網(wǎng)易的2025年，無論是營(yíng)收還是利潤(rùn)，依舊是穩(wěn)步增長(zhǎng)的一年。
相比于前兩年的利潤(rùn)距離300億就差臨門一腳（2023年與2024年網(wǎng)易的凈利潤(rùn)分別是294億與297億）而言，2025年僅前三季度的利潤(rùn)總和已達(dá)到275億，算上Q4的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，年利潤(rùn)預(yù)計(jì)在365億上下，相當(dāng)于一天賺一個(gè)億。
作為一家游戲業(yè)務(wù)收入占比超過八成的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)密碼在于兩點(diǎn)：一是全新爆品的帶動(dòng)，如開放世界武俠游戲《燕云十六聲》在國(guó)內(nèi)爆火以及出海大獲成功；二則是常青老樹發(fā)新枝，如經(jīng)典回合制MMO產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》通過推出暢玩版創(chuàng)下全新在線人數(shù)紀(jì)錄。
本篇文章重點(diǎn)講述《燕云十六聲》如何成功出圈，并讓網(wǎng)易長(zhǎng)出新的增長(zhǎng)引擎？
一、新品獨(dú)秀
《燕云十六聲》成全球爆款
游戲公司的業(yè)績(jī)往往極度依賴極少數(shù)的幾款核心產(chǎn)品，因此能否出現(xiàn)全新的爆款，將極大影響業(yè)績(jī)的變化，但爆款游戲可遇而不可求，即使是對(duì)于研發(fā)能力名列前茅的網(wǎng)易這樣的大公司而言，也得通過廣撒網(wǎng)的方式去捕捉爆款。而在前幾年網(wǎng)易大幅削減新項(xiàng)目數(shù)量，并提高立項(xiàng)門檻的前提下，網(wǎng)易展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)造力，在2025年誕生了一個(gè)無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都堪稱爆款的新品——《燕云十六聲》。
自2022年德國(guó)科隆展曝光以來，《燕云十六聲》 便迎來了極高的關(guān)注度，這款歷時(shí)5年研發(fā)的武俠游戲，在研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)更新的努力下，用不到一年時(shí)間完成了游戲界的“爽文式逆襲”。
從公測(cè)首月1500萬注冊(cè)量開始，《燕云十六聲》的注冊(cè)用戶數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，游戲開服67天后雙端用戶突破3000萬，截至2025年7月累計(jì)用戶超過4000萬，展現(xiàn)出漸進(jìn)式增長(zhǎng)曲線，與傳統(tǒng)MMO“高開低走”模式形成鮮明對(duì)比。
雖然核心玩家以PC端為主，但《燕云十六聲》的移動(dòng)端也長(zhǎng)期穩(wěn)居App Store免費(fèi)榜前列。尤其是游戲在2025年12月27日更新一周年慶版本“飲馬渡秋水”后，成功登頂iOS國(guó)區(qū)游戲暢銷榜，成為首款登頂該榜單的“純外觀付費(fèi)”武俠MMO，這一成就凸顯了其在內(nèi)容型游戲領(lǐng)域的突破性地位。
根據(jù)天眼查媒體綜合信息顯示，一直以來，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)主要集中于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，直到2021年，網(wǎng)易游戲的收入也只有10%來自于海外市場(chǎng)，后來網(wǎng)易提出了希望未來能夠?qū)⒑Ｍ庥螒蚴杖氡壤龜U(kuò)大至50%的目標(biāo)。
此后網(wǎng)易拿下了諸多國(guó)際化大IP，并先后推出了一系列的國(guó)際化大IP產(chǎn)品，如《哈利波特：魔法覺醒》《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》《暗黑破壞神：不朽》《漫威爭(zhēng)鋒》等產(chǎn)品。
也許是武俠風(fēng)的《永劫無間》在海外市場(chǎng)成功，讓網(wǎng)易動(dòng)起了讓旗下武俠游戲進(jìn)軍海外市場(chǎng)的念頭，2025年11月7日，網(wǎng)易將2023年的爆款《逆水寒》手游發(fā)行至海外全球129個(gè)國(guó)家及地區(qū)（英文名《SWORD OF JUSTICE》，發(fā)布5個(gè)包體，分別面向美洲、歐洲、東南亞中亞、日本與韓國(guó)，未上線印度）。為了讓海外玩家更好地體驗(yàn)游戲，網(wǎng)易還專門在Steam平臺(tái)推出了《逆水寒》手游的國(guó)際服PC版。
在全球正式上線前夕，《逆水寒》手游國(guó)際服的海外預(yù)約量就達(dá)到了1000萬（其中日本預(yù)約量達(dá)263萬），可見玩家的期待之情。
在《逆水寒》手游征戰(zhàn)海外市場(chǎng)僅僅8天后，網(wǎng)易又面向海外玩家發(fā)行了《燕云十六聲》國(guó)際服，但其移動(dòng)端則在12月12日上線。
而早在上線前，《燕云十六聲》PC/PS5全球預(yù)約人數(shù)也同樣突破1000萬，在超過20個(gè)地區(qū)和市場(chǎng)躋身PS Store預(yù)購(gòu)榜前五。等到11月15日國(guó)際服正式上線后，《燕云十六聲》國(guó)際服登上Steam 9地區(qū)市場(chǎng)暢銷Top1、全球熱玩Top5、全球最暢銷游戲Top2，同時(shí)在線用戶超25萬人。
相對(duì)于《逆水寒》手游國(guó)際服而言，《燕云十六聲》國(guó)際服無疑在海外市場(chǎng)掀起了更高的熱潮。據(jù)網(wǎng)易官方披露，游戲上線兩周便吸引900萬玩家，上線一個(gè)月內(nèi)玩家數(shù)量突破1500萬，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)武俠游戲出海新紀(jì)錄，成為近年來中國(guó)文化出海的現(xiàn)象級(jí)作品之一。
一時(shí)間，社媒平臺(tái)上點(diǎn)穴、太極、皮影戲等元素成為海外熱議的話題，甚至帶動(dòng)了“學(xué)中文、游開封”的文化體驗(yàn)風(fēng)潮，彰顯了中國(guó)游戲在全球的文化影響力和傳播力。
不僅如此，《燕云十六聲》國(guó)際服還受到中國(guó)駐美國(guó)大使館與中國(guó)駐白俄羅斯大使館外交官的點(diǎn)贊與推薦，稱其是繼《黑神話：悟空》之后，又一款展現(xiàn)驚艷中式美學(xué)、席卷全球的中國(guó)游戲。
要知道，盡管國(guó)內(nèi)游戲在全球范圍內(nèi)的發(fā)行量不少，但能夠獲得外交官點(diǎn)贊的卻寥寥無幾，在《黑神話：悟空》之前有這樣待遇的只有米哈游的《原神》，之后也就是《燕云十六聲》了。
天眼查媒體綜合以及數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告指出，《燕云十六聲》以武俠題材為文化核心，又以開放世界設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗機(jī)制與自由探索為玩法基礎(chǔ)，使其在全球市場(chǎng)迅速形成差異化吸引力，展現(xiàn)出高度國(guó)際化的玩家結(jié)構(gòu)。
這種跨文化的廣泛接受度表明，武俠世界觀與東方美學(xué)正在突破傳統(tǒng)文化壁壘，不再局限于華語受眾，而是逐漸成為全球玩家共同感興趣的表達(dá)方式，為中國(guó)原創(chuàng)敘事的全球傳播提供了新的內(nèi)容范例。
在網(wǎng)易2025年Q3電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊特別點(diǎn)出：“我們是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)把中國(guó)題材帶到海外成功的大型游戲公司，我指的是《燕云十六聲》，這是一個(gè)完完全全的中國(guó)武俠題材?！痹捓镌捦猓浑y感受到丁磊對(duì)《燕云十六聲》在全球市場(chǎng)表現(xiàn)的肯定。
二、游戲界鼻祖丁磊依然享受“老二”的快樂
2025年，網(wǎng)易業(yè)績(jī)迎來穩(wěn)定增長(zhǎng)，9月份市值甚至突破了1000億美元，論盈利能力也只遜色于屈指可數(shù)的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，這其中就包括了游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易的對(duì)手騰訊，而業(yè)績(jī)創(chuàng)歷史新高的網(wǎng)易游戲與騰訊游戲差距卻更大了，這種反差的背后源于網(wǎng)易與騰訊在游戲業(yè)務(wù)操盤上的差距。
比如，網(wǎng)易在前幾年戰(zhàn)略收縮的情況下，其新品上線數(shù)量少，僅收獲《燕云十六聲》這一個(gè)爆款，而騰訊則有《三角洲行動(dòng)》《無畏契約：源能行動(dòng)》《勝利女神：新的希望》等多個(gè)爆款，其中跨平臺(tái)的《三角洲行動(dòng)》更是收入直逼《王者榮耀》的超級(jí)爆款。
但除去騰訊這個(gè)巨無霸對(duì)手外，網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)方面又有著其他廠商望塵莫及的實(shí)力優(yōu)勢(shì)，即使是去年A股最大黑馬，殺至全球第六大游戲廠商的世紀(jì)華通，也不足以動(dòng)搖網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的地位，而原本的國(guó)內(nèi)第三大游戲巨頭，二次元霸主米哈游近年業(yè)績(jī)略有下滑，又被網(wǎng)易進(jìn)一步拉大差距。
這也許能體現(xiàn)出丁磊獨(dú)有的人生哲學(xué)：當(dāng)老二其實(shí)比當(dāng)老大更快樂。
早在22年前，丁磊已經(jīng)問鼎中國(guó)首富的寶座，而網(wǎng)易也成為了中國(guó)最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。盡管在這些年里，網(wǎng)易錯(cuò)過了許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，但丁磊始終堅(jiān)持游戲業(yè)務(wù)為重中之重的核心業(yè)務(wù)，并作為網(wǎng)易的CEO帶領(lǐng)公司持續(xù)向前，這難道不是一種充滿快樂感覺的成功么？
作者｜龐瑞錦
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