運(yùn)營(yíng)支持，助力其在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展與價(jià)值增長(zhǎng)。
那么，在全球巡演版圖持續(xù)重構(gòu)、中國(guó)演出市場(chǎng)迅速擴(kuò)容的背景下，國(guó)際藝人為何在此時(shí)集中“向東”？而環(huán)球音樂(lè)中國(guó)的這一動(dòng)作，又為何被視為一個(gè)海外藝人來(lái)華潮的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)？
中國(guó)演出市場(chǎng)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)性缺口期”
從宏觀層面看，中國(guó)早已是全球第三大音樂(lè)市場(chǎng)，而過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度（+6.39%）甚至快于全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)本身（+4.8%）。無(wú)論是國(guó)內(nèi)不斷升級(jí)的場(chǎng)館規(guī)模和條件，還是快速補(bǔ)齊的演出基礎(chǔ)設(shè)施（如酒店、交通、票務(wù)服務(wù)等），中國(guó)在硬件與服務(wù)層面的成熟度，已與國(guó)際市場(chǎng)全面接軌。
用AEG亞洲副總裁周娟的話來(lái)說(shuō)，中國(guó)演出市場(chǎng)“在亞洲處于非常領(lǐng)先的水平”。
周娟就也提到，最近兩三年，AEG在亞洲大概做了250場(chǎng)演唱會(huì)左右，其中落地中國(guó)的約60場(chǎng)，占比24%，并且每年處于遞增狀態(tài)。去年，Ed Sheeran、Katy Perry、漢斯·季默等藝人都在中國(guó)舉辦了多場(chǎng)巡演。而據(jù)蝦米音娛主理人尹亮透露，許多海外藝人在大麥的“想看”數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，不輸華語(yǔ)頂流藝人。
這也從主辦方和用戶(hù)側(cè)雙向驗(yàn)證了海外藝人在國(guó)內(nèi)的真實(shí)需求量級(jí)。
正如環(huán)球音樂(lè)大中華區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅（Timothy Xu）表示：“當(dāng)下中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的快速崛起，越來(lái)越多的國(guó)際藝人正在以前所未有之勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，海外藝人無(wú)不對(duì)這片神奇的東方市場(chǎng)充滿(mǎn)期待?！杯h(huán)球音樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)發(fā)展執(zhí)行副總裁亞當(dāng)·格蘭奈特（Adam Granite）也通過(guò)視頻發(fā)來(lái)了問(wèn)候，感謝本地合作伙伴的大力支持，期待本次合作推介會(huì)結(jié)出豐碩的成果。
更為重要的是，在日韓藝人階段性缺席或節(jié)奏放緩的背景下，歐美藝人、東南亞藝人獲得了前所未有的窗口期。國(guó)際演出內(nèi)容結(jié)構(gòu)正在發(fā)生位移，中國(guó)市場(chǎng)由此成為全球藝人無(wú)法忽視的重要一環(huán)。
然而，需求增長(zhǎng)并不意味著路徑順暢。長(zhǎng)期以來(lái)，海外藝人來(lái)華演出始終面臨一系列“非標(biāo)化”問(wèn)題：貨源渠道不清晰、信息層層轉(zhuǎn)包、報(bào)價(jià)虛高、執(zhí)行鏈條冗長(zhǎng)，最終導(dǎo)致成本失真、風(fēng)險(xiǎn)外溢。
這點(diǎn)也在華人文化演藝（CMC Live）首席執(zhí)行官洪迪的分享中得到確認(rèn)，“同一個(gè)成名藝人，可能有 10 個(gè)單位來(lái)找我，報(bào)價(jià)從 100 萬(wàn)美金到 500 萬(wàn)美金不等，場(chǎng)次承諾從 3 場(chǎng)到 10 場(chǎng)都有?！?他表示，更愿意演出商更愿意與環(huán)球音樂(lè)這樣擁有一手資源、高信譽(yù)的源頭公司合作。
換句話說(shuō)，市場(chǎng)并不缺海外藝人資源，真正稀缺的是可信的源頭與穩(wěn)定的合作機(jī)制。當(dāng)不透明成為常態(tài)，演出商反而趨向保守，而行業(yè)呼喚的，已不只是更多國(guó)際藝人，而是一次“正本清源”的系統(tǒng)性解決方案。
在這一背景下，環(huán)球音樂(lè)中國(guó)此次的動(dòng)作并非偶然。
據(jù)IFPI 《2024全球音樂(lè)報(bào)告》評(píng)選的全球十大暢銷(xiāo)藝人榜單中，環(huán)球音樂(lè)旗下藝人占據(jù)了其中六個(gè)席位，并連續(xù)多年來(lái)以統(tǒng)治地位霸榜。作為擁有全球頂級(jí)藝人矩陣的音樂(lè)集團(tuán)，環(huán)球音樂(lè)不僅掌握內(nèi)容源頭，更積累了豐富的國(guó)際項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)與本地化落地能力，從Katy Perry、Mickey Guyton到Jacob Collier，幫助大大小小小的藝人“闖中”，都戰(zhàn)績(jī)可查。
在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)性缺口期”的節(jié)點(diǎn)，國(guó)際合作部的成立有望將這些成功個(gè)案升級(jí)為可復(fù)制、可規(guī)?；摹皹?biāo)準(zhǔn)能力”，減少中間環(huán)節(jié)冗余，提供透明化渠道與規(guī)范化合作規(guī)則，降低海外藝人來(lái)華門(mén)檻，構(gòu)建一條更直接、更透明的進(jìn)入通道。
海外藝人來(lái)華潮，意味著什么？?
值得一提的是，在此次推介會(huì)上，來(lái)自環(huán)球音樂(lè)知名廠牌及各地區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人親臨現(xiàn)場(chǎng)。
他們包括：德意志留聲機(jī)唱片總裁兼新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Dr. Clemens Trautmann；Republic廠牌聯(lián)合體全球市場(chǎng)策略執(zhí)行副總裁Michael Alexander及全球市場(chǎng)策略副總裁Zo? Briggs；以及環(huán)球音樂(lè)英國(guó)國(guó)際部中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人涂議嘉、環(huán)球音樂(lè)東南亞區(qū) A&R總監(jiān)兼東南亞Def Jam副總裁David Tee、環(huán)球音樂(lè)泰國(guó)董事總經(jīng)理/獨(dú)立音樂(lè)廠牌What The Duck主理人Moy T、環(huán)球音樂(lè)越南董事總經(jīng)理LK Phung、環(huán)球音樂(lè)越南A&R和市場(chǎng)總監(jiān)Sean Doan等，分別介紹了各自廠牌2026年重磅藝人矩陣與內(nèi)容規(guī)劃，涵蓋古典、流行、靈魂、電子等多元流派。
這種“廠牌級(jí)、區(qū)域級(jí)”的集中呈現(xiàn)，本身就極具信號(hào)意義。
要知道，在過(guò)去，中國(guó)市場(chǎng)往往是國(guó)際藝人全球巡演的“補(bǔ)充站”，藝人通常在完成歐美、日韓等核心市場(chǎng)的巡演后，才會(huì)考慮是否來(lái)華演出，廠牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入也相對(duì)有限。但如今，這種格局已經(jīng)徹底改變。
這標(biāo)志著，國(guó)際廠牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的判斷已從“觀察”進(jìn)入“前置布局”，凸顯了中國(guó)市場(chǎng)在全球巡演版圖中的權(quán)重上升。
同時(shí)，作為本次大會(huì)的重磅收尾，環(huán)球音樂(lè)中國(guó)也正式發(fā)布了2026年國(guó)際藝人來(lái)華推廣演出的前瞻名單。從藝人量級(jí)來(lái)看，名單中既有Andrea Bocelli（安德烈 - 波切利）、Imagine Dragons（夢(mèng)龍樂(lè)隊(duì)）、John Legend（約翰 - 傳奇）等全球頂級(jí)巨星，也有 Carly Rae Jepsen、keshi、AURORA 等兼具實(shí)力與人氣的中生代藝人，還有 Stella Cole、Nathan Evans、Olivia Dean、Jenevieve 等備受矚目的潛力新秀。
這種 “巨星+中堅(jiān)+新人”的梯次布局，之于音樂(lè)節(jié)、Livehouse、綜藝節(jié)目乃至品牌活動(dòng)而言，能夠匹配不同場(chǎng)景、不同受眾的需求。巨星巡演適合體育場(chǎng)、體育館等大型場(chǎng)地，滿(mǎn)足大眾粉絲的觀演需求；中生代藝人可適配音樂(lè)節(jié)、劇場(chǎng)等場(chǎng)景，吸引核心樂(lè)迷；新人則能通過(guò) Livehouse 演出、綜藝合作等方式，逐步積累人氣，形成可持續(xù)的內(nèi)容供給。
當(dāng)然，海外藝人來(lái)華潮帶來(lái)的并非只有“鯰魚(yú)效應(yīng)”，更有對(duì)本土產(chǎn)業(yè)的“倒逼升級(jí)”。
當(dāng)國(guó)際頂級(jí)藝人帶著高標(biāo)準(zhǔn)的演出制作、營(yíng)銷(xiāo)理念與服務(wù)要求進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土產(chǎn)業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)，也獲得了學(xué)習(xí)提升的絕佳機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)不再停留在“有沒(méi)有藝人”，而是轉(zhuǎn)向誰(shuí)能把項(xiàng)目做得更專(zhuān)業(yè)、更長(zhǎng)線。同時(shí)，國(guó)際藝人的涌入，也為綜藝、短視頻、社交平臺(tái)提供了新的內(nèi)容資產(chǎn)與敘事素材。
更重要的是，這種合作正在從“單點(diǎn)曝光”轉(zhuǎn)向更深層的共創(chuàng)——跨文化合作、音樂(lè)融合、內(nèi)容共制，正在成為新的可能性。
可以說(shuō)，海外藝人來(lái)華潮帶來(lái)的不僅是“更多演出”更是“更好的演出”與”更多元的合作可能“。這種高質(zhì)量、多元化的內(nèi)容供給，將進(jìn)一步提升中國(guó)演出市場(chǎng)的內(nèi)容厚度與競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)市場(chǎng)從“規(guī)模增長(zhǎng)”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，成為引領(lǐng)行業(yè)迭代的新質(zhì)生產(chǎn)力。
結(jié)語(yǔ)
“Go East”不只是國(guó)際藝人的方向選擇，也是一種行業(yè)判斷。
當(dāng)年輕一代樂(lè)迷的審美日趨全球化，國(guó)際藝人來(lái)華已經(jīng)從可選項(xiàng)變成必選項(xiàng)。而環(huán)球音樂(lè)中國(guó)國(guó)際合作推介會(huì)的成功舉辦，以及一站式”服務(wù)的推出，標(biāo)志著國(guó)際藝人來(lái)華從零散落點(diǎn)走向系統(tǒng)通路，從亂象叢生走向規(guī)范有序，海外藝人來(lái)華市場(chǎng)的拐點(diǎn)已然到來(lái)。
未來(lái)，真正重要的已不再是單純的“引進(jìn)來(lái)”，而是誰(shuí)能憑借深度的本地化運(yùn)作和專(zhuān)業(yè)規(guī)范，把這條路走穩(wěn)、走長(zhǎng)、走成標(biāo)準(zhǔn)。
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